江西温汤镇富硒温泉（宜春温汤富硒温泉对人体的好处）

中国旅游报记者 周晨

亲子客群扎堆研学，年轻一代沉浸露营，特色音乐节燃炸全场，达人逍遥游刷屏社交网络，动画电影《奔月》亮相平遥国际电影展，云海数字景观亮相世界VR产业大会……今年，江西宜春明月山景区文旅市场复苏强劲，研学游、温泉游、节庆游等成为拉动旅游消费的新引擎。丰富优质的旅游产品供给更好地满足了游客，文旅消费需求加速释放。

名片与活动

“我们一家人开车过来的，花了3个多小时。路途虽远了一点，但我们觉得非常值得，这里的温泉池依山而建，水质很好，空气也很棒。”来自南昌的游客李先生说。

秋色正浓。来明月山温汤镇天沐温泉的游客不少，披着浴袍的游客沿着山间小道，钻进一个个随地形梯级分布的泡池中，尽情享受与温泉相伴的“慢时光”。

温泉是宜春的一张亮丽名片，也是明月山旅游发展的品牌竞争力。“我们温汤镇的温泉被世界温泉及气候养生联合会授予‘世界级多用途优质温泉’的称号，是难得的高品质温泉。”导游陈佳自豪地说道。

据介绍，9月以来，明月山景区推出“来明月山泡秋天的第一场温泉”千人主题活动，温泉游迎来小热潮，接待游客同比增长超过五成，酒店入住率同比增长超过40%。

近年来，明月山景区为打造更多满足群众旅游需求的产品和服务，发挥先天资源禀赋优势，依托温汤镇富硒温泉，大力发展特色温泉旅游，做大做强温泉疗养传统产业，引进温泉饮品、医疗保健、美容养颜、特色农业等，推广温泉药浴、康养保健、针灸推拿等中医旅游养生服务项目，带动温泉康养旅游产业蓬勃发展，擦亮富硒温泉和月亮文化品牌名片，明月山当“潮”不让、“出圈”有底气。

作为明月山文旅的又一品牌名片，月亮文化旅游节至今已连续举办17届。月亮文化，是明月山之灵，是明月山之魂。为传承中国的月亮文化，唤醒现代人的明月情怀，明月山擦亮“月亮文化”品牌，中秋赏月直播、中秋拜月（火龙追月）民俗表演、“国庆逍遥赏月时，明月山中话团圆”等活动，为海内外游客呈现精彩绝伦的视听盛宴和美好体验。

创意加营销

“从2015年开始，我就和父亲一直在明月山温汤镇住，至今已有8年时间了。每天都会来这里泡脚，到了冬天还会泡澡。”10月21日，吴女士带着97岁的父亲来温汤泡脚。据了解，为弘扬尊老敬老爱老助老的中华民族传统美德，明月山推出了“重阳孝心游”活动，首批迎来江西、湖南、上海、广东、香港等重阳节主题旅行团共计3000余人次。

明月山景区坚持以市场为导向，以创新营销为突破，聚力开拓年轻客群、家庭亲子游市场，形成了“以活动推进产品孵化，以产品推动项目落地，以项目带动产业发展，以产业助推品牌提升，以品牌促进人气聚集”的闭环旅游营销策略，有力拓展了消费模式、延展了消费体验、创新了消费产品，激发了文旅消费空间的潜能动力。

“月月有活动，周周有大团，是明月山一直以来的营销准则。”明月山景区营销总监陈磊介绍称，春赏花品茶、夏避暑露营、秋赏月参禅、冬滑雪泡泉，景区会根据旅游市场的发展趋势，结合不同游客群体的需求，推出一系列创意活动，努力把人气做旺。

顺应研学游热潮，近期明月山景区举办了2023明月山杯全国少儿围棋公开赛，迎来了九江研学旅行800人的团。他们学习了“尊师有礼 礼传天下”汉服文化，见证了富硒矿泉水的诞生过程，领略了大自然的秀美风。

面向“Z世代”年轻群体，明月山景区推出了“全球学子嘉游赣，来我家乡玩一天”“明月山逍遥游达人采风行”等创意活动，邀请全国百所高校学子、百万粉丝级网红畅游明月山，利用网红效应，把线上的“流量”变成现实中的“客流”。

依托“网红打卡+话题造势+直播引流+全员营销”的营销矩阵，明月山景区持续开发消费新场景、新模式，开拓消费新空间，激发消费新潜力，吸引越来越多的人奔赴明月山，让游客在浓浓烟火气、文化味中体会“有一种叫明月山的生活”。

业态聚人气

“加油！加油！”第九届全国农耕健身大赛比赛现场气氛热烈，加油声、呐喊声此起彼伏，参赛选手乐在其中，尽情享受农耕体育项目带来的无限乐趣。

参赛选手刘勇表说：“以前我们只是在山上住两天，欣赏美丽的风景，现在景区内的新业态越来越多，体验感也越来越丰富”。

近年来，明月山依托奇山、硒泉、人文资源优势，持续丰富产品业态，增强游客体验。

以2023年第九届全国农耕健身大赛暨中国·宜春国际农耕健身邀请赛为契机，明月山景区发挥大众体育的带动作用，打造文体旅融合消费新场景，加速特色产品供给。跟着赛事去旅行，明月山推出森林温泉瑜伽节、广场舞、才艺大赛、村BA、高山滑草等大众休闲体育活动，推动“旅游+体育”融合发展。此外，为激发大众参与热情，明月山景区还特邀杭州第19届亚运会冠军陈玉萌带着金牌游明月山，带动更多人来明月山感受富硒温泉的独特魅力、领略高山之巅的无限风光。

在今年2023世界VR产业大会上，穿越故事《王勃归来》通过高清晰度的全景摄像头和3D扫描设备，将明月山的自然景观、地质地貌、森林植被、溪流瀑布等自然元素进行了完整的记录和再现，为大众带来了一场文化科技体验盛宴，有力地推动了文旅产业转型升级，助力明月山“数字+文旅”发展。同时，以明月山山水美景、月亮文化为创作背景的动画电影《奔月》亮相第七届平遥国际电影展，处处彰显出“山月相融、泉月相印、农月相趣、人月共欢”的独特魅力，打破了观众对“嫦娥奔月”这个古老神话的既有印象，提升了明月山月亮文化的知名度和美誉度。

好风景“吸睛”又“吸金”。下一步，明月山景区将继续立足现实、用好优势，擦亮月亮文化、温泉文化、冰雪文化等品牌，突出创新和特色，畅通“旅游+”“+旅游”产业链，推出菊花采摘季、滑雪温泉季等活动，持续产出有新意的内容，做旺冬季市场。山水多情，好景好玩，精彩蝶变，吸引更多游客化“心动”为“行动”，来到明月山观光休闲、旅居度假。