广西哪有富硒大米种植的（大米广西种植富硒有哪些品种）

2018 年第 2 期【摘 要】硒是一种人体生存必须的微量元素，对于人们的健康有着重要的意义。因此，富含硒元素的农产品也因其健康与安全受到人们的欢迎。在广西，富硒大米也因此成为著名的大米品牌，在富硒大米的品牌建设过程中，我们对其优势进行分析，并找出品牌建设过程中遇到的问题，对问题进行对策分析，以促进富硒大米的品牌发展。【关键词】富硒大米；品牌建设；对策分析硒这种微量元素具有保护人体细胞、延缓人体衰老、提高免疫力等功效，同时，还具有预防癌细胞、接触重金属毒素的特殊作用，因此，硒也被称为“抗癌之王”，被人们看作神奇的生命元素。富硒大米的推广对于提高人们的寿命、保护人们的身体健康具有重要的意义，因此，对富硒大米的推广与品牌建设更是势在必行。一 、广 西 富 硒 大 米 的 品 牌 开 展 建 设 中 的 优 势 与意 义我国是硒元素缺乏的国家之一，然而在我国广西却发现了大量的硒元素土壤，富硒土壤多达212万多平方公里，而且是大面积的集中出现。不仅是土壤中，广西地区的农作物中也含有大量的硒元素。尤其是水稻、蔬菜等农作物中富含硒元素，这对广西富硒大米的发展具有天然的优势，具有丰富的资源。另外，广西地区生态气候较为优越，地处亚热带季风气候区，夏季雨量丰沛，阳光充足，非常适宜农作物的生长。

广西素来被称为“长寿之乡”，具有一定的长寿文化，对于富硒大米的推广具有一定的积极意义。广西的富硒技术经过多年的实践，已经取得一定的成就，广西在富硒技术的发展上进行了大量的摸索与实践，成功打造了富硒大米、富硒水果等的一系列种植技术，在政府和企业的多方合作下，以期在全国打响富硒大米的品牌之战。富硒大米的发展对于预防克山病、大骨节病等具有重要的意义。食用富硒大米是一种科学的补充硒的方法，对于提高人们身体的抵抗力非常重要。另外，发展广西富硒大米是促进广西农业发展的重要途径，促进广西农业由低端向高端的品牌转变，有效促进广西的农业特色化发展，促进农民增收，实现经济的快速增长。二、广西富硒大米品牌建设中遇到的问题（一）进入市场较晚，民众认知度较低广西富硒技术开始发展是在 2009年之后，然而，同样是富硒技术的发展，湖北恩施早在 1987年就开始对此的研究，并发展了包括富硒茶产业在内的十大产业，被称为中国富硒技术的先驱。江西丰城随后也成为富硒技术中发展最快的一个，具有非常高的产业化程度。而广西富硒技术开始发展时，富硒大米的市场已经较为成熟，广西富硒大米在我国的民众认知度上还与其他品牌具有较大的差距，企业的规模与认知度还有待提升。

（二）富硒大米加工技术优待改善，促销手段较为单一广西富硒大米的加工企业并不多，数量较少，企业的规模也有待提升，对于富硒大米的加工技术而言，还不够成熟，还存在着较大的进步空间，因此，为促进富硒大米的加工，应对技术进行进一步的优化。另外，加工企业对高端精品富硒大米的开发能力不够，在企业盈利方面也有待提升。广西具有明显特色的富硒大米加工技术的企业并不多，在全国范围内影响力受到了限制，富硒大米的加工企业不能带动其他富硒产品的产出，不能建设相关的技术基地，不能促进相关农户的参与建设。广西富硒大米的原产品是富硒稻米等。在广西，富硒技术的发展也仅限于富硒稻米、蔬菜等农产品，对于富硒技术的深层加工还有待开发，应大力开发具有高附加值的产品，以促进当地企业的利润增收。另外，在促进销售的手段问题上，企业的促销手段较为单一，缺乏更加有创意的促销手段，不能跟上时代的潮流，进行新的销路开发。（三）政府扶持力度较小在政府的资金政策扶持和宣传方面，广西区政府还有待进一步的提升。仅有一定的政策扶持对于富硒大米的发展是远远不够的，还需要一定的资金支持，设立相关的专项资金基金会，用于富硒技术的开发和富硒大米的品牌建设。广西省农民对富硒技术的认知较为空白，政府应对富硒技术进行全面地宣传，促进农民对富硒技术的应用，以促进农民增收。

三、富硒大米的品牌建设与推广措施（一）组织专业的营销团队，扩大宣传力度为实现广西富硒大米的品牌建设，我们应运用专业的营销手段，扩大广西富硒大米的知名度，加强对广西富硒大米的宣传力度。专业的营销手段对于提升品牌影响力、促进生产销售、拉动经济增长具有积极的意义，通过对广西富硒大米的宣传，使广西富硒大米能够走出国门，实现出口创汇。另外，增加宣传力度，广泛利用多种媒体进行广西富硒大米的宣传，开展广西富硒大米推介会、超市专柜促销等活动，对广西富硒大米进行推广。结合广西的长寿文化对高校富硒大米进行文化宣传等措施，提高广西富硒大米的知名度，加快广西富硒大米的品牌建设。（二）实施品牌发展战略广西富硒大米在品牌建设中，一定要采用合适的品牌建设战略。首先，广西富硒大米应走高端开发的线路，提高品牌的影响力。广西应对富硒大米进行统一的规划，利用广西的地域优势，推动富硒大米的发展。另外，增强广西富硒大米企业的核心竞争力，建设富硒大米龙头企业，以龙头企业带动其他企业的发展。政府支持广西富硒大米的技术开发，生产出具有鲜明特色的高端产品，利用产品战略提高品牌的战略发展。加强对富硒大米的技术检测，建立一系列硒含量的技术检测标准，对质量不合格的产品进行筛查，绝不允许不合格产品的售出，以促进广西富硒大米的长远发展。

（三）扩大对富硒大米的技术开发基地的建设为推动广西富硒大米的建设，应扩大富硒大米的技术开发基地，引导企业和农民参与到其中的建设中来，引进政府和社会的多方投资，吸引农民参股投资，扩大社会各界对富硒大米技术开发基地的建设，加强基地的基础设施建设，实现基地的科技化发展。提高对富硒大米的深层次加工技术，开发更有价值的高附加值产品。增加对新产品的开发，广西富硒大米要从低层次向高档次转变，由单一品种向多元型方向发展，由原材料经销向深度加工延伸，形成高附加值、高识别度的系列深加工产品。四、结语广西富硒大米的品牌建设需要多方面的共同支持，广西富硒大米的开发具有天然的资源优势，对于提高人体免疫力、促进广西特色农业的开展具有积极的意义。在广西富硒大米的品牌建设过程中，由于其认知度较低，政府扶持力度较小，促销手段较为单一，阻碍了其品牌的建设。因此，应组建专业的营销团队，提高其知名度，运用品牌战略，引导企业投资扩大基地规模，以促进广西富硒大米的品牌建设。【参考文献】[1]岳士忠,李圣男,乔玉辉,李花粉,王瑞萍.中国富硒大米的生产与富硒效应 [J].中国农学通报,2015,31(30):10-15.[2]刘猛,赵宇,刘斐,李顺国,夏雪岩,南春梅.中国富硒谷子产业现状及发展方向 [J].河北科技大学学报,2015,36(04):419-424.[3]侯现慧,王占岐,杨俊.富硒区耕地质量评价及利用分区研究—— — 以福建省三元区为例 [J].资源科学,2015,37(07):1367-1375.[4]李圣男,岳士忠,乔玉辉,李花粉.中国富硒玉米的生产与富硒效应 [J].中国农学通报,2014,30(30):6-10.基金项目： 本文系 2017年度广西高校中青年教师基础能力提升项目立项课题“广西富硒大米品牌策略研究” （编号：2017KY1216）。

广西富硒大米品牌建设过程中遇到的问题与对策■ 蒋文全（广西工商职业技术学院，广西 南宁 530003）【摘 要】企业市场营销的内容、方法以及战略思想只有紧跟时代发展，及时作出改进，才能使企业在激烈的市场竞争中占据有利地位。本文将探讨新经济背景下，企业市场营销战略转型面临的主要问题，主要包括传统市场营销思想的影响以及企业自身存在的问题等。在此基础上，探讨如何立足新经济背景，创新企业市场营销思路。【关键词】新经济背景；企业市场营销；战略思想创新市场营销战略的好坏能够影响企业生产经营和发展前景，因此，企业要制定正确的市场营销战略。市场营销战略主要是指企业在市场经济发展的情况下，制定出相对性的发展计划，从而使企业正常运行和发展。随着我国经济结构的转型，一些企业受到传统的营销思想影响，制定出的发展战略不能起到非常好的效果，因此，通过使用新技术平台、以消费者需求为标准，从而建立“互联网 +”的发展路线，促进新经济背景下的企业不断发展。一、 新经济背景下企业市场营销战略转型面临的主要问题（一）传统市场营销思想的影响目前，我国的很多企业在制定营销战略时，缺乏对企业的深刻了解，不断在模仿行业中发展较为成功的企业营销案例。

比如模仿西方跨国公司、日韩公司等，虽然西方跨国公司有着非常丰富的市场营销经验和方法，但这些成功的案例都是企业根据自身的发展需求制定出来的，而我国的一些企业照葫芦画瓢所制定的企业发展战略，却不是根据企业的定位需求，只学到成功案例的外表，而缺乏实际内容。此外，一些企业在引进营销理论后，应用起来非常死板，不够灵活，导致半途而废的现象。传统市场营销战略是 4P组合，即产品、价格、渠道和促销，为了占据更多的市场份额，许多公司纷纷打起了价格战，降低商品的价格，来换取市场占有率，这样的方法在一时之间能够起到立竿见影的作用，但是通过大打折扣来吸引消费者，只能减少企业的利润收入，严重的情况还会造成企业的资金链断裂，危险企业发展。同时，很多企业缺乏转变营销的观念。我国是市场经济体制，但很多企业仍旧保留着传统的生产观念，比如“酒香不怕巷子深”等想法，认为自己的产品不需要宣传，就能够引起人们的兴趣，导致很多企业明明产品质量和工艺处于行业的前列，企业却发展缓慢 [1] 。（二）企业市场营销自身存在的问题现如今，很多企业市场营销缺乏创新力，没有树立强烈的创新意识，也缺乏有效的市场营销战略指导，只是一味的专研照抄照搬他人的成功经验，不能根据我国市场经济发展的实际情况和企业的发展方向制定战略，导致企业缺乏必要的市场营销战略。

同时，一些企业还存在着缺乏营销道德的情况。诚信是企业发展的根本，企业通过诚信的营销能够促进企业发展，但是，有些企业为了获更大的利益价值，不惜违背商业法则，常常做出见利忘义、欺瞒消费者的举动，比如恶意伤害竞争对手、利用折扣故意误导消费者等、销售一些不合格的产品、违法产品等，甚至是做出偷税、漏税的事情，极大的损害市场营销在人们心目中的形象，也影响了其他企业的正常发展 [2] 。二、 立足新经济背景创新企业市场营销战略的思路探讨（一）利用新经济背景下的技术平台优势在知识经济时代和全球化经济时代的新背景下，企业市场营销的新思路、新方法不断涌现。特别是在信息技术的快速发展下，各种专业技术平台在企业市场营销过程中得到了广泛应用，拓展了企业市场营销渠道，同时也改变了企业试产更影响模式。企业应抓住新经济时代给企业发展带来的机遇，积极引进各种信息化技术平台，发展网络营销，提高市场调研效率，全方位了解消费者的实际购买需求，通过对消费者行为进行精准分析，为企业市场营销战略的制定提供依据。企业之间的营销技术竞争逐渐成为市场竞争的关键影响因素，采用先进的信息技术，不仅能够确保企业市场营销战略的合理性，而且能够降低企业市场营销成本，从而帮助企业获取一定的竞争优势，在战略制定过程中可以拥有更多选择。

（二）充分考虑消费者的多元化产品服务需求在新的经济背景和市场环境下，消费者逐渐成为市场的主体。激烈的市场竞争打破了传统的行业垄断局面，使消费者在购买过程中拥有更多的选择权，可以对产品和服务提出更多的具体需求。在这种情况下，企业在制定市场营销战略的过程中，只有从消费者需求出发，充分考虑消费者的多元化产品服务需求，才能使企业产品和服务拥有较大的销售空间。以此为基础采取合理的营销策略，才能帮助企业实现盈利。在新的市场环境下，消费者对商品和服务和关注面更广，不仅关注于商品和服务的价格、质量，同时也提出了许多个性化需要。企业只有通过多种渠道，加强与消费者的沟通交流，采集有用信息，实现对消费者需求的精准定位，才能最大限度的满足消费者需求，从传统的价格竞争模式中摆脱出来，依靠产品和服务优势获取市场份额。这也有利于经济市场整体向更高水平发展。（三）融入“互联网 +”思维，积极发展电子商务“互联网 +”思维使新经济背景下的一种重要市场营销思维，通过将传统产业与互联网业务的相互结合，从根本上转变企业市场营销模式，带动企业市场空间的拓展和经济效益的提升。因此，企业在转变市场营销战略思路的过程中，应积极融入“互联网 +”思维，积极建设互联网销售平台，利用网络途径扩充企业商品服务信息的宣传途径，扩大企业营销活动的覆盖范围和影响范围。

在新的市场环境下，电子商务得到快速发展，淘宝、京东、唯品会、美团、同城旅游等各种类型的电子商务平台都表现出巨大的发展前景，为企业市场营销战略创新提供了方向。相关统计数字显示，在 2016年“双十一期间”，仅淘宝天猫的交易总额就超过了 1207亿元。电子商务已经成为新经济背景下，企业试产搞营销不容忽视的重要途径。（四）关注社会效益和环境效益，实现可持续发展目标在新的经济背景下，企业制定市场营销战略，不仅要关注企业的经济效益，同时还要关注社会效益和环境利益。随着世界环境能源问题的日益严重，企业发展必须承担其相应的社会义务和环境义务，树立绿色营销理念，改变以往粗放式的营销模式，积极开发绿色环保产品。在此过程中，企业可以收获社会的认可，有助于提高企业的社会形象，从而提高企业品牌影响力。与此同时，树立绿色营销理念也有利于实现企业的可持续发展。三、结束语综上所述，在新的经济背景下，企业积极探索新的市场营销战略思路，可以确保企业紧跟时代发展步伐，确保…