安康富硒茶品牌战略规划（安康富硒茶产业）

9月12日，由中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主办的区域公用品牌名茶联盟竞合发展交流会于江苏苏州召开。本次交流会以“文化赋能·品牌成长·价值创新”为主题，特邀首批区域公用品牌名茶联盟的20个成员品牌单位的负责人、专家学者等汇聚一堂，共商中国茶品牌的竞合发展。

中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主任、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专委会主任胡晓云以《唯有竞合，才能创造中国茶的新纪元》为题进行了主题演讲。

中国国际茶文化研究会荣誉会长、浙江省政协原主席周国富，中国国际茶文化研究会副会长、杭州市委原副书记张仲灿，苏州市政府副秘书长盛乐，中国国际茶文化研究会宣传部副部长、浙江省农业农村厅原二级巡视员王建伟，中国国际茶文化研究会学术委员会常务副主任陈永昊，中国国际茶文化研究会研究部副部长、中国农业科学院茶叶研究所原副所长、二级研究员鲁成银，中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主任、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，杭州市余杭区政协主席、党组书记沈昱，苏州市乡村振兴局副局长宋建华，吴中区人民政府副区长张伟，苏州市吴中区农业农村局局长周晓春，吴中农业发展集团有限公司董事长仉勇，杭州西湖风景名胜区管委会副主任余金良，祁门县人民政府副县长刘中华，福鼎市人大常委会原主任、福鼎市茶业协会书记陈兴华，新昌县政协原副主席、新昌县茶文化研究会会长、新昌县名茶协会名誉会长袁振华，梧州市茶产业发展局副局长林柱雄等出席会议。

主持人 陈永昊

会议由中国国际茶文化研究会学术委员会常务副主任陈永昊主持。陈永昊表示，此次交流会旨在以研究促发展，以传播广认知，以实践增效益，进一步探索释放中国茶品牌的独特力量，推动中国茶走出一条以品牌为引领、文化为核心的价值转化、提升的有效途径。

张仲灿致辞

习近平总书记一直关心茶和茶文化的传承与发展，更是始终高度重视品牌建设和发展，在多个场合就茶品牌发展作出了重要指示。中国国际茶文化研究会副会长张仲灿在致辞中强调，品牌化是中国茶产业高质量发展的必经之路，也是贯彻落实习近平总书记关于“三茶”统筹发展重要理念的具体抓手之一。举办区域公用品牌名茶联盟竞合发展交流会，旨在倡导竞合发展，拒绝内卷式恶性竞争；深入理解茶品牌文化建设基本属性、丰富内涵及发展要求的多重意义；深度总结茶品牌文化建设实践经验、成功做法及存在问题的现实意义；深远谋划茶品牌文化建设战略布局、发展方向及对策举措的迫切要求；为助推中国茶产业高质量发展，中国茶品牌走向国际作出自己的一份贡献。

张伟致辞

吴中区人民政府副区长张伟在致辞中表示，吴中区具有得天独厚的山水人文，孕育出了作为全国十大名茶的洞庭山碧螺春茶。吴中区将深入实施洞庭山碧螺春茶产业振兴三年行动，着力把茶产业打造成为推动乡村振兴，拓宽两山转化通道的标志性产业。他在讲话中提到，希望洞庭山碧螺春和区域公用品牌名茶联盟成员品牌，共同做优茶品质，拓展茶产业，提升茶文化。

《区域公用品牌名茶联盟·苏州共识》

交流会现场达成了《区域公用品牌名茶联盟·苏州共识》。共识提到了四个要点：区域公用品牌名茶联盟将坚持以“文化赋能、品牌成长、创新价值”理念为指导，深入开展茶文化与茶品牌的融合发展、相互赋能等方面的课题研究和实践，推动联盟成员资源互通互补，实现茶文化赋能，创新和提升“中国茶”国家品牌、各区域公用品牌的品牌价值；联盟将助推文化研究、品牌创新、营销传播等环节的有效联动，提升一批有独特文化底蕴、竞争活力的茶业品牌的品牌声誉和品牌文化力；秉持合作共赢、资源共享的精神不断吸引茶业品牌加入，助力我国茶业实现品牌集群化发展，提升中国茶品牌的整合竞争力；聚焦前瞻性问题研究，围绕茶业品牌发展的重点、热点、难点问题，开展信息收集、问题调查、政策研究、课题合作等。

区域公用品牌名茶联盟成立仪式

随后，会议举行了区域公用品牌名茶联盟成立仪式，张仲灿副会长、盛乐副秘书长、王建伟副部长、万利副书记、鲁成银研究员、张伟副区长、胡晓云教授、周晓春局长共同为区域公用品牌名茶联盟成立揭牌。

西湖龙井、洞庭山碧螺春、庐山云雾茶等20个茶叶区域公用品牌为名茶联盟首批成员品牌。名茶联盟的成立，是为了助推中国茶业高质量发展，建构健康的中国茶品牌生态，竞合推进中国茶叶区域公用品牌的共生发展，真正将我国源远流长、独具特色、多样丰富的茶文化转化为“新质生产力”，转化为茶产业发展的新动能。

区域公用品牌名茶联盟轮值主席授权仪式

会议同时宣布了区域公用品牌名茶联盟首届轮值主席，周国富会长为苏州市吴中区洞庭山碧螺春茶业协会授牌。

周国富作主旨演讲

在主旨演讲环节中，中国国际茶文化研究会荣誉会长周国富首先表示，本次区域公用品牌名茶联盟竞合发展交流会的召开具有里程碑式意义。他围绕区域公用品牌名茶竞合发展问题，从“品牌强、茶业强”、“茶品牌是竞争市场的法宝”、“‘向新而行，向质图强’，是区域公用品牌名茶竞合发展的灵魂”三个方面展开演讲。

周会长最后强调，创新无止境，美好的品质生活需要无止境，中国茶品牌建设永远在路上，区域公用品牌“向新而行，向质图强”要永远向前进。

鲁成银作主旨演讲

中国国际茶文化研究会研究部副部长、中国农业科学院茶叶研究所原副所长、二级研究员鲁成银认为，茶产业具有多重价值，是传统的经典产业，也是美好生活的朝阳产业。但我国茶产业的发展，与新时代、新市场和新消费的要求不完全相符，需要在对茶产业的发展阶段与趋势具有充分认知基础上，以科技创新赋能品质，铸就茶品牌的未来。

胡晓云作主旨演讲

中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主任、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云指出，唯有竞合才能创造中国茶的新纪元。她着重阐释了成立区域公用品牌名茶联盟的价值与初衷，是“让中国茶，从惯性竞争走向携手竞合”，“让中国茶，从竞合中实现品牌价值、品牌声誉、品牌文化力的突破性成长”，并对中国茶叶品牌发展的三大核心指标品牌价值、品牌声誉、品牌文化力等理论研究的成果与当前中国的实际情况作了介绍与分享。

在品牌案例分享环节，苏州市吴中农业发展集团有限公司董事长仉勇，杭州西湖风景名胜区管理委员会社会发展局副局长陈川，福鼎市人大常委会原主任、市茶业协会书记陈兴华，梧州市茶产业发展局副局长林柱雄，祁门县人民政府副县长刘中华分别代表洞庭山碧螺春、西湖龙井、福鼎白茶、梧州六堡茶、祁门红茶等五个区域公用品牌名茶品牌，作了精彩纷呈的品牌案例分享。

水月坞洞庭山碧螺春茶文化园

当天下午，与会人员来到水月坞洞庭山碧螺春茶文化园开展了实地考察。金庭镇水月坞是洞庭山碧螺春茶发源地，近几年，经过资源整合、重新开发，该区域已成为集种质资源及核心产区保护、生产加工、制作销售、智慧研学、非遗文化传承、农文旅融合为一体的茶叶文化园。

区域公用品牌名茶联盟首批成员品牌

此次区域公用品牌名茶联盟竞合发展交流会的成功举办，有效发挥了名茶联盟的竞合价值。联盟也将以交流会为起点，进一步促进我国茶品牌集群发展，推动品牌价值、品牌声誉、品牌文化力等品牌成长核心指标的提升，有助于中国茶品牌集群的年轻化、国际化、时尚化表达，让中国茶品牌冲破产业信息茧房，并充分运用品牌这一世界通用表达，以“茶和天下”的理念，向世界分享中国好茶。

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