紫阳富硒茶发展趋势如何（紫阳富硒茶的竞争对手）

奈雪の茶、元気森林、名创优品……第一眼你是否会认为这些品牌都是源自于日本？

最近，多位用户发现新式茶饮品牌第一股“奈雪的茶”悄然更换了LOGO，将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。

作为沿用的五六年的标识符号，奈雪的茶对外回应这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。

同时，在社交媒体上一用户发帖的评论区，奈雪的茶官方客服回复称：“感谢大家的关注，品牌目前在逐步进行VI升级迭代，我们会保持初心不变，继续给大家带来好的品质与服务”。

好端端的，奈雪为啥突然更换LOGO呢？

去掉伪日系风，积极拥抱新国潮

其实奈雪替换掉自己的“伪日系风”是有迹可循的。

早些年，名声初显的奈雪一直以日系风格出名，不管是日文平假名 “の”、氛围感拉满的装修风格或是偏日系的周边物料，都让广大中国消费者认为奈雪的茶是源自日本的跨国品牌，但实际上奈雪的茶本身和日本没啥关系，而是一对中国夫妻开的新式茶饮品牌。

图源：网络

既然作为一个中国本土品牌，为啥奈雪会用带有明显日系风格的物料来“迷惑”消费者呢？这或许就是源于中国人对国货天然的不信任及日本品质的迷信，毕竟往前倒推几年，日本电饭煲、冰箱乃至智能马桶盖都是让国人疯抢的存在，尤其是在消费品领域，日系更是成为精致的代表。

正是由于日系商品曾经强大的光环效应，以及中国制造业的不自信，让很多明明是国产的品牌动起了做“伪日系”生意的脑筋。但伴随着近几年国潮成为了当前市场的主流消费趋势，新一代消费者正越来越多的改变的国内的消费环境，同时他们为“国潮”品牌买单的动力，不只是因为高性价比的大牌“平替”需求，更是基于文化自信提升而来对本土品牌的认同。

若要加强自身的国潮标签，更改logo正是“去日系”的第一步。

在这个背景下，奈雪的茶从品牌联名、产品设计、创始人发声等多方面强烈透露出“国潮化”的趋势，本次更换Logo或与此密切相关。

而其品牌联名、产品设计更无不打上“国潮化“的标签。从年初，奈雪“CUP美术馆”将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上；到今年7月，奈雪与热播剧《梦华录》联名，再到成为《苍兰诀》独家茶饮合作伙伴，奈雪的茶在营销方面更侧重讲好东方故事。

奈雪的茶与《梦华录》联名

图源：网络

在最新的一次公开演讲中，彭心曾表示，奈雪的茶希望能够作为一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多的年轻人爱上中国茶，让茶成为他们生活中的一部分。同时，彭心还强调，品牌的民族自信力非常重要，奈雪的茶持续探索地方特色和地域文化产品，接下来也将继续坚持“国潮化”。

奈雪的茶更名的背后，是战略方向的变化，也对应着消费品牌不同阶段最希望传递的信息。

元气森林、名创优品集体更名

实际上，不仅仅是奈雪的茶，在更早的时间线里，元气森林、名创优品也有类似的动作。

2020年，元气森林官网启用新logo，从官网主标识到产品宣传海报将原本的“気”都换成了汉字“气”。产品包装上，苏打气泡水仍然沿用“気”字，乳茶产品包装目前元气森林和元気森林并存。各产品宣传海报则同步进行了更新，包括气泡水、乳茶、燃茶、果汁气泡水、健美轻茶、外星人能量饮料等。

图源：网络

在小编的印象里，元气森林从2016年面世销售开始，便是带着“日系”的光环进入消费者视线，靠着所谓的日系标签混得风生水起。

图源：淘宝官方旗舰店

而对于元气森林悄然更换自己logo的动作，有业内人士解读为，这是元气森林作为中国本土品牌的一种自我正名，既顺应了品牌发展的外部新形势，在情感上进一步拉近与消费者的距离。

打上“日系”标签，就可以让品牌获得高级感，让很多“伪日系”品牌在短时间内获得成功，但消费者一旦发现名不副实，则往往会给品牌带来更多危机，名创优品就因为“日本艺伎”营销被众多网友批判，随即引发重大品牌舆论危机。

因此名创优品表示早在2019年就已经在做“去日化”整改，将品牌定位升级为“生活好物集合店”；2020年1月着手更换含有日文元素购物袋；2021年10月至2022年3月，将国内3100余家门店门头Logo改为中文，将在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。

图源：网络

“伪日系”不香了更多还和用户消费群迭代密切相关，随着年轻一代逐渐成为消费的主力，对国外品牌没有迷恋的他们更倾向于购买国货，带来了国潮消费热。众多数据都表明，2.6亿“Z世代”、未来4.5亿新中产，将是支持和购买国潮、国货消费的主力军。

国产品牌势力渐显

实际上，国货的崛起不仅仅是体现在奈雪的茶、元气森林更名上，更体现国产品牌的产品力打造上。

近年来，不难发现很多OEM企业开始慢慢脱离纯粹的代工加工模式，而是开始打造自身的品牌，谋求品牌运作和经营方式，并开始迅速发展起来。也正是基于这种变化，一直站在幕后的“中国制造”开始走上国品国牌的崛起之路。

无论是老牌运动品牌鸿星尔克对河南暴雨的“破产式捐款”，引发全国性抢购狂潮，销售业绩一度猛涨52倍；还是国货日化老品牌蜂花“哭穷”“十年涨两块”，网友冲进直播间“拯救”后一天卖出平时一个月的货，都成为本年度消费领域关注度最高的标志性事件。

鸿星尔克河南暴雨捐款5000万成为新晋顶流

图源：直播截图

在今年糖酒会上，「品饮汇观察」也发现一大波具有自己独特卖点的饮品品牌，他们通过产品力的打造，成功的在饮品行业圈粉大批经销商。

素造集合作为植物基领域的新品牌，推出了「东方燕麦」系列产品，致力带领“东方植物”走向世界，成为本届糖酒会的一大亮点。

卧山看则推出了具有浓郁东方古典元素的无糖茶饮，选用紫阳富硒茶做茶基底，搭配优质花粉，绿茶的清新与花香完美融合，而且0糖0卡，方便即饮的功夫茶级的品质也在市场中具有相当强的竞争力。

来自武汉的「咸伙计」更是将传承60多年的味道带到了糖酒会的现场，独特的“咸”，让其成为本届糖酒会碳酸饮料的独一份。

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种种迹象表明，国产饮品品牌正以极快的速度，抢占国际大牌的市场份额。朱丹蓬进一步分析道，随着新生代的出世，国潮随之崛起，很多外资公司失去了以往的光环，“市场环境对品牌方提出了更高的要求，如何匹配中国新生代的核心需求，如何满足、贴近甚至讨好新生代是饮品品牌目前亟待解决的难题。”

而品饮汇作为服务饮品产业链的专业平台，扎根行业十余年，以“助力饮品产业发展、陪伴中国饮品走向世界”为愿景，将与我们的优质国货品牌一道，在这股国潮东风中乘风破浪，扬帆远航！

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