紫阳富硒茶专卖店 西安（紫阳富硒茶厂）

今天，我们在这里举办全省农业品牌建设培训班，目的是分析研判当前形势，总结我省品牌建设成功经验，寻找问题差距，研讨新时代如何贯彻落实乡村振兴战略，全力做好全省农业品牌建设工作，助力产业扶贫精准脱贫。下面，我讲三点意见：

一、充分认识新时代推进农业品牌建设的重要意义

在我国农业进入高质量发展的新时代，品牌是贯穿农业发展始终、从消费倒逼生产的一条主线。党中央国务院高度重视农业品牌建设。2014年5月，习总书记在河南考察时提出“三个转变”，最后一个转变就是要“推动中国产品向中国品牌转变”。近年来的中央一号文件都提出要加强农业品牌建设。农业部将2017年确定为“农业品牌推进年”，2018年将实施农业品牌提升行动。2018年省政府工作报告强调要进一步扩大陕西农产品优势品牌影响力，省厅将优势农业品牌培育列为2018年的重点工作。在我省开展农业品牌建设正当其时。

开展农业品牌建设，是农业转型升级的必然要求。“品牌为纲，纲举目张”。农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链全价值链，是农业综合竞争力的突出体现，世界农业强国无一例外都是品牌强国。我国多数农产品产量居世界前列，而国内国际市场竞争力明显不足。市场上随处可见，1颗新西兰猕猴桃的售价等于国产1公斤猕猴桃的价格，美国的车厘子价格是国产樱桃的3倍以上。大力开展农业品牌建设，推进我国农业发展方式实现由“以量取胜”的低端路线向“高品质、高附加值、高盈利”的品牌路线跨越，用品牌保障品质，用品牌赢得信誉，用品牌占领市场，从而实现农业增效农民增收。

开展农业品牌建设，是应对消费升级的必然选择。随着社会经济发展，我国农产品已由卖方市场进入买方市场。以前吃饱就好，现在追求吃的安全，吃的优质，吃的有品牌，小米要米脂的，蜂蜜要留坝的，冬枣要大荔的。以前很少听说农产品卖不出去，现在却经常听到油桃滞销了，白菜几分钱一斤卖不出去了。细究起来，那些卖不出去的农产品，绝大多数是没有品牌的产品。洛川苹果9头可以卖到150块钱，而礼泉苹果几毛钱一斤没人收。品牌就是市场号召力，品牌带来的品质保障和精神体验日益成为消费主流，必须加快推进农业品牌建设，以品牌提升质量，以品牌引领消费。

开展农业品牌建设，是打赢脱贫攻坚战的必由之路。现代市场竞争的制胜法宝已不再取决于规模，而是取决于是否拥有高品质和差异化的品牌优势。我省有56个国定贫困县。2018年，计划摘帽20个贫困县，退出3248个贫困村，脱贫99.7万人。贫困地区贫困县往往是特色产业聚集的地方，要想在农产品同质化严重和市场消费提升的双重挤压下获得突围，只有走品牌之路，通过品牌建设，将贫困地区的特色产品打造成响当当的特色品牌，以品牌拓市场，遏制内部恶性竞争，提升产业整体竞争力，同时催生乡村旅游、农耕文化等产业，拓展农业多元功能，从而实现产业兴旺，精准脱贫。

二、我省农业品牌建设初见成效

近年来，全省上下立足资源优势，突出产业特点，注重培育打造，强化宣传推介，我省农业品牌建设取得初步成效。

一是品牌培育初见成效。截止2017年底，全省农产品商标注册数达到4.5万件，以地理标志为代表的区域公用品牌87件，以“三品”为代表的安全品牌2974个，富县整县推进良好农业规范认证，洛川50万亩基地通过绿色食品原料基地认证。眉县猕猴桃为国家级示范样板，大荔冬枣、留坝蜂蜜、商南茶为省级示范样板。全省以区域公用品牌为引领，以安全品牌为保障，以企业品牌为主体的发展格局初步形成。

二是品牌宣传初见成效。洛川苹果、紫阳富硒茶、太白甘蓝、秦岭泉茗等多个品牌连年入选全国区域公用品牌百强。华圣、奇峰、绿源等知名品牌近千家企业通过中国国际农产品交易会、全国名优果品博览会、中国绿色食品博览会等走进大众视野。泾阳茯茶、汉中仙毫、安康富硒茶、秦岭泉茗等以“秦茶天下”，抱团宣传推介，汉中仙毫、安康富硒茶、天竺翠峰、泾阳茯砖茶屡获区域公用品牌奖，约40家企业获优秀品牌、极具发展潜力品牌奖。洛川苹果走进中南海，眉县猕猴桃品牌价值评估98.28亿，大荔冬枣38.67亿。政府推动，展会为媒，企业参与的品牌宣传推介模式基本形成，品牌宣传效果初步显现。

三是品牌营销初见成效。搭建南北名优特联展平台，西安平台常年入驻企业30多家，农产品品类500余个。昆明平台入驻企业17家，常年展销苹果、猕猴桃、伏茶、杂粮、魔芋等119个名优特农产品。举办优质苹果、猕猴桃、茶叶评选，累计参评产品1100个，获奖649个；推荐257个农产品参加全国名特优新目录征集，入选74个。推动品牌触网，开展农产品电子商务示范创建、陕西果品电子商务百日行动等。打造“网上农博会”，建设了“陕西省优质农产品展示网”。线上线下多途径多方式品牌营销初见成效。

农业品牌建设是一项系统工程，我省农业品牌建设虽然取得了一些成效，但还存在不少问题，一是在顶层设计上，缺乏必要的引导和政策支持，尚无农业品牌发展规划和系统政策安排。二是在建设主体上，农业企业和专业合作社普遍规模较小，带动能力不强，企业品牌的市场主体地位没有充分发挥。三是品牌宣传培育力度不够，品牌知名度有待提升。

三、2018年我省农业品牌建设重点工作

一是强化规划引领。品牌建设，规划先行。依据我省产业发展现状、地域文化特色、优势特色产业布局等，以市场为导向，将品牌培育与粮食生产功能区、特色农产品优势区和现代农业产业园紧密结合，制定我省农业品牌发展中长期（5-10年）规划，明确农业主导产业、地方小宗特色农产品和农产品加工龙头企业的品牌创建数量、区域布局、发展定位及发展目标，完善品牌建设顶层设计，引领全省农业品牌建设。探索建立陕西农产品品牌目录制度和品牌农产品评价体系，将最具影响力、最具价值的农产品品牌纳入陕西农产品知名品牌目录。构建结构合理、规模适度、特色各异、优势互补的农产品品牌体系，引导农产品品牌建设有序推进。

二是强化品牌培育。农产品独特的地域性决定了区域品牌比产品品牌更易推广宣传。充分发挥政府在区域公用品牌建设中的主导作用，充分发挥企业在在品牌建设中的主力军作用，以粮、果、畜、菜、茶等主导优势产业为重点，优先遴选10个知名度高、发展潜力大的区域公用品牌进行提升，指导督促各地出台区域公用品牌管理办法，建立（健全）涵盖产销全过程的综合标准体并推广施行；每个区域公用品牌之下，遴选5-10家企业品牌进行重点培育，统一生产标准，统一产品质量，统一品牌形象，统一产品包装，统一宣传营销，加大政策项目扶持力度，组团宣传推介，线上线下营销推广，树立示范样板，全面提升我省区域公用品牌知名度和影响力，提升企业品牌市场占有率。

三是强化品牌营销。无营销，不品牌。继续深度打造南北联展平台，组建产销联盟，开展产销对接，完善平台渠道，强化电子商务，发展对外合作，全方位全链条服务陕西农产品走出去。持续开展苹果、猕猴桃、茶叶、花椒等特色产品评优，充分发挥评选结果在宣传推介中的积极作用。启动陕西苹果“三年百市”促销行动，积极举办参与各类营销活动，在国内一线城市和“一带一路”沿线城市设立陕西特色农产品直销店40个。与中石化深度合作，在长江以南区域中石化加油站大规模布局一批陕西农特产品营销店（点）。启动陕西农产品上网工程，做优做大“陕西优质农产品展示网”，依托京东、天猫等优质平台，持续宣传推介陕西品牌农产品；不断扩大陕西农产品市场影响力，提高陕西农产品市场占有率。

四是强化品牌宣传。突出地域特色，注重宣传效应，遴选我省优势品牌、优质产品、知名企业参加中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会、中国绿色食品博览会、农产品地理标志专展等大型展会；指导办好洛川苹果节、眉县猕猴桃发展大会等地方展会；利用展会平台，举办专场推介、设立品牌墙、构筑品牌大道等多种形式宣传我省农产品。加强与传统媒体、新媒体的合作，通过新闻发布、专题报导、产地采风、销区见闻等多种方式形式，持续宣传推介陕西农产品，全面提升我省农业品牌整体影响力。

五是强化品牌扶贫。全力推进“陕货进苏”，优选贫困地区特色产品，举办陕西贫困地区农产品江苏特卖周；依托苹果、猕猴桃、茶叶、奶山羊等优势产业，联手南京媒体，举办陕西优质农产品南京宣传月；支持深度贫困地区在江苏大中城市设立农产品专卖店、直销窗口和展示平台。农产品电子商务示范创建优先向国定贫困县，深度贫困地区倾斜。支持略阳、镇巴、汉滨、紫阳、山阳、柞水等11个深度贫困县在京东上设立县域产业扶贫馆，助力产业脱贫。

六是强化品牌培训。培训是提升品牌建设能力和管理水平的有效途径。加强纵、横向技术合作，邀请品牌建设管理、策划、推广等方面的专家，依据产业发展特点，定向贫困地区深度贫困县，采取专题授课、案例分析与观摩学习相结合的方式，开展品牌建设专题培训，培养一支懂品牌、善管理、能指导的技术队伍，培育一群懂品牌、善建设、能营销的品牌建设主体，夯实品牌建设基础。

同志们，培训机会来之不易，邀请的老师都是品牌建设方面的资深专家，有丰富的实战经验，还有三个品牌要交流发言，短短的一天时间，希望大家学有所得，学有所思，学有所用。

同志们，党中央吹响了乡村振兴的集结号，开启了新时代农业发展的新征程，让我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以新的姿态、新的作风，苦干实干创新干，全力做好我省农业品牌建设。最后，借用韩长赋部长的话，我相信，未来5到10年，将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期，将有越来越多的中国农业品牌闪亮登场，跻身国际舞台，丰富中国百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中国农业的发展力量，弘扬中华农耕文化的独特魅力和深厚底蕴。