紫阳富硒茶历史文化研究（紫阳茶富硒茶礼盒装）

《2023丝绸之路万里行·共赢之路》是由中宣部五洲传播中心和陕西广电融媒体集团（台）联合主办的大型跨国全媒体活动，其践行多屏互动和创新营销，推动了丝路文化交流，推广了广汽传祺、汾酒集团、茯茶镇集团、紫阳富硒茶等中国品牌，激发了网民对传统文化和国货品牌的自豪感，成为2023年“丝路”创新IP的重要代表。

《2023丝绸之路万里行·共赢之路》全网传播流量超过3.3亿次

《2023丝绸之路万里行·共赢之路》活动进行期间，在大小屏的联动和多平台互动方面取得了显著成效，20余个爆款话题收获阅读量2亿人次，互动讨论量126.8万条,累计触达用户3808万人次。全媒体采访团在40多天内发布了超过5000条稿件，通过网媒报道和微信公众号转发实现曝光量近3000条，微信文章累计阅读量达38.5万人次。

活动采用“台、报、网、端、微、刊”的全媒体方式，融合新闻报道、纪录片、短视频、直播等传播形式，集中展现了丝绸之路的新时代风貌，向世界展示了中国品牌的良好形象，在微博、抖音、快手平台的短视频播放量累计9563.6万次。

活动助力丝路沿线文旅发展，激发用户国货品牌自豪感，热议用户中30岁以下年轻群体占比超六成，越来越多的年轻群体借此关注和熟悉“一带一路”倡议，并为中国-中亚共建“一带一路”的十年丰硕成果点赞。

活动获得人民日报、新华网等上百家主流媒体报道推广，为创新展现丝路建设成果点赞

《2023丝绸之路万里行·共赢之路》获得党政媒体宣发助力，从全媒体采访团对中国形象的展示、构建中国话语体系营造正向舆论氛围等多角度点赞活动价值。活动进程与媒体团落实合作成果获各级媒体广泛关注，中外近百家丝路沿线重点媒体参与报道，对陕西广电融媒体的敢于创新和勇于作为给予充分肯定。

大小屏联动与多平台互动，实现广泛的用户覆盖与高热度讨论

《2023丝绸之路万里行·共赢之路》以小屏优先策略，充分利用移动端设备进行快速的内容生产与分发，提高了宣推的效率和广度，触达全网用户3808万人次，其中微博平台触达粉丝超2900万人次，抖音、快手平台触达短视频用户超900万人次。

活动成功创造了爆款话题，其中#围炉夜话#在微博、抖音、快手等平台的传播量达到1.29亿人次，成为最热门的讨论话题。#2023丝绸之路万里行#和#寻踪中亚#话题的传播量也分别达到了1758万和1189万人次，进一步加强了节目的网络影响力。

此外，活动相关文章在微信平台收获38.5万人次阅读，获得社会各界一致好评。其中，中国新闻周刊和参考消息所发文章阅读量均超6万人次，微酒、醉美杏花村等公众号积极发文记录活动进程和品牌推介会。

短视频、融媒直播与特色活动等多元化内容获网友点赞，助力中企与中文视听内容加速海外传播

《2023丝绸之路万里行·共赢之路》推出多元化内容集群，包括展示中国-中亚合作发展的系列短片《丝路这十年》和行进式vlog《寻踪中亚》等，相关微博话题阅读量达502.6万人次。融媒直播节目《星空传奇》“‘简’述丝路”和“马中汗血 车中传祺”两期直播的观看量近万人次。活动系列节目《围炉夜话》展现了丝绸之路沿途的风光和专家学者对丝路十年的感悟，其在微博、抖音、快手平台的累计传播量达到1.26亿次。

系列内容有料有趣，加深了年轻群体对共建“一带一路”倡议的高度认同感

《2023丝绸之路万里行·共赢之路》让大众感受到丝路文化遗产的博大精深，吸引了社交及短视频平台年轻用户群体的关注。

抖音平台热议人群中，40岁以下占比超六成，其中31-40岁用户占36.7%，以社会中坚力量为主；微博平台30岁以下用户占比62.7%，其中23岁以下用户过半，年轻化更加明显。这些用户主要来自一线或新一线城市，热衷时尚、美食、旅行和文化，更加关注国际动态，在观看节目同时积极讨论点赞，加深了对丝路文化遗产的印象，提高了对共建“一带一路”倡议的高度认同感。

活动展现的历史景观和文化交流场景获得网友点赞，如传统服饰场景被网友点赞“一种美好的文化体验”。抖音用户点赞节目呈现古老与现代的完美结合，例如汾酒和马面裙，多角度表达对重走丝绸之路的赞美之情。

内容生产赋能品牌推广，向世界传达中国品牌的魅力与厚度，推动跨境商贸走稳走深

《2023丝绸之路万里行·共赢之路》活动期间有效赋能品牌国际合作及品牌国际形象传播，打造品牌出海的经典价值样本，描绘中国品牌与丝路各国携手共赢发展的美好蓝图。活动不仅根据不同品牌的自身特点，实现定制化专场，多维展现塑造中国品牌、创造中国价值的信心，赋能中国新丝路品牌集群新发展，还以优质内容为合作品牌提供文化赋能、以线上线下联动助力品牌国际化。

广汽传祺借助活动走出国门，展现中国品牌科技实力与产品魅力，打造品牌文化使者身份，有效赋能品牌价值提升。依托跨国全媒体活动，广汽传祺凭借其强大的技术实力和产品魅力获得了国内外用户的认可，同时品牌网络曝光量大幅增加。活动期间，“广汽传祺”网媒报道量30.4万条，较活动前增加了21%；微信刊发量1.3万篇。

汾酒入场2023丝绸之路万里行，进一步提高国际声量，并借助专场活动成功开拓海外市场。活动期间，汾酒品牌在全网各平台影响力提升明显，“2023丝绸之路万里行”结束后，汾酒品牌微博提及量增加了12%，网媒报道量增加了9%。在汾酒碎叶城专场活动中根据汾酒国际化战略布局，邀请吉尔吉斯斯坦汾酒总代理参与节目录制，并通过录制，为总代理与楚河州州长搭建了合作交流平台，让品牌达到最直接的商业转化。

活动助力茯茶镇开辟国际合作和文化交往新赛道，进一步提升品牌在中亚国家的知名度和影响力。“丝绸之路万里行”已连续两届从泾河新城茯茶镇出发,2023年活动通过品鉴会、专场推介等推动了茯茶产业对外贸易发展和茯茶品牌传播，茯茶镇集团在网络上的知名度和影响力得到了显著提升，活动进行期间，茯茶镇网媒报道量增加了1556%，微博提及量增加了926%，微信刊发量增加了81%。

《2023丝绸之路万里行·共赢之路》携手紫阳富硒茶讲述丝路茶故事，活动助力紫阳富硒茶在中亚推广，推动当地产业发展和升级。紫阳富硒茶品牌借助此次活动，与乌鲁木齐市政府及茶叶营销企业合作，网媒报道量增加120%，微博提及量增长了317%，微信刊发量上升了65%。

作为活动的官方合作伙伴，宜品羊奶粉跟随全媒体团队出国，进入中亚市场，弘扬了丝路文化，突出了其高品质特点，提升了消费者对品牌的好感度和信任度。活动结束后，宜品羊奶粉品牌在微信朋友圈曝光量增加了93%。

《2023丝绸之路万里行·共赢之路》开创了全媒体国际传播生产运营新模式，展示了广电媒体融合传播和融合营销探索显著的创新性：打造多形式内容集群、采用多平台传播策略；小屏优先快速分发，推进真融合深融合；内容有颜有趣，促使年轻用户对“一带一路”倡议取得的丰硕成果的关注热情愈加提升；推进经贸文化交流,大小屏+线上线下联动，让品牌传播更加直接有效。

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。