于都含有富硒产品有哪些（于都富硒蔬菜基地）

于都设计总结

梓山

百鸟展翅紧相随

高高青天凤凰飞

在本次实践活动中，我们通过实地走访、企业调研、开展座谈等活动，对于梓山镇的发展需求有了较为完整的认识，并在此基础上围绕梓山畲族吉祥物、梓山富硒初心礼包装及LOGO，梓山镇文旅明信片以及梓山镇文旅地图进行设计，形成了一系列成果。

一.梓山畲族吉祥物设计

背景调研

畲族历史悠久，最早可以追溯到三皇五帝时期。畲族人民创造了很多独特的非物质文化遗产，很多元素符号被畲族人民沿用至今。古老而神秘的“盘瓠”图腾纹样和“凤凰”图案纹样就是众多文化元素中最具代表性的民族样式。

深入挖掘这些畲族元素背后所蕴含的文化内涵，设计出具有畲族特色的文创产品和民族作品，是对畲族文化的保护与传承。

创作原型

早期畲族族群主要生活在福建、广东、江西三省交界地区。根据畲族族谱及民间相传，广东潮州市凤凰山是畲族的发祥地，外省都由凤凰山迁徙而去，凤凰山逐渐成为畲族崇拜祖先的圣地。因此，畲族的图腾就渐渐演变为凤凰。

创作方向

畲族服饰作为畲族文化的一个重要载体，其中蕴含着畲族深厚的文化内涵和独特的审美情趣，也体现着畲族对凤凰的民族崇拜。

畲族妇女服饰以象征万事如意的凤凰装独具特色，即在服饰和围裙上刺绣着各种彩色花纹，镶金丝银线，以及高高盘起的头髻扎着红头绳，全身佩挂叮叮作响的银器等等。

支队成员在吉祥物的形象设计中，结合了“人”的属性，以“凤凰”为原型进行形象创作。

凤凰的意象与畲族文化关联性强，同时承载着纳福迎祥、驱邪禳灾的愿景，使吉祥物设计更加贴近生活，符合梓山畲族人民对美好生活的憧憬与向往。

设计过程

IP形象立足于先前的设计草稿，并在此基础上进行改良。设计过程中保留了人物服饰当中的畲族风格与凤尾意象，增强吉祥物头部的体量感，缩小四肢和身体，整体形态较于之前较为写实的风格更为可爱和精致，形象感和记忆点更为突出。

图为地方的吉祥物形象初稿

图为设计后的吉祥物形象

在经过和地方政府的沟通后，支队成员对已设计完成的吉祥物进行部分修改，将原本暗淡的眼睛增添高光，并对眼睛的形状及装饰进行了新的尝试。

人物的下装保留畲族服饰的传统色——藏蓝色，并修改人物的腰带装饰，分析提炼出具有畲族彩带标志性特点的几何纹饰和字符纹样，抽象成520的样式，增添梓山特色。

图为吉祥物经过修改后的两个版本

创作元素

支队成员对吉祥物整体造型的打造尽量憨态可掬，使IP更具亲和力，接近年轻消费市场的喜好，同时植入“民族”的概念，将IP与传统艺术相结合，与”畲族”二字紧密相连，使梓山畲族居民对吉祥物更具有身份认同感。

并在造型细节的设计上借鉴舞狮、刺绣、灯彩等传统艺术，并在此基础上进行解构与再创作。

元素分析

支队成员对吉祥物的所有造型塑造在最大程度上尊重畲族的传统服饰，并整体还原畲族女性传统饰品的造型，同时在头带等部分融合了多种畲族传统纹样，使得造型整体更加突出民族气质。

吉祥物的外形中融入了凤尾的形象，其灵感来源于畲族传统纹样中的凤凰元素，凤凰与人物形象的结合使得IP的整体气质更为灵巧鲜活。

形象颜色

吉祥物的服饰头饰以红色为主基调，在不脱离传统畲族形象的基础上，采用亮度更亮和纯度更低的红作渐变处理，在头饰与腰带上辅之以水蓝色、暗蓝色、白色等颜色点缀，还原传统畲族彩带纹样。

人格分析

吉祥物的姓名、年龄源自畲族的对“凤凰”传统崇拜及神话传说历史。其性格借鉴了梓山人民的优良品质，赋予了IP形象中美好祝愿和吉祥的隐喻，一定程度上更加贴近大众的审美心理。

延展设计

1. 梓山畲族IP表情包

2. 相关周边文创设计

图中吉祥物的相关周边设计

二.梓山富硒初心礼

LOGO设计

方案一

第一款LOGO设计以成熟的麦穗与成片的农田作为基础主体，寓意着梓山得天独厚的富硒土壤环境。其内部设计融入具有赣南风格的建筑房屋，体现当地风俗特点，增加品牌形象的知名度。

三横农田与麦穗杆的结合隐喻“丰”字，麦穗隐喻“穗”字，寓意着梓山富硒初心礼的运营主体：穗丰公司。

方案二

第二款LOGO设计以大片重叠的农田，高低起伏小山丘，太阳为基础元素，简化成基础几何形状，描绘出梓山超长日晒、洁净水源、高山密林环抱、富硒土壤的优质环境，代表着根植于这方水土的农作臻品。

外圈的麦穗代表着富硒品牌最具代表性的富硒大米，始终保持着梓山富硒品牌由内及外、表里如一的优良品质。

三.梓山富硒初心礼包装

图为梓山富硒初心礼原有包装

1.梓山富硒大米

（1） 梓山富硒大米礼盒装

包装沿用原有的红色主题、红色风格，以赣南小城镇聚落、树林以及大片大片的田野为背景，给消费者展示富硒大米的优质产地。

前景是军民鱼水情的画面，家乡的父老乡亲为即将出发长征的红军准备粮食，在他们周围，尚未收割的麦穗倒向一边，遥指远方，当中红军与百姓都面带微笑，具有亲切之感。

图为富硒大米第一版设计图

图为富硒大米第一版渲染图

作为长征的出发地，于都和红军队伍时空意义上有紧密联系，所以用赣南稻田背景和军民鱼水情主视图两者的结合，正锁定了“初心礼”的本质含义。

支队成员根据地方政府的建议，对第一版的包装进行修改调整，使其更符合产品的市场标准及当地产品的风格特色。

图为富硒大米第二版平面图

（2）富硒胚芽米（5KG）

图为富硒胚芽米的设计平面图

（3）旅行装/试用装（1KG）

图为富硒试用装的设计平面图

2.梓山米粉

梓山米粉同样沿用初心红色主题，其外包装粉面的形象和筷子挂钩，垂下的米粉与底部的徽派建筑房屋相连，体现了梓山地区米粉生于梓山，长于梓山的特点，呼应当地的建筑风格。

米粉从上至下有一些向黄色背景的渐变，给予米粉更真实的色彩倾向，也更好地与背景颜色相结合、不突兀。

图为梓山米粉第二版平面图

图为梓山米粉第一版渲染图

3.梓山山茶油

不同于一般的食用油，梓山山茶油品质优良且价格较为昂贵。对于包装的整体设计风格，支队成员一方面想要突出产品的特殊性，如：原料、制造工艺等方面，另一方面又希望包装能表现得更有质感。

因此，礼盒的外包装由红色的腰封和米色的礼盒身两部分组成，通过嵌套使得包装层次感与观赏性更强。

图为梓山山茶油第二版平面图

腰封主体仍然采用红色，中轴线呈现镂空设计。镂空的形态上部取材于山茶油的原料，下部则体现出“滴油”这一形态。

在这些视觉元素中，既突出了山茶油原材料的特殊性，又介绍了产品是食用油的属性。

图为梓山山茶油第一版渲染图

盒身采用米白为底色，和红色的腰封互相映衬。包装上印有以瓶身为总体外形，以山茶油的制作工艺为主题的线形插画，反映了采摘、榨油等等一系列过程。

4.梓山麻酱

梓山麻酱包装主要围绕其产品的口感和主要制作材料进行呈现。

其具体制作流程为：用配料表中的原材料（主要是辣椒、大蒜、芝麻、麦粉四样）用破碎机打碎，再加入酱油在锅里烧开，通过控制火候，放配料后熬干水分，最终形成色泽油亮、菌香四溢的梓山麻酱。

图为梓山麻酱第二版平面图

辣椒、大蒜、芝麻、麦粉是最为主要的食材，因此支队成员将这些元素提取，并重复排列，以圆形框柱，意为食材材源融汇归一之意。

版画的绘图语言以及红色的包装底色与初心礼品牌其他产品形成联结和统一。

图为梓山麻酱第一版渲染图

5.梓山霉豆腐

梓山霉豆腐的包装整体由暗酱红色和米白色作为主色，灵感来源于豆腐长出霉菌的模样，突显产品特色。

除了意象的豆腐块元素，包装的最左边还添加了制造霉豆腐时最重要的两个原材料——米酒和红辣椒，这两项元素的添加既彰显了产品特色与梓山特色，又给画面左侧带来了一定的重量感，使整体包装取得了构图上的平衡。

图为梓山霉豆腐第二版平面图

该包装是以渐变色作为包装底色，呈现出一种豆腐长满霉菌之后的虚实感，也给包装带来了一定的活力。

内包装由于考虑到瓶内的霉豆腐产品是由红辣椒包裹，瓶内色调以深红色为主，所以瓶外包装选用的是米白色作为整体底色，可以更好的突出产品信息。

图为梓山霉豆腐第一版渲染图

6.梓山酱油

梓山酱油的包装主要凸显了酱油的古法酿造工艺，强调梓山酱油悠久的历史，弘扬梓山古色文化，从特殊文化工艺的角度加深消费者对于该产品的印象。

包装主要由两部分组成——白色腰封和红色底纹。白色腰封作为整个包装最显眼的一个部分，包含了产品所有“内涵”上的重要信息：左侧风物插画是提取了酱油古法酿造里比较有代表性的几个步骤，凸显其制造工艺和流程；中间的古文是摘自赣州府志中的一个描写古法酿造酱油的选段，体现其悠久历史。

图为梓山酱油第二版平面图

红色背景部分看似作为背景没有传达太多信息，但仔细观察就会发现其中含有暗红色的暗纹，描绘的是制造工艺流程中两个重要工具——酿造缸的顶视图和晒黄豆用的筛子。

将这两种“工具”平面化，就形成了较有构成感的包装底纹。背景正中央的“酱”字则是进一步强调了产品本身。包装的红色选用较深的暗红色，体现梓山古法酿造酱油的历史厚重感，彰显产品底蕴。

图为梓山酱油第一版渲染图

7.梓山麻饼

梓山麻饼是梓山畲族的传统茶点，历史悠久。因形似金钱，又称喜饼。因此整体采用红色为底色，凸显吉祥、喜庆的整体氛围，同时呼应“吉祥如意”的美好寓意。

（1）内层包装

在内层独立包装中，包装中心呈现镂空设计。支队成员在整体的平面元素中加入了一个畲族人物形象，强化了包装的观赏性。

包装中心呈现镂空设计，透明部分印有畲族的传统凤凰纹样，通过包装的遮挡，使得实际的饼面在呈现时更为内敛和别具韵味，更加凸显小吃的民族特点。

图为梓山麻饼内包装第二版平面图

（2）外礼盒包装

外礼盒包装设计中融入了一部分畲族民族元素，图样外形保留麻饼的外形特征，将畲族最为经典的凤凰纹填充在饼面，既突出了产品的特征又凸显了民族特色。

丰富的选材也是产品的一大卖点，麻饼的制作采用梓山本地种植的芝麻、香葱、花生、瓜子、糖桔丁等等。下方的纹样则取材于麻饼的食材，如花生、瓜子等等，使纹样装饰性更强。通过视觉形象促进消费者更好地理解产品的特点。

图为梓山麻饼外包装第二版平面图

8.梓山烧卷子

烧卷子作为梓山畲族的传统美食，手工制作、香脆可口，是于都非物质文化遗产之一。其制作保留地道古法，改良制作工艺，是佐酒品茗、宴宾待客之民俗佳品。

（1）内层包装

包装图样提取其形状特点，突出产品的意象特质，并在图样设计时融合了畲族传统纹样的元素，结合烧卷子层层叠叠的肌理特征，形成条带状纹样的组合，将不同的畲族传统纹样填充其中。

图为梓山烧卷子内包装第二版平面图

（2）外礼盒包装

礼盒整体呈现红色，喜庆的同时凸显民族韵味。右侧采用了前面提及的图样作为基础元素，通过变化形成一组基本的连续纹样，构成文字的底图，结合手写的产品品名，营造出独特的民族美感与亲切感。

同时大面积的留白使得包装设计的整体风格更为简约和大气；在外包装的下方同时对于烧卷子的文化底蕴和历史渊源进行了简介。

图为梓山烧卷子外包装第二版平面图

图为梓山烧卷子第二版渲染图

四.梓山镇文旅明信片

文旅纪念明信片展示

支队成员提取支队在本次实践过程中能够体现于都特色的部分摄影作品，制作文旅纪念明信片，将于都风景风情风俗浓缩于一张张明信片上。

图为支队部分明信片展示

图为明信片背面图

五.梓山镇文旅地图

梓山镇文旅地图版面

梓山镇文旅地图以平面地图的形式，通过卡通的手法，详细地绘制出梓山旅游的“全景图”，基本覆盖了梓山镇全域的主要特色景点、文化建筑、革命景点等旅游地。

对于游客来说，呈现所有文旅资源，让群众“找得到”，提高了文旅场所的知晓率和利用率。

梓山镇文旅地图通过整合现有的旅游资源，向游客推出必来体验的两条旅游线路：

图中红黄两色分别标注两条推荐旅游线路

一是新时代长征之旅，主要路线：长口渡口→潭头社区→山峰坝渡口→花桥渡口，通过重走长征路，感受于都县梓山镇深厚的红色精神；

二是历史文化之旅，主要路线：杨得志故居→城隍庙→梓山酱油坊→龙溪古刹→晓龙山古寺，通过参观历史文化建筑，感受梓山镇乡村特有的乡土人情。

图片丨王思绮 张一宁 李玥萱 熊丽琦 全晓文

部分图片源自网络

撰稿丨王思绮 张一宁 李玥萱 熊丽琦 全晓文

排版 | 熊丽琦

审核丨武佳文