补硒防癌广告语怎么写好（补硒防癌）

眉笔的广告词篇一：中英广告修辞对比中英广告中的修辞比较常娇（西北大学外国语学院陕西西安710127）摘要：随着国际全球化，经济贸易日益增多,外国产品进入中国市场的最直接方式就是广告的宣传,而我国的企业为开拓海外市场也需要凭借广告这块敲门砖。如何在相互了解的基础之上更快更好的融入彼此的市场，这需要一个契合点。本文通过对常见的修辞手法在中英广告中的应用的比较，分析其差异，探究其原因，以期对中英广告有更好的理解。关键词：广告;修辞；修辞手法;差异比较广告语言属于功能文体学的研究内容。广告可分为公益广告和商业广告，因篇幅所限，我们这里主要探讨商业广告。商业广告可以说是无处不在,，无孔不入。据统计，美国的每个普通消费者通过各种途径每天接触到的广告平均多达6000多条[2]。它的最终目的是吸引消费者增加对所推销商品的注意和兴趣，加深对这种商品的印象，促使人们采取行动来购买这种商品。修辞手法在中西广告语言中运用地比较广泛，且具有一定的相似性，但由于文化背景，思维习惯等因素的不同，二者存在一定的差异。一、中英广告的发展过程中国广告的萌芽出现在3000多年前，春秋时期，河南省登封县告咸镇出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体文字样的标记，它被认为是我国最早的文字广告。

北宋时期，印刷术的出现，为广告提供了新的形式。在近代，广告有所发展却不均衡。直至改革开放以来，我国广告产业才进入了良性发展阶段。在西方，广告一词，源于拉丁文advertere,意思是注意，诱导以及传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变成了Advertise,其含义也随之衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意“[3]。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。19世纪以来，美国社会的飞速发展直接推动了广告事业的进步。二、修辞及其在广告中的应用修辞，修饰文辞；作文；亦指文辞或修饰文辞。”修”是修饰的意思，”辞”的本来意思是辩论的言词，後引申为一切的言词。修辞本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动[4]。常见的修辞手法有比喻、拟人、双关、夸张、对偶、排比等。修辞的基础是逻辑，修辞必备的条件是语法。无论作文或日常会话，总以“意与言会，言随意遣”为极致。随着人类社会、经济的不断繁荣与发展，经济全球化步伐逐渐地加大，当今的广告简洁精炼，渲染力强，集意念与美感于一体，这其中少不了修辞手段的大量使用。

它们被用来宣传某种商品的特点,传播商品的信息或用来描述消费者使用商品后的感受,不但增加了广告的生动性和趣味性,而且使某种商品得到了很好的宣传,给消费者以深刻的印象,提高了商品的知名度,从而最终达到宣传、推销商品的目的。三、主要修辞手法的比较1.拟人与“Personification”拟人就是把事物人格化，把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的。如：（1）OscardelaRentaknowswhatmakesawomanbeautiful.（OscarDeLaRentaCosmetics）（2）Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(Rolex)（3）“特快专递，当代神行太保”（邮政快递）（4）“我是一个“煮饭婆”，家家户户都用我”（电饭煲）作为修辞格使用的拟人,语言中的共性是显著的。汉英拟人都是抒发强烈感情、增强语言感染力的一种修辞方式[5]。但汉语多为名词性拟人，而英语中多为动词性拟人。2.明喻与“Simile”在广告语言中，明喻句中一般只出现喻体，而本体则包含在商品品牌名称的叙述当中[5]。例如：(1)令丰润、丽泽的樱唇像一朵漠然盛开的康乃馨（蜜丝佛伦化妆品）。

这一广告中的喻体是“康乃馨”，喻词是“像”，而它的本体则是“抹着蜜丝佛伦唇膏的嘴唇”。它的意思是用了蜜丝佛伦唇膏，嘴唇就会像鲜花一样娇嫩，艳丽[6]。(2)Oureyebrowpencilsareassoftaspetals.（眉笔广告）本广告巧妙地将眉笔与花瓣联系起来，进行类比，充分突出了该产品的柔和动人，让顾客体味一份柔情和优美，甚至还可以使人联想到这种柔情与优美悠然绵长，真可谓意蕴丰富，意境美妙。3.暗喻与“Metaphor”在广告中,暗喻这种修辞手法得到较为广泛的运用,作者通过发挥丰富的想象,往往用一种美好的事物来替代所要宣传的商品,从而增强了语言的美感。(1)手机中的战斗机(波导手机)波导手机最大的特点是信号功能强,在偏僻边远地区也不影响通话,故被喻为手机中的‘战斗机’。(2)Yourhomeintheair.(Biman)孟加拉航空公司(BmianBangladeshAir-line)把自己比作是乘客的空中之家,目的是启发人们对该航空公司产生一种有如家一般温馨、舒适、安全的联想。4.双关与“Pun”在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，这种修辞手法叫做双关。

如：(1)聪明的妈妈会用锌（心）（三精葡萄糖酸锌口服液）(2)人类失去了联想，世界将会怎样？（联想电脑）(3)Trustus.Over5000earsofexperience.(某助听器)(4)Moneydoesn’tgrowontrees.Butitblossomsatourbranches.(某银行)(5)AskforMORE.（香烟广告）汉语广告中的双关分为语音双关和语义双关，如：（1），（2）。英语广告中的双关分为一语双关和二语双关。如（5）中的“more”以不同意义的形式重复使用，这是人们熟知的“摩尔”香烟的广告，“MORE（摩尔牌）”是美国的一个香烟品牌，烟身细长，烟味柔和，非常受女性烟民的青睐。由于MORE与more读音相同，而含义不同，消费者自然而然地将摩尔牌香烟与“更多”的词意联系起来。这则广告中双关修辞手法的使用，既直接宣传香烟的品牌，又具有向广大烟民劝购的双重作用。汉英广告中的双关语都可以使广告语言简洁凝练、新颖别致、耐人寻味。5.夸张与“Hyperbole”夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。

英语中定义:hyperbole:afigureofspeechwhichgentlyexaggeratesthetruth[1].如：(1)非洲到南极一步之遥。（格力空调）此例属于空间距离极度缩小的夸张，通过这种方式，格力空调王的机能，效果很好的得以表现。（2）酒未沽唇人自醉。（湄窖酒）此例属于超前夸张，即在时间上故意把后出现的事物说成是先出现或同时出现。夸张的表现了此酒的无比香醇。 (3)We have hidden a garden full of vegetables where you would never expect. In a pie. 这里的a garden full of vegetables显然是一种夸张,表明馅饼里蔬菜品种的丰富程度。 广告中运用夸张的修辞手法，其目的并非为了弄虚作假，而是运用了丰富的想象，言过其实地渲染修饰事物所造成的变形，并非是荒诞不经的歪曲，相反却突出了事物本质所作，加强了语言的力度。 6. 对偶与“Antithesis” (1)“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）。 (2)“各有各的味，天生是一对”（食品） （3）欲把名声充宇内，先将膏泽布人间（油铺） (3)Florida Orange Juice Has As Much Potassium As A Banana. Hard to Believe. Easy to Swallow.(Florida Orange Juice) （4）Big thrills, Small bills.(Budget Taxi Center) 汉语中的对偶两句可以是对立的，也可以是相辅相成的；而英语中的对偶句只能是相对的关系。

7.反语与“Irony” 反语是对一个显而易见的事实用反话来叙说,让人们从反话中自己去领悟其中的道理,明辩是非,从而达到反语者的真正目的。 (1)小朋友，请拉紧妈妈的手，别把妈妈丢了!(见于儿童乐园)（2）If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don t listen??They are probably trying to trick you into living. (美国防癌协会的戒烟广告) （1）是则极美妙的广告，其特点是颠倒了主语与谓语的顺序，但，也正是因为有了这种颠倒，才一举突出了“此处儿童第一”的服务宗旨，自然，如此颠倒，对于成年人也是一个极巧妙的提醒!(2)这则广告采用正话反说,在活泼、风趣的语言中,蕴含着深刻的思想和激越的情感,使广告的设计取得了极好的社会效果。 8. 排比与 “Parallelism” 汉语广告多运用排比来阐述广告产品的功用性， 给人留下了深刻印象。 例如：(1)翔实的资料性，珍贵的收藏性，高压的趣味性，丰富的可读性（作家出版社）。 (2)春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味（冰箱）。

下面是广告英语中的运用“Parallelism” 的例子：(3) We’ll tell you the adds before they are out; we’ll publish what other publications dare not; we’ll give you the inside information you won’t find elsewhere. (Night paper) (4) Take in the sun, take in the snow; we’ll take off 15%. (Hertz car) (5) Low crabs, low calories, low taste. ( Lite Beer) 上述例子很清楚地展示了排比与“Parallelism”的区别。首先，汉语广告中的排比要求三或三项以上，如例（1）（2），而英语中的“Parallelism”原意为“平行”，因此存在平行为二的情况，如例（4）。其次，汉语排比句各分句属并列关系，而英语中的平行项可属从属关系。第三，汉语喜欢重复用字，如例（2），而英语则倾向于省略重复的词语，如例（5）中的三个分句都很明显的省略了“it has”。

第四，汉语喜欢重复名词，包括人名或称谓，如例（2）中的四个“您”；而英语则倾向与用代词，如例（3）中的三个 “we” 而不是 “This paper”[6]。 四、中英广告差异的原因分析 1、中英语言本身差异的影响 汉语属汉藏语系，英语属拉丁语系，因而两者本身存在较大区别。这些都反映在词汇，句式，甚至语态上。所以在应用过程中，二者就会产生区别。譬如汉语的语言相对丰富些，这就导致了汉语中的对偶句尽量避免重复用字，而英语的对偶句则相对随便些。 2. 文化背景的影响篇二：教你如何写软文(带示例) 教你如何写软文（带范例） 现在做产品都知道要写软文，从“脑白金”到“可采”，从家具到电器，翻开报纸，软文比比皆是，但水平良莠不齐。的确，一篇好的软文抵得过几个报纸通栏，但要写出一篇好的软文来，却是难上加难。这里，铂策划总结了几点写好软文的必要因素与大家探讨。 一、标题具有穿透力 文章的标题好比人的一张脸。人漂不漂亮看脸蛋儿，软文写的怎样看标题。脸好看讲究五官端正，软文标题讲究什么呢？最重要的是标题必须具有穿透力，必须能吸引人的兴趣，使读者有兴趣看了你这个标题之后还想看你的内容。那么，怎样去吸引读者的眼球呢？铂策划认为有以下几点要素： 1、利用读者的好奇心。

一旦你抓住了读者的好奇心，你还怕你的软文没人看吗？“脑白金”的 《人类可以长生不老？》之所以能在市场启动中担当了这么重要的角色，主要就是其标题大大利用了一把人们的好奇心；我们创作的脑白金软文，很多都是这个类别，比如《亏大了》等；铂策划在为一生眉产品写的软文中也大量运用了这个原则，比如《男人流行画眉毛？》、《坐着飞机去新疆，竟然为了长眉毛》等标题，都收到了良好的市场效果；