中至集团的硒产品曝光（硒产品的骗局黑名单）

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2017年6月20日，商务部直销行业管理信息系统网站更新了22家申牌受理企业，具体名单如下：

在直销行业有两年以上经验的人士不难发现，在这份“受理企业公示”名单中，有16家企业此前已经得到过公示，此次属于“二次被公示”。本刊记者综合《知识经济》2017年2月刊年度直销业绩排行，将这16家企业的直销发展概况进行了细致的盘点，详情见文末附件。

值得注意的是，《知识经济》将此次烦的“受理企业公示”名单与商务部直销行业管理信息系统网站改版前公示的受理企业列表对比发现，其中辽宁清晨、广州德家、湖南吉美、山东中信、石家庄以岭药业、自然阳光（上海）日用品有限公司、珠海永健共7家企业不在其列。

时间往前推3个月，2017年3月20日，国家工商总局召开的2017年度新批准直销企业座谈会上，记者当时注意到与会企业中，除了琪尔康、绿活美地等7家当时已获商务部网站正式公示的直企外，还有天津沃德、石家庄以岭药业、北京同仁堂、辽宁清晨、山东益宝和湖南吉美共6家当时未获牌企业，是以“准直销企业”的身份出席。

92天过去，弹指一挥间。山东益宝、天津沃德、北京同仁堂的直销牌照相继获得商务部公示，已如愿成为直销行业的正规军。

另外，此前坊间流传，自然阳光、湖南吉美、石家庄以岭、辽宁清晨、广州德家都拿到了直销经营许可证，只待商务部公示。

而山东中信这家企业则显得异常低调。据记者观察，自成立以来，中信生物一直专注于灵芝产品的研发与推广，只是这两方面的效果都不明显。发展至今，中信生物只有四款产品，包括灵芝茶、瑞草胶囊、灵芝孢子粉胶囊和灵芝盆景。在市场推广方面，多年来中信生物也一直没能找到好的突破口，表现始终不温不火。2013年，中信生物还曾因以加盟的方式招募经销商，最终因奖金未兑现失信于投资人，被市场人员起诉。此次中信生物没有出现在受理公示的企业名单里，有可能是与以上企业一样，牌照已经到手，静待商务部公示，亦或者有其他不可言说的原因。

另外，此次公示的22家企业里，最夺人眼球的莫过于在商务部直销行业管理信息系统网站初次亮相的8张新“面孔””，其基本信息如下：

广东一博健康用品有限公司

菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司

吉林修养堂健康产业有限公司

江苏康缘美域生物医药有限公司

精力源生物科技有限公司

浪莎控股集团有限公司

武汉健康新天地科技有限公司

仙宜岱股份有限公司

传统企业涌入直销

通过上图不难发现，在这22家公示的企业中，出现了一批生产实力雄厚的传统企业，甚至不乏上市企业的身影。

这些大型传统企业包括广州复大医药集团、山东颐阳酒业集团、深圳安吉尔集团、吉林修正集团、浪莎集团等。其中，康普股份（青海安普的母公司）、仙宜岱、浪莎、江苏康缘集团4家企业是上市公司。

这些来自不同领域的企业进入直销，一方面将会给直销行业的竞争格局带来一个全新的面貌，直销与各种产业、行业的融合也将更加深入和广泛。

但另一方面，尽管大型传统企业有着诸多优势，但需要看到的是，他们进入直销多为试水，而对于直销商而言，“做不做”却是事关存亡的问题。经验告诉我们，在看待主流企业进军直销之时，无论哪一方都需要特别慎重，行业环境很脆弱，非诚勿扰。

产品品类更丰富

梳理以上22家企业时，本刊记者发现，这些企业的经营范围十分广泛。除了常见的保健食品、化妆品、保健器材等典型的直销产品外，还涉及节能环保、黑茶、生态农业、酒店、金融服务、软件服务、健康管理、保健酒、水机、服装、卫生消毒用品等多个领域，产品品类十分丰富。

“女人味”十足

此次公示的22家企业中，主打女性产品的企业不在少数。其中珠海诺氏、四川衡爱、菏泽尧舜牡丹、浪莎控股、仙宜岱、武汉健康新天地等公司的产品，都有强烈的女性色彩。浪莎控股、仙宜岱更是专业的女性裤袜、内衣生产企业，这也是继广州佳莱之后，又两家专业性极强的女性内衣、袜子供应企业，女性色彩异常明显。

而据《知识经济》观察，2016年作为佳莱直销的开局之年，佳莱就创造了28亿元的亮眼业绩，拿下2016年度拿牌企业中业绩增幅最大称号，这也说明在直销行业，主攻“女性经济”大有可为。

随着越来越多专业的女性塑形、服装、消毒用品乃至女性生殖保养类企业涌入直销，直销业的女性色彩越来越明显。女性是直销消费者的主要消费群体，约占75%左右。未来，随着以上企业进入直销，这个领域的细分市场也有望被大力拓展。

链接:16家已被公示过申牌企业盘点

(排名不分先后)

山西晨雨科技

2015年6月19日，商务部首次公布晨雨科技申牌声明。

山西晨雨科技开发连锁经营公司是山西晨雨企业管理集团有限公司旗下子公司，成立于2003年11月。

“未来晨雨集团将实现二次转型，大力发展健康农业、绿色农业、精品农业、创意农业、安全农业、生态农业。”正如山西晨雨企业管理集团有限公司董事长张福亮在接受媒体采访时所强调的，山西晨雨集团以农业板块为重点发展方向，并致力于成为山西煤焦企业实现绿色转型的样板。

作为晨雨集团的子公司以及申牌“主角”，山西晨雨科技开发连锁经营有限公司是母公司的左膀右臂，主要致力于通过实施产业延伸，建立集健康产品研发、微生物技术、配方肥料生产、有机种植和农产品深加工、贸易为一体的产业链条。

对于进军直销行业的准备事宜，晨雨科技则显得异常低调，其市场方面几乎毫无动作，参与的科研项目也都和化肥改良有关。在产品研发上，自发布申牌声明至今一年多的时间里，晨雨科技旗下保健品、化妆品的种类和名称与申牌前一致，均由公司控股的西安汉瑞宝生物工程有限公司和广州市富宝日用化工有限公司生产，分别为汉瑞宝牌力源胶囊和海心沙牌系列化妆品。

芜湖华信

2015年8月10日，商务部首度公示安徽省华信生物药业股份有限公司的直销牌照申请声明，曝光了继康美来大别山生物科技有限公司后，安徽省第二家申牌企业。

据了解，华信以硒产品为市场敲门砖，开展并承办了多项活动，推动企业发展。不过，在正式启动直销业务之前，2015年6月，华信公司生产的保健食品“华信牌硒尔康胶囊”被爆夸大宣传，为企业的市场推广计划敲了一次警钟。未来，华信生物能否顺利启动直销业务，还有待观察。

青海安普

2015年9月7日，青海安普生物科技有限公司申请直销声明在商务部首获公示，其背后是以沙棘产业为主的青海康普生物科技股份有限公司。

康普创立于2002年5月，总部位于青藏高原城市西宁，依托青藏高原丰富的特色植物资源，打造集研发、有机种植、生产、销售、服务全产业链生态经济。

转型直销之后，康普将直销运营总部设立在西安，虽然市场运营上十分低调，但产品却非常受市场欢迎。目前，直销行业内主打沙棘产品的企业屈指可数，其差异化的产品具有一定的竞争力。

湖南华莱

从2009年开始至今，华莱已经在直销行业浸淫已久，它以黑茶作为主打产品，不仅带动了当地茶业发展，也推动了黑茶文化的普及。

近年来，华莱的工作重心主要在三方面：一是以申牌工作为重心，全力以赴完成申牌的相关工作；二是全面提升公司以及市场团队的管理水平，实现以管理出效益、以管理稳市场、以管理稳团队的目标；三是以诚信经营和提高产品质量为中心，努力把华莱打造成为一流黑茶企业。

华莱通过直销模式，将黑茶推向消费者，让更多人了解黑茶文化。与此同时，华莱较为激进的运作方式导致公司在多地出现违规经营现象，甚至被执法机关调查。2015年10月9日，商务部首度发布了华莱申请直销牌照的声明，这是华莱从2011年启动申牌工作之后的重要成果。不过即便如此，华莱在拿牌的路上仍然荆棘密布，任重道远。

湖南海济

湖南海济生物工程有限公司是一家采用多元化营销模式的大型日化生产企业，成立于2009年，总部位于湖南岳阳华容县工业园。 据海济公司方面介绍，该公司于2011年8月获《中国国家知识产权局》批准“羊胚胎活性原液提取技术”，成为中国国内唯一取得此项专利资质的企业。

2015年10月9日，商务部发首次布了海济公司的申牌声明。事实上，自商务部公布海济申牌声明之日起，有关海济涉传的风波便没怎么停过。

2016年，海济公司因经销商宣传牙膏能治脚气的“脚气门”事件，再次陷入涉传风波，甚至被媒体指出涉嫌“先上车后补票”的违规行为。

虽然海济有关负责人表示，“脚气门”是部分经销商的个人行为，针对媒体曝光的事情，公司已经严肃处理违规的经销商。但该事件产生的后遗症，依然对海济的企业形象和商业信誉有一定损伤。

山东复大

山东复大生物科技有限公司为复大集团（国际）控股下属子公司之一，创立于2008年，是一家专业以消毒产品、化妆品技术研发及生产为主的企业。

公司位于山东济宁市嘉祥县，占地35000平方米，总投资3.5亿元，注册资本8000万元，是一家同时拥有化妆品、消毒产品生产资质的企业，并于2009年12月通过山东省GMP审查。公司实验室先后与北京大学老龄问题研究中心、中科院华南植物园、济宁大学生物工程学院、中国复大生物工程研究所签署技术合作协议，并于2014年被评定为“皮肤外用剂工程技术研究中心”。

《知识经济》记者了解到，山东复大于2015年1月28日成立分公司广州华韬生物科技有限公司，并开始运作直销业务，广州华韬董事长为曹照康，总经理为张弘扬。在此二人的领导下，华韬生物经过近两年的探索，目前已拥有5个具有规模的系统，市场分布也比较广泛。产品分为亿草源系列、复草堂系列、护肤品系列三大类。

威海金颐阳

2015年12月7日，商务部首度公示威海金颐阳药业有限公司直销申请声明。威海金颐阳成立于2003年1月3日，其经营范围包括保健酒、中药饮片、保健食品的生产及销售等。

2016年，金颐阳开始试水直销，行事比较低调。值得一提的是，金颐阳聘请马景岗出任金颐阳执行总裁，蔡龙出任金颐阳副总裁。马景岗曾在直销行业内做过经销商，也开过咨询培训公司，后转做职业经理人。蔡龙是“85后”，但已拥有七年直销行业的经验，主要负责外事协调、市场招商、会议举办和分公司管理等。

马景岗进入金颐阳后，对金颐阳的发展制定了三年战略规划。第一阶段，通过“直销+微商”建立起直销的管道；第二阶段，打造“电商+店商”的平台模式；第三阶段，将计划通过“众筹+金融”着手上市。

郑州黄帝养生园

2015年12月8日，商务部公示黄帝养生园的直销牌照申请声明。此后，商务部将有关黄帝养生园的征询函发给各地公安、工商等部门，完成征询和服务网点的审核。

“目前，整个征询过程都很顺利，一些对公司不太了解的主管部门也主动打来电话了解情况。” 黄帝养生园董事长寇金康表示，“现在我们一直和商务部以及河南省商务厅保持密切沟通，以保障拿牌进度。当然，公布声明并不意味着我们已经拿到牌照，我们会全力争取早日获牌。”

目前，黄帝养生园的直销待审批产品是一套内含河南特产怀山药成分的化妆品。企业走的是养生保健路线，为何将宝押在护肤品上？对此，寇金康的解释是，保健品的批号申请需要一个漫长的过程，为了迅速拿牌，企业拿现成拥有产品批号的护肤品应急。寇金康同时也表示，怀山药将是公司产品开发的一个核心方向。

北京新世纪达康

北京新世纪达康自2015年8月传出申牌的消息后，在业界再无其他消息，仿佛销声匿迹一般。2016年2月有媒体报道，新世纪达康以旗下子公司和合康源的名义发展市场。

据了解，北京和合康源科技发展有限公司于2006年成立。2010年，和合康源获得商务部特许加盟批准后，于2012年正式启动市场试水直销。

本刊记者发现，2013年，新世纪达康已经以和合康源的名义，在河北、河南、天津、湖北、浙江等地开设分子公司；甚至在2015年10月，新世纪达康以恩施和合康源的名义，收购了北京正元聚鑫保健食品科技开发有限公司，并提出“和合正元今牵手、康源聚鑫必达康”的口号。

收购北京正元聚鑫后，新世纪达康的产品生产能力得到质的飞跃。公司经销商表示，收购北京正元聚鑫是公司产品经营中的实体化转型，从根本上消除了影响公司总体运营及战略资质化建设中的重大障碍。

北京红景天

据了解，早在2007年，业界就传出红景天向商务部申请牌照的消息，但一直未能成功。究其原因，业内有三种说法，一是因为红景天有“涉传”前科，二是因为红景天公司没有缴纳保证金，三是因为红景天不完全具备申牌资格。以至于在很长一段时间里，红景天在各个方面都受到“公司没有牌照”的困扰。

此次国家商务部终于再次公示了红景天的申牌声明，这让红景天公司上下得以松了一口气，那么在2017年，红景天申牌十年后，是否能够如愿拿到梦寐以求的直销牌照，目前尚未可知。

不过，红景天董事长王立明曾表示，2017年将是红景天事业新征程的开局之年，也是红景天事业飞跃发展的一年，公司将牢记“弘扬中华养生文化，造福人类身体健康”的企业使命，以服务为基础，恪守直销正道，努力创建民族品牌。

深圳安吉尔

2015年12月22日，商务部曾发布深圳市安吉尔饮水事业发展有限公司（以下简称安吉尔）申请直销声明。

安吉尔成立于2005年，注册资金8000万元，法定代表人孔那，其主导产品为安吉尔牌节能型饮水设备、高端膜分离技术净水器等，主营产品是安吉尔牌反渗透净水机。“安吉尔”商标是中国驰名商标，现已累计取得300项发明、实用新型及外观专利。

据消息人士称，安吉尔直销业务尚未开展。在传统领域，安吉尔集团执行副总裁孔那在营销会议上透露，安吉尔2016年营销工作取得良好成绩，特别是市场协同、价格管控、渠道开拓、推广执行、内部管理提升等工作方面成绩显著。

珠海诺氏

2015年12月25日，商务部发布珠海诺氏化妆品有限公司（以下简称珠海诺氏）申请直销声明。一年多时间以来，珠海诺氏并没有任何风吹草动，依然极度低调，其企业背景以及发展情况均处于不明朗状态。

据资料显示，珠海诺氏成立于2007年6月，法定代表人郭萍，2015年9月14日，公司注册资本从152.27万元增至8152.27万元，股东由陈颍琦、郭萍组成，其中郭萍任执行董事兼经理，2015年7月，郭萍在深圳注册成立了一家分公司。据悉，珠海诺氏经营范围为生产和销售自产的化妆品、化妆品包装容器等，“将现代生物科学技术与大自然天然纯净相结合，积极尝试品种扩大、品牌创新的精品化路线，拥有一批自主知识产权的新型生物科技精粹护肤产品”。令人诧异的是，珠海诺氏虽然是从事化妆品生产销售的企业，但直到2016年11月7日，广东省食品药品监督管理局才向珠海诺氏颁发化妆品生产许可证。

记者注意到，在申牌声明中，珠海诺氏除了做出获批后开展正当直销业务的承诺外，还特别做出了“在未正式取得直销经营许可前，公司绝不从事直销经营活动，也不允许任何公司、团队和个人假借珠海诺氏化妆品有限公司产品开展直销渠道的营销”的承诺。

江西大地医药

2016年1月20日，商务部公布江西大地医药保健品有限公司申请直销声明。大地医药成立于2000年5月12日，注册资本8000万元，法定代表人李方园。资料显示，该公司于2015年10月9日将注册资本从120万元变更至8000万元，投资人包括禹露、李方园、郭霁、范图祥、张政、何涛。其中，直销行业人士禹露、何涛各投资2160万元。

事实上，禹露从事多年的直销企业咨询工作，何涛此前则是太阳神五星商务董事，此次二人合作注资江西大地医药，成为大股东，目的十分明确，剑指牌照。

据悉，大地医药主要从事片剂、冲剂、颗粒剂、口服液、卫生用品、一类医疗器械等的生产、销售。2016年10月20日，大地医药营销总部大楼大地电商园启用，“承载了企业战略转型，意味着‘传统+电商+直销’三大经营模式全面启动”。

北京维亿阳光

2016年1月28日，商务部直销行业管理信息系统公示维亿阳光的申牌声明，这是2016年第三家发布申牌声明的企业。维亿阳光总部位于北京，始创于1996年，董事长卢承前，曾是中国疾控中心营养食品所研究营养学的研究员。维亿阳光成立之后，主要致力于健康理念传播，成长为健康产品研发、生产、销售以及市场服务的综合性企业。

早在2006年，维亿阳光就引进人才，尝试直销模式，但最终不了了之。直到2013年，维亿阳光再次启动直销业务，直销业内人士苗臹林出任维亿阳光总经理一职，全面负责维亿阳光的业务运营和发展。目前，维亿阳光直销框架已基本搭建完成，市场也有序地展开，待拿牌之后，应会有较大动作和发展。

威海康博尔

康博尔生物药业有限公司成立于1999年，是一家集健康产品的研发、生产、销售、服务于一体的综合性健康产业集团。据其官网消息称，康博尔先后与北京伯华正安、中国人民解放军第三军医大学、中国人民解放军空军航空医学研究所、中国人民解放军第二炮兵总医院、中研同仁堂等科研单位达成科技专利合作，定期进行技术交流、联合实验，目前已联合申请国家专利数十项等。

据康博尔相关负责人称，申牌以来康博尔始终低调整合业务，直销渠道的顶层设计还不完善，直销市场还未全面启动，现处于筹划阶段。

四川衡爱

2016年2月14日,商务部公布了四川衡爱健康产业有限公司的直销牌照申请声明。据了解，衡爱成立于2015年10月，注册资金8018万元，法定代表人凌贵文。

虽然衡爱成立不久，申请直销牌照事宜短短一年间也不见结果，但是其母公司中衡健康产业集团在直销领域早有实践。2015年6月，中衡与荟生（海南）健康产业集团达成战略合作，共同成立荟生衡爱。荟生拥有亚洲最大的有机芦荟种植基地和芦荟产品生产工艺，于2014年获得商务部颁发的直销经营许可证。此前两者的合作一直被业界热议，有知情人士称，中衡是想借荟生的合法直销身份行直销之实，但此后不久中衡就另行成立衡爱健康产业有限公司并申请直销牌照，荟生与中衡的合作已然结束。

无论是此前合作得风风火火的荟生衡爱，还是默默申牌筹划直销布局的衡爱健康，都是中衡集团在直销布局与发展上的尝试，接下来能否有新的进展还有待观望。

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