二硫化硒产品被氧化了（氧化硫化产品硒含量高吗）

导语：洗护养发成为品牌追捧，资本倾斜的热门赛道，这场创新狂欢如何杀出重围？

洗护养发赛道因其集消费者痛点之大全，而在社交平台打出了声响。

据调研显示，年轻一代更愿意为洗护养发产品而买单，大规模的市场教育让消费者对护发的执念有着五花八门的忧患意识，消费者积极寻找进阶方案满足更全面的养护需求，新的细分需求也一派繁荣，驱动着市场的扩张。

虽然在监管的严苛化趋势与消费者的满足阈值增高等双重挤压下，洗护养发的创新难度越来越大。但这并不是品牌躺平的理由。不仅全球各大品牌都纷纷入局，国内切入洗护养赛道的品牌增速明显，并交出了长长一串产品片单。

本篇将从功能宣称、消费洞察及创新建议三个维度，向想切入赛道的品牌提供赛道开发灵感。

“洗护养发”产品功能宣称

目前市场主流洗护养发产品除了满足保持头发清洁，减少头发表面灰尘和油脂等基本作用外，还有一些满足消费者更深层次需求的功效产品，主要分为修护，减缓瘙痒，抑制头皮屑和皮脂分泌，防脱发四大类。

01/ 修护

健康头发的发干表皮鳞片排列整齐，平滑，头发纤维有光泽，具有一定的强度和韧性，手感光滑，柔顺。但是随着时尚潮流的引领，越来越多的人开始染发，漂白或者烫发，频率也在日益增加，头发受损的程度也不断加重，因此，对受损头发的修护就具有了更高的要求。

目前市场上常见的头发修护成分主要有不同离子型的聚合物、硅油(聚二甲基硅氧烷)、防晒剂和营养成分类。

离子型聚合物有阳离子聚合物，阳离子纤维素，阳离子瓜尔胶和各种聚季铵盐类等。

硅油是从20世纪50年代起就应用在护发产品中，硅油的护发作用是由自身化学结构决定的，在硅油的分子结构中，重复的Si-O 单位形成了Si-O-Si链，具有很高的极性，并且分子间力很大，可以调补手鳞片受损部位，使头发变得顺滑，带来“修护”效果。

防晒剂，可以减少头发由于过度暴晒而带来的损伤，例如新型阳离子化的防晒剂，在保护头发免受晒伤的同时，还可以减缓色氨酸的降解，防止二硫键断裂，保护头发强劲不易断裂。

营养成分主要有维生素类(维生素B3，B5或B6等)，天然油脂类(橄榄油，坚果油或霍霍巴油等)，植物提取物类和蛋白质及其衍生物(水解麦蛋白，水解胶原蛋白等)，可以有效抑制黑色素减少，增强头发拉伸力和柔韧性，起到乌发固色的作用。

02/减缓瘙痒

头皮瘙痒一部分原因是频繁染发烫发，作息不规律，敖夜嗜辣等生活习惯破坏毛囊，使毛囊受到损伤引起的。一部分是天生头皮敏感，受到外界刺激也会引发头皮瘙痒，比如风吹、灰尘、长期暴晒等。

除此之外，引起头皮瘙痒最主要的原因就是真菌感染，比如马拉色菌，马拉色菌是依赖皮肤分泌的油脂生存，除过氧化角鲨烯外，刺激头皮的另一重要刺激物是微生物代谢皮脂产生的游离脂肪酸，引发头皮炎症，导致头皮产生炎性反应而产生头皮屑。

因此，宣称缓解瘙痒的洗发产品中多添加有止痒抗菌成分，比如无患子果皮提取物，香叶天丛葵油或欧百里香提取物等多种植物提取物。

植物提取物中主要以皂苷类物质为主，比如，无患子果皮中含有丰富的三萜类皂苷，可以与马拉色菌浆膜中的类固醇结合，形成复合物而破坏细胞膜的半透性，因此发挥显著的抑菌作用，进而缓解由马拉色菌等真菌感染引起的瘙痒。但一般抑制马拉色菌主要还依靠ZPT等去屑剂。

03/抑制头皮屑

头皮屑分为生理性和病理性两种。生理性头皮屑是头皮上的表皮细胞正常代谢过程中脱落产生的，通常肉眼看不到。病理性头皮屑则是头皮异常病变时出现白色或灰色的鳞屑，颗粒较大，附着在头皮上，抓挠头皮时容易脱落。

头皮屑的发病机制有几种学说，其中最重要的是马拉色菌作用机制。马拉色菌在头皮上大量繁殖，引起角质层过度增殖，从而促使角质层细胞异常脱落，破坏头皮正常的脱落周期。

目前，市场上的去屑洗发水中所添加的去屑剂通常分为三种类型，角质层剥脱剂，细胞生长抑制剂和抗微生物制剂。

角质层剥脱剂是通过脱屑移出角质层中受损的表皮细胞，达到去屑效果，如水杨酸，硫磺，含有煤焦油的洗剂等。

细胞生长抑制剂主要是抑制细胞增殖，降低角质细胞更替的速度，随着细胞周期的恢复，角化和脱屑等现象也会改善，比如二硫化硒等。

第三个是抗微生物制剂，随着马拉色菌致病机理的逐渐明晰，抗微生物制剂在去屑产品中有了广泛的应用，主要是抑制或杀死微生物来达到抑制头皮屑的目的，比如在药店销售的酮康唑，氯咪巴唑(商品名:甘宝素)，羟基吡啶硫酮锌(ZPT)等。氯咪巴唑具有独特的抗菌性能，对能引起人体头皮屑的马拉色菌等真菌有抑制作用，去屑机理正是通过抑制和杀灭病菌来消除产生头皮屑的外部因素，达到去头皮屑的效果。而羟基吡啶硫酮锌对真菌，细菌和病毒都有较强的杀灭和抑制繁殖的效果，能抗皮脂溢出，抑制细胞角化速度，减少表皮更新换代，来减少头皮屑的产生。

04/ 防脱发

常见的脱发疾病分为脂溢性脱发和斑秃。脂溢性脱发是一种雄激素依赖的遗传性毛发脱落疾病，可能与内分泌功能紊乱，遗传，真菌感染和炎症等因素有关。而斑秃属于人体自身免疫性疾病，发病原因至今未明。

目前治疗脱发，主要以药物治疗为主，西药有米诺地尔和非那雄胺，虽然效果明显，但是不良反应相对较多。而中药治疗则以女贞子，侧柏叶，何首乌等中药方剂为主，这些成分多具有抗炎，抗氧化和抗菌活性，能保护血管，调节免疫功能，部分还是植物雌激素，可以共同促进毛发生长。

由于洗发产品禁止添加药用成分，所以市场上宣传防脱发洗发水多以含有植物提取物为主，例如何首乌，灵芝，川穹，当归，生姜，人参，党参，红花，侧柏叶，枸杞，夏枯草等。这些提取物中的主要成分都具有保护血管和改善微循环的作用，从而促进毛发生长，是药物对症治疗的基础。

“洗护养发”线上消费洞察

小红书和抖音洗护发、美发造型相关单品内容量丰富，社媒“推波助澜”养成消费者的头部护理意识;从高互动量单品可知，消费者对发量、扁塌、改善发质和美发造型有极大的需求，高端洗护养发趋势明晰，本土高端品牌开始发力。

01/从头发清洁延伸至头皮精细化护理：

目前的消费重点还在头发养护，除了传统洗护步骤以外，多一步的头皮养护也在成为“常态”。消费者积极寻找进阶方案满足更全面的养护需求，开始“向护肤看齐”，进行“护发素→发膜→护发精华”的品类拓展之路。发膜市场规模扩大，“免蒸”概念崛起。

Davines首款液态质地发膜，应用液态微分子科技，宣称抹上顷刻瞬吸，无需等待，一冲即顺

头皮护理仍处于消费者教育阶段，从“可选”进阶“刚需”，为达到头皮健康状态，头皮护理被细分为两个步骤，包括洗发前的头皮清洁、按摩，以及洗发后的头皮滋养、舒缓。

卡尼尔携手沃尔玛，打造专注头皮的独家护发系列，重点在于清洁头发和头皮的残留物

头皮“卸妆”正在扎根，生育发、干洗发赛道也值得关注。

乳霜转粉末状的洗发水，无需冲洗，适合不想洗头发的懒癌患者

02/护肤理念植入洗护养发

护肤与洗护养发的审合宣称成分种类数增多，护肤理念开始植入洗护养发。消费者抗氧，抗衰需求已迁移至头部管理，玻色因、虾青素等面护级成分被使用。启用天然植物、超级食物、发酵类成分，为头皮环境“脱敏”成热门趋势。

利用水果和植物的褐变现象“天然氧化”原理，韩国公司推出一款让头发自然变黑的洗发水，且不含有害的染发剂成分

满足保湿补水、修护滋润和防脱功效的宣称成分(氨基酸、姜)的消费规模遥遥领先。海盐成为头皮深层清洁成分的不二之选。去屑王牌成分硫化晒，控油成分茶树、咖啡因，滋养固发成分无患子的热度提高。

护肤品牌悦芙媞推出海盐头皮洗发膏，宣称注入约50%澳洲海盐，兼具清洁力和按摩感

进阶维稳、以油养发，香氛疗愈的趋势明显，鱼子酱潜力浮现，山茶花精油挑战黯淡稻草发质，花果香调成主流。抗氧抗衰热门成分胶原蛋白、虾青素入局洗护养发，天然植物成分运用能更好开辟敏感头皮用户市场。

改善头发稀疏外观，基于科学+感官体验，Alterna Haircare推出抗衰鱼子酱护发产品

03/洗护养发场景多元化

差旅奔波，便携产品销量飙升。便携概念下的护发造型产品已发展出多样、有趣的产品形态，不仅有传统的气雾剂、瓶装形态，还有条状、果冻状、袋装、管状、胶囊等创新形态。

家用染发剂价格低廉且操作便利，通常贴心地配置好染发所需的辅助工具如手套、耳罩和披肩，以及染发后所需的修护发膜，销售额翻倍增长，宅家经济崛起。不过，家用染发剂操作方便，但消费者也会因自身操作不当或技巧不足导致染发剂沾到脸上或染色不均匀，更便捷的操作技术等待开拓。

巴黎欧莱雅推出首个专为男性打造的永久性染发产品，5分钟快速将颜色覆盖至发丝

紫外线的经常照射会造成头发毛糙黯淡、脱发等问题，危险来自头顶上的太阳光，让秀发头皮在衰老面前首当其冲。头发防晒正在被市场接受，消费者在夏季积极寻求护发喷雾、护发油为头发头皮“打伞”。

voir haircare推出针对头部的防晒喷雾，宣称可保护头发角质层免受高达 220°C/428°F 的温度和紫外线伤

04/洗护养发人群需求细分

男士洗护增长快速，不断有新品牌涌入，对洗护发功效需求较女士少，最核心的洗护发水功效是控油去屑和防脱。

经典产品向男士人群拓展，卡诗Genesis元气姜系列推出男士版Genesis Homme，主打防脱功效

孕妇洗护产品多强调成分天然、无刺激，市场已细分出针对孕产期多个阶段的产品，如对孕早期孕吐人群友好的无香洗发水。成分安全的孕妇专用洗护套装，分娩后不便洗头时可用的干洗喷雾，以及针对产后脱发的防脱洗发水；

袋鼠妈妈品牌根据不同发质，研制孕产期洗护套装，0硅油安全配方，孕妈洗出安全感

婴幼儿洗护发赛道潜力加码，经过权威皮肤科临床测试的低敏温和洗护发产品关注度上升。

面向美国Z世代和千禧一代父母，强生推出全新婴儿护理品牌Vivvi & Bloom，开发成分简单且经过验证的皮肤和头发护理

追求妆发合一，补色、锁色需求旺盛，产品的消费集中在染发剂，而除染发剂以外，其他洗发护发品类销售额飙升。

针对漂染党，沙宣推出全新锁色系列——洗发水+双管设计护发乳，采用维稳氨基酸和锁色雨衣技术

“洗护养发”7大创新建议

创新难得，因为非常吃天赋、经验和屹立于行业之巅的本钱。品牌端、研发端和普通消费者各自立场不同，观感自然迥异情。但我们仍然能从每个产品、概念、趋势中，窥见一个创意的雏形。圈定主要受众并稳定产出并坚持创新的品牌，总能有一些新的突破。以下是洗护养发赛道5大创新建议。

01/多元需求

消费者多样性不仅体现在年龄、性别上，还与其天生的发质状况相关，而环境的变化以及对不同生活方式的追求使得更多个性化需求的出现。品牌通过推出多样的洗发、护发和造型产品来适应各种消费者的需求，如针对油性、干性、卷发、受损等发质需求，打造不同发质消费者的专属产品。

面向卷发群体，定制护发品牌Function of Beauty推出卷发发膜和护发素

02/质地升级

水资源短缺是许多消费者关注的问题，传统洗、护发品类通过质地创新来对抗“内卷”，免洗、速干、固体、粉末产品形态附和“无水”趋势。

专注于整体头部健康，Conscia推出固体洗发产品，替代塑料瓶液态洗发水

03/剂型创新

洗护养发产品各个功效均已经细分出多种产品剂型，包括精华液、精油、磨砂膏、发泥等;外包装更是百花齐放，有安瓶、滴管滚珠管、罐装、雾状、按摩、湿巾、精华原液被市场重视。