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赣南高山茶迈步从头越

——“赣南高山茶”集体商标注册成功新闻发布会

赣南高山茶，千年香天下。2021年5月18日，赣州市人民政府就“赣南高山茶”集体商标注册成功举行新闻发布会。市农业农村局局长吴至海、副局长周昱、种植业管理科负责人许朝祥，市茶叶产业协会会长杨星华、副会长张菁、秘书长林仁逵、办公室主任钟莉华等，市级及驻市多家新闻媒体参加了此次新闻发布会。

发布会上，市农业农村局局长吴至海通报了“赣南高山茶”品牌注册及全市茶产业发展的有关情况。

5 月 11 日，国家知识产权局正式向我市核发“赣南高山茶”集体商标注册证（第 34505269 号），这是继“赣南脐橙”、“赣南油茶”后，又一个成功注册冠以“赣南”的农业产业类集体商标，是我市茶叶产业发展进程中具有里程碑意义的大事、喜事，标志着“赣南高山茶”品牌建设迈入崭新阶段，对提高我市茶产品市场美誉度和占有率，推动茶叶产业高质量发展，引领乡村经济发展具有重大意义。

一、“赣南高山茶”区域公用品牌建设情况。茶叶产业是我市重点打造的富民特色产业。近年来，我市紧扣茶产业发展的新形势，把推进品牌深度整合、唱响区域公用品牌作为发力点，全力申请注册，强化宣传推广，注重产品质量，持续提升了“赣南高山茶”品牌知名度、美誉度和市场影响力。

一是理清思路抓重点。出台“赣南高山茶”区域公用品牌培育等系列实施方案，按照“政府引导、行业实施、企业主体、茶农参与、市场运作”的思路，以培育茶叶区域公用品牌为核心，突出品牌培育、扩大种植、搞活营销和建立利益联结机制等重点任务，通过“母子商标”模式，引导推进茶叶品牌整合。全市茶企积极参与支持整合，“赣南高山茶”集体商标获受理以来，60%以上的茶企推广使用TM商标。

二是提升形象拓市场。通过网络、邀请央视制作宣传片、高铁站海报等各种方式，多方位宣传推广。连续三年举办“赣南高山茶”品鉴暨品牌宣传推进会，召开“赣南高山茶”产销对接暨茶旅融合推进会，组织参加中国国际茶业博览会等展会，大力提升品牌知名度和市场占有率，茶叶产品远销美国、德国、日本以及北京、上海、香港、广州等市场。

三是全力申报创品牌。通过向社会公开征集、组织专家评审、公众投票等方式，精心选定设计，确定“赣南高山茶”品牌名称、商标标识等。2018年11月，原市农业和粮食局组织向国家市场监督管理总局知识产权局申请注册“赣南高山茶”集体商标并获受理，历经形式审查、实质审查、专家研讨、消除在先权障碍、等待预排、初步审定公告等流程后，正式成功注册。

二、全市茶叶产业发展情况。我市种茶历史悠久，最早可追溯至唐朝，是北宋时期全国 13 大茶区之首，“于都盘古”、“崇义龙归”等多个产品列为贡品；苏东坡路过南康浮石，品尝焦坑好茶后，留下了“浮石已干霜后水，焦坑闲试雨前茶”的名句；赣南采茶戏因茶而生。赣南具有适宜优质茶生长的地理、气候、生态环境，区位条件好，消费市场广，文化底蕴厚重，发展茶叶产业优势得天独厚。近年来，市委、市政府高度重视茶叶产业发展，出台品牌培育、推进“互联网+”茶叶等系列方案，实施扶持奖补政策，有力推动了茶叶产业发展，对于调优全市农业产业结构、促进农民增收、推进乡村振兴等发挥了积极作用。

一是种植规模稳步发展。目前全市茶园面积 19.46 万亩，年产量5025吨，年产值 10 亿元。科学规划布局，主抓上犹、宁都、兴国、崇义、于都等茶叶主产县，其中面积最大的上犹县10万亩。全市现有百亩以上茶叶种植基地152 个，其中千亩以上的 23 个。打造了上犹五指峰、崇义上堡、宁都小布等一批茶叶特色乡镇。发挥茶产业在脱贫攻坚中的增收作用，通过种植茶叶、务工就业等方式，累计联结带动脱贫户1804 户，去年户均增收 2632 元。

二是技术水平加快提升。坚持自繁自育与外引相结合，加大野生茶树开发保护，支持建设良种繁育基地，持续优化品种结构。引进推广黄金芽、安吉白茶等 10 多个优良品种，其中白化茶种植面积 3.2 万亩。示范推广无性系良种栽培、测土配方施肥、病虫害防控等标准化绿色种植技术，全市建设生态茶园56 个、面积 2.3 万亩。积极挖掘夏秋茶资源潜力，采摘面积7.5 万亩，占全市茶叶面积的 38.5%。

三是加工能力持续增强。全市现有规模茶企 96 家，其中省级、市级茶叶龙头企业 16 家。加快茶厂清洁化改造，推广现代化、智能化茶叶加工设备，建设冷库贮藏设施，提升茶叶加工、保鲜能力，购置使用色选机、揉捻机、多功能理条机等茶叶机械设备 1562 台(套)。加工产品由原来单一的绿茶，发展到加工绿茶、白茶、黄茶、红茶、黑茶等多类产品。

四是名优产品不断涌现。坚持质量第一、品质至上的理念，立足生态、富硒等资源优势，大力发展绿色、有机、富硒茶生产，打造了馨阳岭、益香园等 21个知名富硒茶基地。多个产品获中国有机茶、AA 级绿色食品认证，一大批产品获评中国国际茶业博览会等高规格茶事活动特金奖、金奖。打造了崇义上堡、龙南虔心小镇等一批茶旅融合精品路线。

三、下一步工作重点。品牌是一个产业的灵魂，是核心竞争力，品牌响则产业兴。打造“赣南高山茶”的号角再次吹响，下一步，我们将紧抓“赣南高山茶”集体商标成功注册的利好契机，乘势而上，奋发作为，努力唱响“一个声音”，树好“一种形象”，持续推进区域公用品牌整合，走好产业高质量发展的路子。

一是走好品牌建设、抱团发展之路。进一步按照“政府引导、行业实施、企业主体、茶农参与、市场运作”的思路，持续加大扶持力度，集中打造推广“赣南高山茶”区域公用品牌。抓紧制定“赣南高山茶”生产标准，实施准入制度，规范品牌运营，统一标识、宣传、运行和监管，推行“母子商标”模式，加快形成合力联动、共创名牌的良好氛围，构建品牌发展、推介、保护和利用的运行机制。

二是走好品质提升、科技兴茶之路。立足生态等资源优势，打好富硒牌、生态牌、品质牌。规范栽培技术，高起点、高水平建设一批标准生态茶园，改造提升原有茶园。外引与自繁相结合，培育推广一批适宜在赣南种植的优质良种。积极引进推广机械化采摘、精深加工等新技术、新设备和新工艺，提升加工能力和水平。推进春、夏秋茶并重，生产名优绿茶、白茶、红茶等消费者喜好的茶产品，推动高、中、低档茶产品协调发展。加快茶产品精深加工，重点开发茶食品、茶保健品、茶饮料等。创新茶产品造型，开发龙珠茶、紧压茶、速溶茶等特色产品。

三是走好模式创新、市场开拓之路。充分利用线上线下各种媒体渠道，加大品牌宣传力度，提高品牌知名度和影响力。主动对接融入粤港澳大湾区等市场，大力开拓省内、省外及国际市场。继续举办“赣南高山茶”品鉴暨品牌宣传推进会，组织茶企参加茶博会、茶交会、展示展销会等活动。进一步发挥赣州市农产品运营中心平台作用，推进电商、网上销售等现代营销业态，拓宽营销渠道，构建现代茶叶营销体系。创新茶产业经营方式，探索推行“龙头企业+合作社+职业茶农”模式，在培植壮大龙头茶企的同时，发展一批职业茶农、茶叶经理人等，强化种植、加工、销售等方面分工协作，实现与种植户的无缝对接，推动全产业链发展。

四是走好茶旅融合、功能拓展之路。依托我市丰富的茶文化历史、客家文化、红色文化、民俗文化、旅游资源，深挖赣南茶文化，开展采茶、制茶体验活动，打造融茶事体验、客家民俗、观光旅游、休闲度假为一体的项目产品和精品路线，推动以茶促旅、以旅兴茶、以文传茶。大力推进“茶叶+旅游”、“茶叶+乡村振兴”、“茶叶+文化”等深度融合，延伸产业链，拓展新功能，发展新业态，实现茶企增效、茶农增收。

在媒体记者提问阶段，有记者提问“全市下一步如何来推进茶叶品牌整合？”

市农业农村局副局长周昱作了重点解答：目前赣南茶叶品牌多而散，大家都打自己的品牌，确实影响了赣南茶叶产业的发展。走品牌整合的路子，“一个形象”“一个声音”对外，唱响“赣南高山茶”品牌一直是我们努力的方向。历经三年的努力，“赣南高山茶”集体商标已获批准。下一步，我们将把推进茶叶品牌整合作为重要的抓手，持续推进茶叶产业高质量发展，不断提升市场占有率和美誉度。

总体思路是：采取“母子”商标策略，坚持市级统筹、自下而上、企业实施的方法，推进使用“赣南高山茶”集体商标，引导全市茶叶品牌整合。具体由赣州市茶叶产业协会提出品牌使用条件，并对使用品牌的企业进行监督管理。鼓励茶叶企业联合、兼并、重组或股份制改造。严格品牌监管和保护，引导加盟或整合的茶叶企业统一品牌、统一包装、统一宣传、统一监管。加大扶持和统筹协调力度，构建品牌发展、推介、保护 和利用的运行机制。

具体分三个阶段：第一阶段是启动期。采取各种有效的宣传方式，向全市各茶叶企业和茶农做好品牌整合宣传发动工作。制定品牌使用申请条件、申报核准的相关程序等。

第二阶段是整合期。坚持边发展、边整合，将茶叶品牌整合贯穿产业发展全过程。由各县（市、区）组织辖区内茶叶企业，采取“母子”商标模式，申报使用区域公用品牌。

第三阶段是规范期。指导和督促各入围区域公用品牌的所有生产者、经营者完成深度整合，全面做到“四统一”，即统一品牌、统一包装、统一宣传、统一监管，实现生产销售规范有序。同时，市及相关县（市、区）集中力量持续支持，争取进入省重点扶持行列，努力打造成全省、全国茶叶知名品牌。

此外，为切实做好品牌整合的保障工作，我们将持续抓好品牌推介，通过电视、报刊和新型媒体，大力宣传区域公用品牌。积极参加博览会、展销会、推介会等，加大营销力度，提升品牌知名度。持续抓好标准化生产，实施标准化基地建设和生产提升计划，支持茶叶标准园创建、茶树良繁基地建设，实施质量安全提升计划，建立健全质量追溯体系。持续抓好科技提升，实施茶叶加工设施装备的改造升级，促进茶叶加工向自动化、标准化、清洁化、智能化发展，加强技术培训，建立完善市、县、乡三级茶叶科技服务体系。持续抓好龙头培育，支持优势企业通过兼并收购、联合重组及合资合作等方式，整合中小企业，鼓励有实力的企业跨区域整合资源，组建产销集团，形成资源集中、生产集群、营销集约的格局

有记者提问：“想了解市茶叶产业协会有关情况，下一步将如何服务‘赣南高山茶’品牌建设和茶产业发展？”

市茶叶产业协会会长杨星华对此作了系统性的回答：这次“赣南高山茶”品牌的成功注册，无疑是赣南茶界的一大喜事盛事!必将为赣南茶产业高质量发展注入强大的推动力。

这些年来，在市委、市政府和市农业农村局等部门的关心支持下，赣州市茶叶产业协会于2018年9月15日正式组建成立，目前拥有会员83个，呈每年递增之势。协会还于2019年成立了党支部，2020年成立了工会委员会。同时，市茶协还分别是中国茶叶流通协会、中国茶叶学会和江西省茶叶协会、江西省茶叶学会的会员，获评“2020年度江西茶业先进组织”。

为认真落实市委、市政府培育整合“赣南高山茶”品牌的战略部署，市茶协充分发挥桥梁纽带作用，积极服务全市茶企和茶产业发展。

一是举办茶事活动，增强品牌影响力。市茶协先后策划在上犹、崇义、兴国举办三届“‘赣南高山茶’品鉴暨品牌宣传推进会”，在宁都县举办“‘赣南高山茶’产销对接暨茶旅融合推进会”，在章贡区赣坊文创园举办“2020 年非遗购物节·赣南高山茶（红茶类）斗茶赛”，在崇义县举办“赣南（崇义）高山茶”·茶山行体验活动，在兴国县召开迎新年座谈会等，所做工作得到了业内和社会各界的广泛好评。

为掌握了解茶企情况，市茶协一班人坚持走基层、访茶企、问茶情、寻茶策，先后走访茶企 51 家，占会员茶企数的 61.4%。在充分调研的基础上，形成并提交了《关于加快推进“赣南高山茶”品牌建设的战略思考及对策建议》，参与市茶产业发展专题调研，形成的《茶叶产业发展情况调研报告》，为市领导提供了决策依据。

为加强品牌宣传推介，协会创办了《赣南茶业》内刊，至今编印五期、4800 册，刊登茶产业政策和茶企风采等文章121 篇；自办赣南茶业微信公众号和多个微信群，提升了“赣南高山茶”品牌的知名度和影响力。为加快推进赣南茶产业发展，通过沟通协调，促成上犹、崇义等地出台加快茶产业发展的政策文件；与市农产品运营中心建立了茶叶产销对接战略合作关系，积极推动赣南茶叶进入大湾区；先后组队参加南昌、云南、广东等地的茶博会，首次组队参加江西省“振兴杯”茶业技能大赛并取得好成绩。

二是积极防控疫情，发挥行业作用力。为抗击疫情，市茶协第一时间下发《关于打好疫情防控战的倡议书》、《致会员茶企的一封信》、《关于疫情防控和复工复产的工作预案》，在微信群开设《助力抗疫 共克时艰》、《奏响复产进行曲 打赢防疫阻击战》两个专栏，编发文稿 12 篇；号召会员茶企就近就地捐款捐物近 20 万元；深入宁都、上犹等地走访调研，指导茶企防控疫情和复工复产，充分展示了协会的责任担当。

三是坚持党建引领，增强协会战斗力。按要求，协会党支部与兴国县枫边乡茅坪村建立了乡村振兴·精准扶贫联系点，开展茶叶产业扶贫，争取项目资金支持连片开发茶园 380 亩。按要求，开展“不忘初心，牢记使命”和“党史学习教育”活动，协会的党史学习教育主题确定为“学党史、铭初心、担使命、铸品牌”，同时抓好五件实事，目前在微信群发了学习资料，在兴国会议期间安排了参观兴国将军园、苏区干部好作风陈列馆，邀请名誉会长开讲“中央苏区党史”课等，力争协会在党史学习教育中作表率、走前头。在不久前市属行业党建工作调研中，调研组对市茶协通过抓党建引领、促产业发展和积极开展党史学习教育工作给予了充分肯定，认为做了大量扎扎实实的工作，取得了实实在在的成效。

下一步，市茶协将围绕“赣南高山茶”品牌建设，坚持“搭建平台、铸造品牌、守正创新、奋发有为”的发展理念,克服人少、事多、钱紧和年纪偏大等困难，下大力气抓好以下几项工作：

一是提高政治站位。习总书记对发展茶产业有过多次重要指示，不久前在武夷山视察茶园时又强调指出：要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来，过去茶产业是脱贫攻坚的支柱产业，今后要成为乡村振兴的支柱产业。为此，我们协会和全体茶人更要增强茶产业发展的信心，努力推动赣南茶产业发展，全力促使茶产业成为乡村振兴的支柱产业。

二是全力铸造品牌。要在市农业农村局和有关专家指导下，制定品牌使用标准，规范品牌准入制度，做好品牌维护监管，推动实现“四个统一”，即：统一品牌、统一包装、统一宣传、统一监管；做到“四个有”，即：品牌有标准、加入有规范、销售有标识、市场有监督；实施“母子商标”,做好协调服务，确保“赣南高山茶”品牌健康、有序、高质量发展。

三是着力搭建平台。要继续举办每年一次的赣州市“赣南高山茶”品鉴暨品牌宣传推进会、产销对接暨茶旅融合推进会等茶事活动，积极筹办好省人社厅等五部门联合部署的在赣州举办“振兴杯”茶叶职业技能竞赛——“茶叶加工（茶叶初制）”、茶艺师（客家擂茶）赛事活动，不断推介唱响“赣南高山茶”品牌。同时创造条件，通过举办茶叶技能培训班，组织参与大型茶事茶赛活动，培训培养赣南茶业人才，努力为赣南茶产业高质量发展提供人才支持。

有记者问：“目前发展茶叶产业市本级有什么扶持政策？”

市农业农村局种植业管理科负责人许朝祥作了具体回答：近年来，市委、市政府高度重视、高位推进茶叶产业发展，设立茶叶产业发展专项资金，连续多年实施奖补扶持政策，有力推动了产业高质量发展。今年，策应“赣南高山茶”品牌建设要求，紧扣产业发展新形势，市本级主要在 5 个方面给予扶持：

一、品牌培育项目。包括三项奖补：一是“赣南高山茶”获奖奖励。对市内使用“赣南高山茶”集体商标标识的茶叶生产经营主体，由我局邀请参加国家级、农业农村部等国家部委、江西省委、省政府主办或协办的茶叶博览会（展会）等，获特（别）金奖、金奖的，每个奖项分别奖励 3 万元、2 万元；江西省农业农村厅等厅（局）级单位主办的茶叶博览会（展会）等，获特（别）金奖、金奖的，每个奖项分别奖励 2 万元、1万元；单个主体年度获奖奖励最高不超过 6 万元。二是“赣南高山茶”茶叶包装印制补助。对印制使用“赣南高山茶”集体商标标识的一套包装，包括手提外袋、包装盒、内罐（盒）等均印制“赣南高山茶”集体商标标识的，按照包装印制发票额的20%给予补助。对未成套印制使用“赣南高山茶”集体商标标识，以及贴标的不予补助。一套包装印制成本在 100 元及以上，且手提外袋、包装盒、内罐（盒）等均印制“赣南高山茶”集体商标标识的，在上述基础上，再按包装印制发票额的 10%给予补助。单个主体年度包装印制补助最高不超过 10 万元。三是茶叶电商奖补。对在第三方电商平台开设网店进行在线销售，且连续经营一年以上的，按平台收取基础服务费用的 50%奖补，最高奖补不超过 2 万元。

二、茶叶基地新（扩）建项目。新（扩）建茶园相对集中连片 50 亩及以上，且茶苗成活率达 85%以上的，按 300 元/亩的标准进行奖补。占用永久基本农田、擅自毁林开垦种植茶叶的不予奖补。

三、茶叶工艺提升项目。购置茶叶加工、贮藏设备，且投资额在 2 万元及以上的，按发票金额的30%进行奖补。当年新发展的单个茶叶生产经营主体年度最高奖补不超过 30 万元，其他单个主体年度最高奖补不超过 10 万元。

四、茶叶标准生态园创建项目。按竞争性奖补原则，每年评选确定 3-5 个市级茶叶标准生态园。对入选的标准生态园给予创建奖补，每个茶叶生产经营主体奖补不超过 10 万元。

五、品牌宣传推广扶持。安排一定的资金用于茶叶品牌整合、咨询、设计、运营、宣传推介、协调服务、技术培训、开展茶叶科技攻关和成果推广、项目验收等，组织茶企参加相关茶叶博览、展销会等。

征途漫漫，惟有奋斗。我们坚信：有市委、市政府的坚强领导和市农业农村局的有力指导，有社会各界的关心支持，有全体会员茶企的执着追求，“赣南高山茶”品牌一定能开创新局面，赣南茶产业发展一定能再创新辉煌！

赣州市茶叶产业协会

2021年5月21日