紫阳富硒茶的市场痛点（紫阳茶富硒饮品价格）

-120-区域经济农村经济与科技2017年第28卷第20期（总第424期）1  引言近年来，位于陕西南部的国内著名的富硒县紫阳县，在原有的产业基础上大力发展茶产业，取得了显著成绩，相继获得“中国名茶之乡”“全国产茶重点县”“全国十大生态产茶县”称号。在此过程中形成了“紫阳富硒茶”茶叶区域公用品牌。2004 年，紫阳茶通过了国家唯一原产地保护认证 ；”紫阳富硒茶”地理标志证明商标被国家工商行政管理总局认定并公布为中国驰名商标。在浙江大学中国农村发展研究院（CARD）等相关部门进行的中国茶叶区域公用品牌价值的研究中，紫阳富硒茶的区域公用品牌价值逐年上升，历年来稳居富硒茶类首位。紫阳县茶产业品牌化之路使得万户茶农走上致富路，推动了区域经济的快速发展。随着“一带一路”等国家战略的实施，我国茶叶的国际竞争也日渐激烈，为了促进紫阳县茶产业发展，增强茶产业竞争力，紫阳县需要大力推动紫阳富硒茶区域公用品牌的建设与发展。2  紫阳富硒茶区域公用品牌建设及发展中存在的问题本文综合浙江大学中国农村发展研究院（CARD）对中国茶叶区域公用品牌的研究体系，和沈学政等学者的研究，从以下几个方面对紫阳富硒茶区域公用品牌发展现状存在的问题进行全面分析总结。

2.1  品牌价值不断攀升，然上升动力不足实施品牌战略以来，紫阳茶产业得到了快速发展，紫阳富硒茶区域品牌价值不断上升，然而根据浙江大学中国农村发展研究院（CARD）的研究，紫阳富硒茶在中国茶叶区域公用品牌价值的评估中，所在名次不断下降。如图 2-1 所示，图 2-1 2010 年—2017 年紫阳富硒茶在中国茶叶区域公用品牌价值排行榜的排名情况在该机构开展该项研究以来，紫阳富硒茶 2012 年一度挺进前 20 名，价值 9.6 亿元，同出自于陕南地区的汉中市茶叶品牌汉中仙毫相比，价值略逊一筹，为 9.29 亿元。自此排名不断下滑。本文选取了同样来自具有富硒天然优势的湖北恩施的茶叶品牌 ：品牌恩施玉露和恩施富硒茶。如图 2-2 所示，恩施的这两个茶叶公用品牌的价值上升速度非常快，目前还处于快速上升的阶段。由此可以看出，不管是与同类茶叶品牌，还是与曾经落后于自己的同区位的茶叶品牌进行比较，紫阳富硒茶区域品牌价值上升速度略慢，且动力不足。2 2 2016 2017图 2-2 紫阳富硒茶区域公用品牌价值走势2.2  品牌关注度不高品牌关注度的测量可以判断品牌影响力的累积效应，国内有学者将百度指数运用于市场需求分析、经济管理、舆情监测等方面，也有学者对地域网络关注度进行深入分析，探讨其内在成因。

如孔令顶、朱华晟等、徐映梅等的相关研究。基于此本文亦采用百度指数的统计结果来对紫阳富硒茶的关注度进行分析。如图 2-3 所示，2011 年 -2017 年紫阳富硒茶的搜索指数趋势，指数趋势是互联网用户对关键词搜索关注程度及持续变化情况。如图 1-4 所示，从 2011 年 -2017 年紫阳富硒茶的搜索指数趋势图，我们可以看出，互联网用户对于紫阳富硒茶的关注度曾经远远超过恩施玉露、汉中仙毫，2012 年以后这种优势在不断减退，近两年被恩施玉露超过。图 2-3 2011 年 -2017 年紫阳富硒茶搜索指数趋势紫阳富硒茶区域公用品牌建设与发展存在的问题及对策研究郑明喆（安康学院，陕西 安康 725000）［摘 要］本文深入分析了紫阳富硒茶区域公用品牌发展中存在的问题，主要表现在：品牌价值不断攀升，在，而上升动力不足；品牌关注度不高；品牌“母强子弱”，龙头力量弱小；关联产业带动效应有限。并在此基础上分析了深层次的原因，最后给出了相应对策。［关键词］富硒；区域公用品牌；品牌价值［中图分类号］F323.5 ［文献标识码］A［收稿日期］2017-08-25［基金项目］陕西省教育厅科研计划项目资助（编号：14JK1001)。［作者简介］郑明喆（1987 －），女，陕西安康人，硕士研究生，助教，研究方面：区域经济。万方数据