钙尔奇软胶囊补钙好吗（钙尔奇钙片和软胶囊哪个好）

化学药占据半壁江山

在钙制剂零售市场的中西药结构方面，化学药以55.1%的市场份额和58.43亿元的销售额占据了主导地位，保健品的市场份额为43.3%、销售额为4588亿元，中成药的销售额则为1.69亿元，仅占2%的市场。

在产品形态方面，钙制剂的剂型相当丰富，包含了片剂、胶囊剂、溶液剂、散剂、颗粒剂、丸剂、固体特殊剂型等。其中，片剂最受消费者青睐，所占比例达到了47.1%，销售额达49.89亿元，主要原因是片剂的化学稳定性较好，体积小，携带方便，且便于服用。另一占比较高的剂型为同样具有稳定性高、易携带及吸收快特点的胶囊剂，所占比例为25.5%，下销售额为27.03亿元。口服液基于其容易吸收、发挥作用快的特点，也以19%的比例和19.77亿元的销售额在钙制剂零售市场上占据着不容忽视的地位。

成人主导用药市场

从用药人群来看，全国钙制剂零售市场中成人占比近7成，销售额超70亿元，同比增长6%；儿童占比约3成，销售额为33.6亿元——这一方面受竞争白热化和市场日趋成熟的影响，另一方面是儿童和幼儿市场产品销售以商超为主。

在成人中，妇女和老年人是钙制剂零售市场的中坚力量。而具体到成人主要钙制剂的产品市场表现，TOP3品牌分别为钙尔奇、液体钙软胶囊（汤臣倍健）、朗迪，同比增长分别为3.2%、12.4%和17.6%。

品牌效应明显

总体分析可见，消费者的消费观念正日趋成熟理性，更加关注品牌影响力。因此，在钙制剂零售市场中，品牌知名度高的产品品牌占据了绝对优势。监测数据显示，TOP10基本是消费者耳熟能详的品牌，诸如钙尔奇、朗迪、液体钙软胶囊（汤臣倍健）、葡萄糖酸钙口服液（三精）、迪巧等。这些品牌包揽了2015钙制剂零售市场7成以上的市场份额，呈现出比较高的市场集中度。

在钙制剂的绝对主导细分市场——钙+维生素类产品中，品牌效应与高市场集中度特性表现更加明显：2015年，零售药店中复方碳酸钙(碳酸钙+维生素D3的销售规模达到了33.92亿元，同比增长17%，占全终端复方碳酸钙(碳酸钙+维生素D3)销售额的62.8%，也是零售市场最畅销的化学药。其中，钙尔奇、朗迪、迪巧占零售药店销售额的97.4%。

值得一提的是，随着竞争的白热化，各大品牌正持续发力提升产品品质和服务体验。这也意味着，其他的钙产品生产企业将面临着更高的市场壁垒。

TOP品牌分析钙尔奇

钙尔奇是辉瑞健康药物部旗下的拳头产品，是首个（1991年）进入中国的国际知名钙补充剂品牌。辉瑞在中国OTC药品零售市场一直位居前列，市场份额达13.2%。其中，钙尔奇/金钙尔奇和善存两个品牌的累计市场份额就高达12.6%。

钙尔奇的核心用户是45~55岁的消费群体，但随着钙品类市场增长缓慢，新用户进入减少，正逐渐增加多年龄阶段的消费者，目前也在针对30岁左右的年轻女性进行健康教育。

朗迪

朗迪，钙制剂领域国产品牌的领导者。自2009年11月上市至今，多次荣登“健康中国 品牌榜”、“中国制药 品牌榜”主榜单，凭借过硬品质、科学配方和专业的品牌形象，收获业界人士以及消费者的双重认可。

相对钙尔奇聚焦核心用户不同，朗迪更多是以“朗迪钙黄金配比，全家补好钙”的品牌理念，强化家庭常备保健的理念。市场销售数据连年上升，表现出绝佳的消费者口碑和巨大的品牌影响力。

为了强化“全家补好钙”这一理念，朗迪的产品诸多细节，不可谓不用心。“黄金配比”源于FDA、营养学会等权威机构推荐的钙与维生素D最合理配方。添加甘露醇，有效解决补钙可能引起的便秘问题；用阿司帕坦代替蔗糖，保证糖尿病患者可放心食用；超微颗粒、淡果味口感，让服用者服用感受极佳……

从配方到生产，从源头到成品，可以说，朗迪是以产品力本身作为品牌背书，以医生、店员、消费者的口口相传作为品牌传播主渠道。