关于富硒茶的案例分析（富硒茶的竞争对手）

中国管理案例共享中心案例库教学案例 1 案例正文： 富硒贡菊 ：黄金龙的创业之路 1 ： 摘要：本案例描述了安徽硒科生物科技有限公司创始人黄金龙种植富硒贡菊的创业过程。该案例分析了创业者如何感知、发现机会并创造条件开发机会的过程，揭示了创业动机及机会识别对创业活动的重要性，同时也表明了“公司+农户”模式在农业领域中运用的合理性。 关键词：资源整合；创业动机；机会识别；商业模式 0 0 引言 安徽省的休宁县有一种久负盛名的农产品——徽菊，它盛产在黄山脚下，所以被称为黄山徽菊，又因在古代被作为贡品献给皇帝，故名“贡菊”。贡菊与杭菊、滁菊和亳菊并称中国四大名菊。据介绍，贡菊是一种名贵的中药材，直接泡茶饮用具有疏风散热、养肝明目、清凉解毒的功效。 如今每年的十一月，安徽休宁呈现一片贡菊丰收的收获景象：背着竹篓的花农们开心得摘着新鲜的菊花。这些采摘的菊花已经不同于以往的菊花，而是被植入一种硒元素的菊花，早就被安徽硒科生物科技有限公司给预购了，而该公司创始人就是黄金龙。老黄投资数百万，在安徽省休宁县蓝田镇进行黄山贡菊的种植与加工，贡菊为什么富硒？老黄又如何打造出一个健康产业？ 1 1 案例相关背景 人体的健康与微量元素有关已是不争的事实，硒就是这些微量元素的一种，也是唯一一个进入分子水平的元素。但直到 1973 年联合国卫生组织才确定硒是人体必需的一种微量元素。随后，越来越多的科学实验证明，硒对人体保持健康具有神奇的功效：人在生病的时候身体会产生氢氧化物攻击我们的细胞，而硒可以清除氢氧化物，对细胞形成一个保护膜，从而达到预防疾病的作用。具体来说，它具有“护心脑、保肝肾、防辐射、抗癌变、解毒素、抗衰老、恢复胰岛功能和增强免疫力”等生理功能，如果缺硒可能会产生血溶性贫血、克山病、大骨节病、高血压、缺血性心脏病、肝硬化、胰腺炎、癌症、糖尿病、白内障等疾病。难怪,1.本案例由湖南农业大学商学院的易朝辉撰写，刘志成教授指导，作者拥有著作权中的署名权、修改权、改编权。 2.本案授权中国管理案例共享中心使用，中国管理案例共享中心享有复制权、修改权、发表权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权和翻译权。 3.由于企业保密的要求，在本案例中对有关名称、数据等做了必要的掩饰性处理。 4.本案例只供课堂讨论之用，并无意暗示或说明某种管理行为是否有效。