富硒产品市场预测报告（富硒农产品市场前景）

Selenium Enrichment

益之茜

掌握生物富硒核心技术

食品安全一直以来都是国人关注的焦点，也是关乎人类健康与民生的头等大事。随着社会的发展和人民生活水平的不断提高，餐桌上，老百姓已不只是满足于吃得饱、吃得香，更关注的是吃得安全、吃得健康!

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实训简介

2023年11月29日至本学期末，广东职业技术学院商学院营销211班开展了本学期的毕业综合实践。

本次毕业综合实践在赖路燕老师的指导下，依托合作企业广东益之硒农业科技有限公司“益之茜”品牌系列产品，通过深入企业产品调研，提高市场营销专业学生营销策划的综合实践能力。

实训目的

通过市场营销专业学习的市场营销、市场调研与预测、数据分析、新媒体营销等相关课程知识，结合品牌及产品特点，运用消费者喜闻乐见的讲故事的方式引发人们的情感共鸣，结合当今社会特色媒体的营销方式达到宣传企业品牌文化，提高品牌产品知名度的目的。

市场调研

我们采取抽样调查方式，选择了高明富湾销售网点附近小区的家庭住户进行调查，以及对进行富湾当地的农产品市场、超市、农贸市场等不同销售渠道作为调查地点，以此全面了解佛山市农产品品牌“益之茜”的市场分布和销售情况。

调研设计

本次调研设计主要采用线上线下结合进行调研，线上调研包括问卷调查法、网络调查法、文献调查法，线下调研采取访问调查法、实地考察法、问卷调查法，从消费者和品牌方两个方面数据指标进行调查，包括消费者对农产品品牌的需求和偏好、品牌认知与态度、购买行为与意愿、购买渠道和频率、价格敏感度以及支付能力，目前市场现状及潜力分析、佛山市主要竞争对手、宏观市场环境分析、行业发展趋势和市场规模、市场风险与机遇分析等。

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品牌调研

近十年来，国内兴起富硒食品热潮，然而，现实情况令人担忧，市场乱象严重，如硒含量虚标，假冒产品众多，行业中大多采用无机硒直接培育增硒食品，食品重金属含量超标等，对人类健康形成安全隐患。

企业文化

习近平总书记在“十九”大强调“要利用好富硒资源，转化为富硒产业”。在此背景下，彭茜女士怀揣“健康国人、产业报国”的梦想，志邀浙江大学卢玲丽教授、湖南农大周海燕教授等一批热衷富硒事业的科研人员组成创新创业团队，并于2020年12月8日在佛山市成立广东益之硒农业科技有限公司，次年创建“益之茜”品牌，公司的宗旨是研究推广富硒新技术，生产出真正安全优质的富硒产品，造福人类健康。

独家技术

产学研一体化

生物富硒核心技术，从无机硒转化为有机硒，转化率大于99%。硒含量达到国家标准要求。

产品介绍

2021年下半年至今，益之硒公司在水稻、粉葛、茶叶、玉米、灵芝、螺旋藻、蔬菜瓜果等作物富硒取得成功，产品硒含量均达到国家标准，部分品种实现规模化生产。目前，公司上市的产品有益之茜真“硒”丝苗米、富硒五常生态大米、富硒螺旋藻片、红花籽富硒健康油、高山富硒红茶和绿茶等等。

另外，在养殖方面的富硒试验也取得了很好的效果。下一步，公司将开展富硒种植、养殖全产业链的研究、试验、加工、推广及产业化工作。

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实训总结

本次实训我们进行了益之茜品牌产品的市场调研报告和营销策划方案的撰写、益之茜产品介绍视频的拍摄、微信公众号推文的撰写发布、海报的设计以及营销策划方案PPT的制作。

其中让我印象最为深刻的是营销策划方案的撰写以及PPT的制作，为此我们连续好几周待在图书馆的研修室对策划方案进行编辑修改，这也充分体现了团队协作的重要性，只有每个成员分工合作，充分发挥自己的优势，才能有条不絮的完成调研任务，做出一份好的调研报告。

调研心得

通过本次毕业综合实践的调研，我们对益之茜品牌系列的产品有了更加深入的了解，也去参观了益之硒的公司，邀请了企业的员工进行了采访。

通过采访我们了解到，益之茜品牌的销售渠道为线上+线下组合销售，线下销售中政府和企业的采购销售占比较大，品牌系列产品中，富硒五常大米、真“硒”丝苗米、富硒螺旋藻片、高山富硒红茶等产品较为热销，也了解到益之茜目前正在筹备富硒澳龙的上市,且近期计划在富湾院区开设一个直播间。

调研总结

虽然调研结束了，但我们也从此次调研中学到了很多，我们了解到一个企业的发展，从来都不是一蹴而就的，往往需要长期的经验积累和坚持。未来，益之硒应保持初心，坚守“健康国人、产业报国”的使命，明确企业核心价值观，深入观察了解消费者的需求以及时刻变动市场的需求，精准定位产品市场目标人群，才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。

Special Thanks

特别鸣谢

广东益之茜农业科技有限公司

文案编辑| 营销211班张铮

图片来源 | 益之茜、营销211班张铮