富硒农产品之环境效益（富硒生态农产品）

山东省淄博市淄川区富硒农产品市场竞争力分析

摘 要：山东省淄博市淄川区是天然的適硒地区，拥有生产天然富硒农产品的自然条件。本文通过SWOT分析方法，分别分析淄川区富硒农产品生产经营中面临的优势与劣势、发展机遇与挑战，没有区域性代表品牌和龙头企业带动，生产经营成本较高。同时缺少大规模的宣传和推广活动，对媒体、网络、广告等的宣传方式利用也很少，社会知名度较低，市场潜力没有充分挖掘出来。与其他走在富硒产业前列的城市相比，淄川区的富硒农产品认知度不高，区域品牌和产品品牌的地域特征也不明显。

发展机遇

经济持续发展，市场需求空间增大

2020年，淄川区的GDP总量461亿元，，人民生活水平不断提升，消费观念也逐渐发生变化，在满足基本生活需求的基础上开始追求生活品质的提高。加上较大的人口基数和老龄人口的增加，使得富硒农产品等功能性健康食品的需求量逐渐增加，以富硒农产品生产为依托的富硒采摘园、富硒农业观光园、农家乐等第三产业迅速发展。同时，得益于淄川区独特的交通优势，生产的富硒农产品可以快速销往全国各地，也吸引大量外地游客慕名而来。

政府出台电商扶持政策

近年来，中央和地方都陆续出台了关于农产品电商发展和品牌战略的支持政策，为淄川区富硒产业的发展带来一定的发展机遇。早在2012年中央一号文件就提出要发展农产品电子商务等现代交易方式，山东省紧跟中央政策步伐，引导地方建立电商产业园。2018年，山东省农业厅制订印发了《山东省农产品品牌提升行动实施方案》，着力打造区域农业品牌。电子商务的运作和区域品牌的建设将为淄川区的富硒农产品带来更宽阔的市场和更高的知名度，现代物流的加入也使得富硒农产品能更稳定、更有效地进入流通市场。

面临挑战

环境污染严重，生态遭到破坏

淄川区以资源型重化工业为支柱产业，对土地进行大规模开发利用，造成农业用地急剧减少，富硒土壤受到工业废料、生活垃圾、化肥农药等不同程度的污染，土壤质量参差不齐，越来越多的土地出现土壤板结、肥力下降等情况，不再适合进行农业生产。同时，工业生产产生的废气、废水、废料大量排放，使淄川区的空气质量严重下降，影响了农作物的采光和外观，农业水源也受到了

化学污染，水体中的有害元素含量增加，导致农作物和畜禽的致病率上升。环境生态危机威胁着淄川区富硒农业、现代农业的可持续发展。

国内外农产品市场竞争激烈

随着市场一体化和经济全球化进程的加快，国外市场和国内市场都为淄川区的富硒农产品带来巨大的发展压力。国外市场拥有庞大的生产规模和先进的生产管理模式，以优产低价大量进入国内市场，一定程度上对国内本土农产品造成了打击。国内拥有富硒农产品生产条件的省份和地区都纷纷借助得天独厚的自然条件形成自己的代表品牌，占据了一定的市场份额。淄川区的富硒产业刚刚起步，各方面条件尚未成熟，面临一定的竞争压力。

3 SWOT矩阵构建及战略选择

上述分析表明，淄川区的富硒农产品在市场竞争中有自然、社会资源的优势，以及经济、政策带来的发展机遇，同时也存在消费不足产量有限、缺少龙头企业的劣势，还有生态环境、市场竞争压力带来的挑战（见表1）。

因此，淄川区要提高富硒农产品的市场竞争力，应从以下四個方面入手：

实施品牌战略