富硒产品形象宣传方案（方案宣传形象富硒产品怎么写）

（2017年7月20日）

第十七届中国安康汉江龙舟文化节暨富硒产品博览会已圆满落幕，在社会各界都回音不断，余音袅袅。在此，我谨代表市委、市政府，代表龙舟节活动筹备工作协调领导小组，向积极参与、支持本届龙舟文化节的各县区、市直各相关单位，向为本届龙舟节付出辛勤劳动的同志们，表示衷心的感谢和崇高的敬意！对获得表彰的集体和个人表示热烈的祝贺！下面，我简要总结一下本届龙舟节有关情况。

一、成效和特点

本届龙舟文化节，总的讲可以用三个之最来概况：

一是规格之高，创历史之最。今年是第一次以市委、市政府的名义主办。中国安康汉江龙舟文化节作为省政府批准我市保留的唯一一项节庆活动, 从2000年开始连续成功举办了17届，在成为广大干部群众和社会各界人士广泛认可，全市人民高度关注、热切期盼、衷心热爱、不可或缺的重要节日的同时，龙舟文化节成为了为安康聚集人气、树立形象的金色名片，而且是一张日渐璀璨的名片。龙舟文化节成为了安康繁荣文化、发展经济的重要平台，而且是一个越来越广阔、越来越重要的平台。把龙舟文化节升格到市委、市政府主办这个高度，这是第一次，体现了市委、市政府对龙舟文化节这张名片、这个平台的高度重视。

二是活动之多，创历史之最。即第一次把主活动丰富充实到10大系列之多。本届龙舟文化节共举办了10项大活动，40项子活动。10大项系列活动，粗略的可以分为三个类别。其一是侧重于游客和群众参与性的系列文体旅活动，主要有重头戏龙舟节开幕式、旅游达人游安康系列体验活动、“我要上龙舟节”——县区特色文艺节目展演、安康传统龙舟文化活动、“安康节拍•舞动汉江”市县联动活动，这些是群众普遍参与、广泛参与的几项活动，体现了群众性；其二是侧重为企业搭台的系列商贸活动，这其中有第三届中国安康富硒产品（富硒茶）暨第四届中国汉江流域农业博览会、“情定汉江•牵手安康”2017安康婚庆产业博览会、第二届安康美食文化节活动，这些体现了“经贸唱戏”；其三是侧重于增强安康外向度的系列交流活动，这其中有华侨华商安康行活动，南水北调中线城市文化联动活动。这十项活动，从三个不同维度，既实现了市委、市政府“弘扬传统文化，搭建经贸平台，服务安康发展”的办节理念。又让八方宾朋充分感受了安康的生态之美和人文之美，丰富多彩的系列活动为广大市民和游客呈上了一道道节日的盛宴，全方位、立体化营造和渲染了喜庆祥和的节日氛围，让我们向把龙舟文化节办成一个全民的狂欢节又迈进了坚实的一步。

三是时间之长，创历史之最。即第一次把主题活动时间拉长到一个月。10项大活动40项子活动，从4月28日在江边召开现场新闻发布会就拉开了帷幕，到5月上旬开始的筹备、排练，5月中旬次第开展，一直持续至6月上旬才大体结束，活动持续时间之长和规模之大再创新纪录。主活动时间的拉长，吸引了更多的外地游客参与到龙舟文化节各项系列活动之中，从宣传和推介的角度上讲，也起到了充分预热、持续升温、强力引爆的效果。据统计，本届龙舟节期间全市共接待游客141.48万人次，同比增长32.5%，实现旅游综合收入7.65亿元，同比增长35.16%。第十六届龙舟节，全市实现旅游综合收入5.66亿元、同比增长18.41%。我们从这两届的数据对比能看到综合收入爆发式增长的趋势。同时，关注安康的商旅类APP使用人次成倍增长，安康旅游、安康景点、安康著名小吃等成为网络搜索热词。游客的大幅增长同时拉动了我市娱乐、酒店、名优特产等相关产业的高速发展。

本届一节一会凸显了以下四个方面的特色和亮点：

一是突出独特性，主题活动“标配”更加成熟。主题活动是龙舟文化节的点睛之笔，在去年形成文化挖掘的“标配”的基础上，今年凸显了“四化”的新特点，即祭龙程式标准化、节目民俗化、表演地域化、理念国际化，表现出全市人民庆丰收、祈平安、送安康的美好祝福，形成了独特魅力。祭龙仪式形成请龙、祭龙、舞龙、合龙、点睛制式化标配；表演节目内容上饱含地域特色，呈现方式上力求本土化；水上龙舟表演重点突出汉江，岸上文艺节目表演重点突出安康；主题活动广邀各界人士、各方媒体，最大限度的提升安康龙舟节的影响力、美誉度。我们用十七年的时间“上下求索”发掘出了安康龙舟文化的精髓和渊源，用一系列规范化的理念体现出了安康汉江龙舟文化节的成熟和典范。

二是突出融合性，文化特色贯穿节会全过程。本届龙舟文化节展演了精彩的“三个汉江六个安康”文化大戏，统筹协调展现安康的传统文化元素，挖掘和放大最能打动人心的精神内涵，增加了美食文化、龙舟戏水文化、婚庆文化、区域文化交流等活动，把文化特色体现在各项活动中，实现了文化与旅游、体育、商贸、美食等产业的融合发展。以独特的文化气质和系列体验活动，充分展示“秦巴明珠、生态安康”的大美画面，闹红了端午佳节，闹红了一江两岸，体现了多元交融、兼容并蓄的博大胸怀。

三是突出创新性，形式内容更加丰富多彩。本届龙舟节上一系列活动在形式和内容上闪光的创新点带给了节庆新的活力与激情。“一县区一专场”特色文艺节目展演激发了各县区挖掘和展示特色文化的热情；“安康节拍•舞动汉江”开创了广播全境覆盖直播配乐舞曲的先河，吸引了数百万群众的关注；“南水北调”中线城市文化联动活动彰显了我市的文化魅力和文化自信；婚博会、时尚集体婚礼倡导了健康文明的婚庆新风尚，有力助推了新民风建设；龙舟活动在以往只有水中斗龙舟的传统基础上，开拓了岸上说龙舟的新形式，放大了安康传统龙舟文化活动的参与性、互动性和娱乐性。一个个创新点带来的新奇感受和别样激情，让龙舟节的吸引力和影响力大大提升。

四是突出参与性，展现群众强烈文化渴求。在今年的龙舟节上群众的热情参与带给我们无比的感动，也传达出人民群众对高品质精神文化需求的热烈渴求和深情向往。“一县区一专场特色文艺节目展演”在市区的总决赛场场观众爆满，各县区海选、分赛区比赛和整个展演活动吸引了30多万市民观看。传统龙舟文化活动水里龙舟竞渡，岸上观者如潮，现场吸引了近2万多群众参与和观看。全市1万余名健身爱好者共舞安康节拍活动影响扩及近10万群众。开幕式主会场热闹非凡，一江两岸人山人海，充分体现了人民群众对精神文化强烈的渴求。这也给我们指明了今后办节一定要以人民为中心的方向，要更加注重满足人民群众的精神文化需求，让人民群众拥有更多的幸福感和获得感。

二、主要经验

今年一节一会的优异表现，主要源于以下五个方面的因素：

一是有力的组织保障凝聚了强大合力。一节一会的圆满成功得益于市委、市政府的高度重视和正确领导。市委常委会专题研究了龙舟节总体方案，成立了龙舟文化节筹备工作协调领导小组，龙舟办和十三个工作组很好地完成了承担的责任和工作任务。各成员单位、各县区服从大局、紧密配合、各负其责、保障有力。很多县区和部门的主要领导亲力亲为、敢于担当、敢于负责，一大批干部不怕吃苦、尽心尽力、尽职尽责。全市上下凝心聚力、同心同德、众志成城，确保了节会活动的成功举办。

二是文化联动促进了互融共享。我们以水为媒，结缘联亲。我市作为“南水北调”中线工程核心水源地，首先倡议发起了“南水北调”中线城市区域文化联动活动，北京、天津、河北、河南、湖北、陕西6个省的15个地市参与这个活动，共同签署了《“南水北调”中线城市区域文化合作发展宣言》，携手打造了具有区域特色的文化联盟，构建了联通长江流域与京津冀地区、辐射丝绸之路经济带的南北水调中线城市文化带。以“一江清水”为纽带，展示了安康优美的自然生态环境、彰显了安康文化的实力与自信、拓展了安康对外开放交流的文化渠道，塑造了安康的良好形象。在活动举办期间，来我市参加活动的14个城市的主管领导和一些文化名人，看到并且品味了我们活动的丰富多彩之后，给予了高度评价。让我们更觉得有必要彰显我们的自信，不讲自己的故事、不对外进行联络宣传，我们这个区域是走不出去的。这一次我们文化上能举起这个旗帜，意义是重大的。让我们敢于打头、敢于挑旗，这是我们今后还必须大力支持的，各个方面都应该大胆去尝试的。本次活动圆满成功，获得了文化部、国务院南水北调办的肯定。

三是文旅融合引爆了旅游市场。今年的龙舟节我们更加注重旅游的深度推介，全面整合，精心策划的以推介安康生态和民俗为重点内容的精品旅游线路，以品味文化、体验习俗、注重休闲、回归自然等为重点，让八方游客充分体验和感受了安康的秀美山水、风土人情、康养盛境。旅游达人齐聚安康，通过实地体验“秦岭生态旅游线”、“巴山画廊旅游线”、“汉水风情旅游线”；通过参加龙舟节开幕式、“南水北调”中线城市特色文艺节目展演、安康美食文化节、安康传统龙舟对抗赛等活动，通过达人和媒体人的视角，用他们的镜头、文字、语言展示了安康山水美景、人文风情和龙舟节的无限精彩。龙舟文化节成为安康旅游的一大亮点，通过龙舟文化节系列活动，文体搭台、山水唱戏，实现了安康旅游的深度推介，使安康的美景大放异彩。旅游达人们在回到市区以后，我和他们进行了一次互动，网红和达人对我们的活动给予了高度评价。他们参加了我们的系列主题活动，感觉到安康真值得打开山门，好好地把山水推介出去，这样才能慢慢地揭开安康的神秘面纱，让外界了解安康。只有了解了，知道其美，才会让安康成为他们旅游、休闲和度假的首选地。

四是升级经贸平台深化了跨境合作。今年的第三届中国安康富硒产品博览会暨第四届汉江流域农业博览会，是我市首次承办的2A级综合性展会，两会同耀，共襄盛事，八方“硒”客相聚安康。通过深度聚焦采购，深层次对接全国性、国际性采购平台，把硒博会办成了宣传展示安康的窗口和平台，进一步打响了我市“中国硒谷”品牌，为我市富硒产业的发展带来了无限商机。与往届相比，本届硒博会规模更加宏大、内容更加丰富、形式更加新颖，论坛更加权威，区域性更为突出，成果更加丰硕。本届硒博会展区总规模15000平方米，其中布展面积约10000平方米，设立国际标准展位605个，比去年翻了一番。4省17个地市政府代表团和463家企业参展，现场累计销售425万元，签订销售合同（协议）62个，签约金额达42.7亿元，累计参会人数超过10万人。本次硒博会的展会规模、布展面积、参展客商、参与群众、展会影响均达到历届硒博会之最。安康是富硒之地、生命之源，一定要系统地进行宣传。每年的“一节一会”是个很好的窗口，以后的硒博会可能还要采取各种方式，与我们源头的产业和后续的经贸结合起来，把硒博会作为一个节点，使我们的产业链条通过窗口彰显出来。

五是创新宣传形式展示了安康靓丽形象。本届龙舟文化节积极探索创新宣传形式。新闻发布会会场从室内移到了龙舟节主题活动会场，发布内容融入特色节目表演，使新闻发布更具现场感，媒体报道更加鲜活生动；户外广告牌将西康高速路G65段沿线“一节一会”的宣传与相关广告设置单位宣传结合起来，既节省了宣传成本，也充分发发挥了现有单位企业的最大宣传效应；本届龙舟节注重现代传媒手段的使用，运用H5软文、视频+图文直播、H5游戏等创新宣传形式进行精准推介宣传。一系列创新带来累累硕果，凤凰网推出的新闻发布会和主题活动图文、视频直播分别有20万和50万人观看；“西洋镜里看安康”单场直播最高吸引观众人数达48万人，微博点击量超百万次；“今日头条”从5月11日至18日在西安、十堰、达州等地进行精准宣传，6天时间吸引关注人数达200余万人次；中央电视台《朝闻天下》、《东方时空》栏目相继播发新闻，中央10套科教频道端午特别节目用7分钟时长专题播出安康龙舟文化历史，实现了安康龙舟文化节连续5年走上央视频道。据不完全统计，本届龙舟文化节各类平面媒体宣传稿件达1000余篇（条），网络媒体编发及转载稿件2500余篇（条），百度查询页面达4.5万余条。中央电视台、中央人民广播电台、经济日报、新华网、凤凰网、陕西日报、陕西电视台等中省主流媒体参与了新闻发布会、开幕式等重大系列活动的宣传，形成了宏大的宣传声势，空前扩大了安康和龙舟文化节的知名度、影响力和美誉度。这也说明，我们既要一手抓好实质性的活动，还要一手抓好占领新闻和各方面宣传的主战地。只有用正面的声音、美好的故事和积极的力量占领了新闻媒体的主战场，才能压下去一些不该发出的声音，所以今年通过节庆活动提升安康的美誉度是不言而喻的。同时，正面的声音发出后，助推了安康的知名度，对下一步推进安康旅游和其他产业的融合也是积极有力的作用，今年的宣传工作是非常给力的。

三、展望和设想

一江两岸会客厅是我们安康独特的城市魅力，汉江穿城而过，这一江清水不仅仅是我们的母亲河，同时也为我们的城市带来了无限的魅力。要思考、推动怎么样能够把一江两岸会客厅打造得更美。龙舟文化节是我们的大戏，下一步，我们要把戏台子搭的更大，把戏唱的更好。

一要不断挖掘、深化、丰富安康龙舟文化的内涵。我们要一届一届的办好龙舟文化节，实现一届一届推陈出新、更加精彩的目标，必须不断深入挖掘安康龙舟文化的独特之处、魅力所在。这两年来，之所以中央电视台、凤凰卫视等一些媒体和网络达人会不断地跟踪报导我们的龙舟文化节，就是因为我们挖掘出了与安康自然环境、历史文脉以及水患救灾祈福结合起来的，具有我们地域特色的龙舟文化，这个特色还值得继续丰富。我读了省决咨委陈再生副主任写的一篇关于农业供给侧结构性改革的文章，陈主任在讲到怎样发展三产融合给供给侧结构性改革发力时提出了“九”字诀，“九”字诀中的前三个字即一产要做“大”，二产要做“强”，三产要做“宽”。我认为做“宽”就是用文化把我们的民俗等各个方面的亮点展现出来，自然就宽了。三产融合在龙舟文化的挖掘上还有很多戏可以做，比如刚刚起步不久的龙舟文化园区，目前只有十几个门铺，下一步汉滨区还要将西街改造延伸过去，从一桥往西继续延伸，整个一江两岸一片一片进行改造，最终呈现给游客一个长长的、美丽的、各具特色的码头文化和陕南移民文化融合的平台，这是一个大的“城市阳台”，把一江两岸和节庆活动、和文化特色串联起来，进一步挖掘它的魅力。比如说前一段时间，住建部门邀请我带着文化、旅游、体育等部门，沿着城里调研了6个公园，这6个公园里就有很多的文化特色和文化历史可以讲，有很多的形象展示可以提升，将来完全可以把旅游、体育活动设施、文化包括书吧都结合起来，就可以把我们整个的安康特色，让外来游客不仅要看到、体验到，还要忘不了，并且经常想回来。所以，我认为要挖掘深化丰富安康龙舟文化节，就要在节点上的一个月或者持续的时间里把我们的亮点不断地展现给外来游客，这是我认为可以推而广之、好好挖掘的地方。

二要下更大力气把一江两岸的水文章做大、做足。每年办龙舟节，我们也是要征求方方面面的意见，特别是我跟杨海波局长连续两年都会到我们的老省长徐山林副省长的住地去拜访、请教，他也非常关心龙舟节的举办，认为我们安康是个水城，一定要把我们的水文章做足。这个讲得特别有道理，因为无论是从关中还是陕北来的游客，一见我们汉江的水，就感叹道安康这个城市这么美。这一段时间，我从渭南、咸阳过来的老乡比较多，他们说到我们安康来避暑的，我说安康也热，但是他们认为安康有这一江汉水就比西安要凉快一些。我才体会到，夜晚沿着汉江边转一转，还的确是很舒服，吹着含着水气的江风，是非常舒心的。所以，水文章如何做足，一江两岸特别是水上的事情，就是通过城市规划包括我们下一步的产业打造，让水和其他产业融合发展。徐市长在安康的时候带着我们在江边调研过两回，他经常讲一定要统筹规划，精心布置，打造我们安康的水城特色，这一江水将来会成为我们安康对外宣传的亮点和产业亮点。现在郭书记在抓包装饮用水的招商，把这个产业也作为本届硒博会的特色，专门为包装饮用水做了很大的一个展区。同时我们在水上玩龙舟，外来的游客看到，也是一个亮点，这么美的一江水，而且水质这么好。我们讲这一江水，对将来安康发展游艇事业、水上旅游事业，也是非常好的。所以，我们既要借龙舟文化节这个平台，向游客、来宾讲清楚安康为保护这一江清水给北京和沿线城市做出了多大贡献，我们关掉了多少工业企业，花费了多少人力、物力、财力，才守护了一江清水的优良水质。同时也要在我们的涉水产业上下足功夫，现在是一江清水往外送，下一步能够卖一部分包装饮用水，还能进一步进行其他涉水产业、饮料企业的扩大，还能再做水上旅游、水上娱乐，在我们水城“以水为荣，因水而美”的同时，也要“因水而富”，把我们的水文章做好。

最近，经过市体育局的联系，和美国相关单位的见面、洽谈，初定在9月份，把美国相关单位负责人邀请来安康进行国际龙舟赛事的交流活动。这也就是说，龙舟活动在龙舟节后并没有落幕，还在继续进行，现在都放在后柳水乡训练。另外，咱们安康学院的女子龙舟队，也是特别争气，组队不到4个月，第一次走出汉江，就以优异成绩被选入参加第十三届全运会的群众比赛龙舟决赛，并且在决赛中跻身全国八强。所以下一步，龙舟节可能从一个月慢慢扩展到一年四季，如果夏、秋、冬三季都能搞，我们就把水文化慢慢扩大。将来十四运会的10公里游泳马拉松比赛也是放在我们安康，所以我们的水上运动也是大有文章可做。

三要逐步实现文体商旅多业融合。今年的龙舟文化节，我们通过十大系列活动，在文体商旅的融合发展上，做出了一些探索，证明这是一条必须要走的路径。下一步，文化部门要坚持文化引领、文化惠民，更好的体现龙舟文化，特别是要通过龙舟文化节，形成一县一品牌，探索形成把节庆活动持续办下去的机制。今年在节庆期间，我把各个县区和汉江流域各地市来我市展演的15场演出都看完了。我感到一定要探索机制，不能光为了我们这一场展演搞活动。我给每个县区想了八个字，有的还想得不成熟。比如说“龙头引领，江城汉滨”“山水太极，和谐旬阳”“茶歌之乡，问道紫阳”“秦头楚尾，水色白河”“金蚕之乡，石泉十美”“三沈故里，人文汉阴”“巴人追梦，神奇岚皋”“美丽乡村，秀色平利”“秦岭之心，绿都宁陕”“长寿之乡，国心镇坪”。希望通过这八个字，每个县都能形成各自的特色，最终形成咱们安康的大品牌，展现出丰富多彩的美丽安康。体育部门要彰显安康水上运动、山地运动的特色，把体育和旅游有机地结合起来，宁陕等几个县已经做得非常好了。商务部门要宣传推介营销好安康的硒产业、硒产品，虽然困难很大，但是这几年商务部门和农业部门，都能够克服困难把这个工作做起来，的确也是不容易的。而且用数据说话，一年也是比一年做得更好。这也正是我们办节的目的，你不办节，你凭什么吸引游客，只有把平台搭建好了，才能让人家来了，来了再采购我们的产品，形成聚焦的态势。旅游部门要围绕休闲养生的“秦巴明珠”生态旅游城市，打造、推介好我们的生态旅游线路、产品。今年就通过网络达人点对点地精准进行了宣传推介，我们并没有花多少钱，但达到了很好的宣传效果。总之，要通过龙舟文化节，实现文体商旅的相互搭台唱戏，相互借力、助力发展。这几年通过办节，把大家融合发展的理念统一了。大家觉得缺了谁都不行，同时也感觉到，融合以后我们可唱的戏非常丰富多彩。

同时我也深感节庆活动是能够提升队伍、锻炼干部的大场子，两年时间办了两届龙舟节，我感到我们今天在座的，特别是我分管的这些部门的同志们，从去年第十六届的时候，还不太清楚一些情况，到第十七届的时候我感觉就很省心了，大家互相借力、形成合力，有了默契就很快成事。

大家可能都知道，我在安康工作了近两年时间，即将要到新的工作岗位上去。龙舟节期间能够把大家团结凝聚起来，的确是非常感谢大家。各个部门的主要领导不仅是高度重视，而且是亲力亲为，都让我非常感动。我们每每遇到一些困难，大家这种奋发有为的精神，我从在座的各位同志们身上看到了志同道合、追赶超越、脱贫攻坚的精神状态和大家战胜困难、不讲困难、甘愿奉献的这种精神，都让我非常感动。看到同志们在一线拼搏的身影、吃苦的精神，让人感动，让人放不下。每每想起，杨海波局长不容易，每年文化上牵头的工作都很难，但每年都办的丰富多彩，大家赞誉不断；梁博泉台长去年慷慨激昂的在会上给大家宣传；赵伟台长今年新任一线总指挥，也完成的很好；冉小虎同志期间受伤了，住了三天院，吊着绷带在一线工作到龙舟节结束，我们看着确实是非常受感染；我们的老同志袁朝玲，都退休了，听说不请外边的导演，自己的人上，不讲条件就上；贺松林主任不光做到水上、水下配合，还经常有新点子给我们出；汉滨区的罗先余同志，很多的节目都是汉滨区出，每年组织一千多人上节目。很多很多人，每天熬到晚上很晚，在一线也不讲休息时间。看到后确实感动、激励、感染着我。对大家的感激一言难尽，也非常感谢在座各位对我这两年工作的支持，不仅仅是想办好这个节会，我想给安康多做一点事情，是我心甘情愿抓紧时间在做，也没做到多少。很珍惜，很珍惜。分管社会事业工作以后，安康的各位同志给了我很大的鼓励和支持，我也很喜欢这里。但是，干部就是一块砖，任由组织搬，搬到哪里我们就坚坚实实地垫上这一块砖。在安康工作这两年，和大家同甘共苦，台上台下我们齐心协力，不仅仅是这一场节会，我们安康人追赶超越的精神和再造安康大美山河，把安康的绿水青山打造成金山银山的决心，一定是久久为功可以做成的。在这里，祝愿秦巴明珠今后更加璀璨光辉！祝愿安康安宁康泰！也祝愿各位幸福安康！

同志们，第十七届中国安康汉江龙舟节画上了完美的句号。但是它留给我们的启示，给我们今后工作的积淀，为我们今后工作的砥砺前行，都是美美的一次彰显。所以希望我们能够在建设西北生态经济强市的过程中，把我们在龙舟文化节中形成的同甘共苦、同舟共济、龙舟竞渡、争先创优的精神能够发扬下去，我们一定会一届接着一届，把安康推介给更多的世人，让安康这块风水宝地彰显她应有的魅力，实现她富裕、美好、美丽的梦想！

公文PDF原文：安政通报第四十七期