汉中富硒农产品认证（汉中富硒大米）
（李树荣 报道）3月25日，在汉中市委、市人大、市政府、市政协四大领导班子集中于南郑区阳春镇陈村举办《2022中国最美油菜花汉中旅游文化节线上活动启动仪式》当天下午，市发改委组织全委60多名干部职工集体走进味见汉中品牌公司，开展主题党日和“进 · 知 · 解”活动，专题观摩调研公用品牌建设及其运营情况。市农业农村局对此高度重视，委派局党组成员、副局长刘浩同志主持了此次观摩调研活动。
味见汉中公用品牌运营公司董事长、总经理史瑞华对市发改委全体同志的到来表示真诚的欢迎，他认为市发改委肩负着汉中“绿色循环，高质量发展”的重任和公用品牌行业管理工作，与味见汉中品牌公司承担的“高起点打造、高标准筛选、高质量发展”的目标任务相一致。为此，他从品牌公益属性，品牌管理机构，品牌产品筛选三个层面作了详尽的诠释和介绍：一是味见汉中是市委、市政府协力打造的农产品区域公用品牌，是汉中市自2007年获得“汉中仙毫”茶叶公用品牌之后第二张靓丽的名片。味见汉中公用品牌几乎涵盖囊括了汉中所有的农产品，包括米面粮油、瓜果蔬菜、肉蛋菌蜜、豆制品和黄酒、果酒、黑米酒等，也是全省首个全品类打造的区域公用品牌。二是品牌公司既是市农业农村局组建成立的，也是农业农村局派向市场的一支先遣队、探路者和侦察兵，是以公司化运营，带有公益性、利他性、科学性、服务性的非营利性平台公司。目前，公司正倾尽全力、匠心独运，致力将公司打造成汉中现代农业的信息处理中心、大数据分析应用中心、精品名品荟萃交易中心。通过不断努力，将品牌公司建成汉中“高品质生活、高质量发展、高素质农民培训服务中心”，秉承为“汉中优质农产品代言，为小农户走向大市场搭桥，为小企业共享大品牌铺路，为实施品牌强农战略，推动全市农业产业发展，为乡村振兴助力”的宗旨服务于三农。
味见汉中品牌公司经过一年的运营，制定了品牌产品标准和准入制度，完善并出台了品牌管理办法：经过企业自愿申请，县区农业农村局审核把关，公司派员现场对标审查三原则，已初步筛选出了15个大类、48家企业、78种产品授权使用味见汉中公用品牌，去年销售产值已达5.3亿元。
史总饶有兴趣地向发改委的同志们介绍了市农业农村局于今年2月23-24日组织县区去安康市考察学习的情况。他说：“我们与安康农业产业化建设的发展理念、规模气势和实际效果已拉开了十多年的距离，起码有二点我们是追赶不上，也追不回来的：一是打造航母型园区，参观了四个县区的七个园区，都是投资规模在6000万元以上的大型园区，其规模之大、投资之巨、起点之高，产学研用、储运加销、游购娱乐一体化程度是汉中已无法与之相比的，更重要的是他们整合财政资源，集中人力、物力、财力，尤其是政府、财政、发改、交通、扶贫、旅游等若干部门合作发力、持续发力，通过十多年的集中打造，一批功能齐全、引领作用强、示范效应好的航母型园区脱颖而出。这些航母型园区建设经费的70%-80%来自中、省、市财政扶持补贴资金。而我们汉中农业产业化之所以缺乏亮点，其核心问题还是我们的思想不解放，观念陈旧落后，许多管理部门忌讳为企业持续性扶持和投资，部门之间互相制肘，形不成工作合力。年年扶持建新厂，年年大撒胡椒面，所以汉中农业企业普遍存在着“弱、小、散、微”的突出问题，“满天星星，不见月亮”；二是人家尊重科学的氛围远比我们浓厚，向科学纵深求真实、求信赖、求结果、求效益，成立富硒产业研究所、胶股蓝研究所，尊重科学，追求真谛的精神我们学不来，我们一些部门作风浮燥，沉不下来，听不进去，科技与管理二张皮，很难奏出共鸣曲和交响曲，所以差距越拉越大。
史瑞华围绕汉中地形地貌图作了解析，他分析说，汉中气候温润，生物资源富足，立体、多维的经济结构十分独特，植被顶端、中段、底端经济门类齐全，康养元素繁多，尤其央视2016年拍摄《源味中国》时，留坝土蜂蜜作为农业部唯一推荐的土蜂蜜代表，2017年5月中央四台播放以后，我们没有抓住汉中土蜂蜜在全国唯一代表性的宣传和打造。汉中天麻、汉中娃娃鱼等特色产业独具优势，享誉全国，也没有作好宣传和打造。
史瑞华还就品牌公司倾力打造的“十个一精品工程”用图文并茂的形式分三个层次向大家作了详尽介绍：一是在全国颇具影响力并与康养保健密切相关的天麻（药食同源）、娃娃鱼和土蜂蜜；二是代表汉中的主导产业、也是人们日常生活必不可少的大米、菜籽油和食用菌等主粮和大宗商品；三是最具汉中地域特色的农产品，如镇巴腊肉，略阳乌鸡，鸭皮蛋和椒麻鸡等作了详尽的说明。他介绍说，公司立足康养新时代和老龄化社会的大趋势，致力于“发现、挖掘、整理、提升、宣传、推介”汉中名特优新农产品，打造高端、优质、安全、放心的农产品。味见汉中公用品牌是全省地市级首个由市政府牵头主导，负责全品类打造、全产业开发、全过程服务的农产品区域公用品牌。用政府的信用体系作好市场衔接、信息服务、牵线搭桥。
“建一个农产品超市，建一个商场，甚至建一个商业中心谁都可以办到！但能把每个农产品内在质量、核心竞争力及背后经典故事讲明白、讲透彻，能把汉中生态资源优势与康养元素紧密结合起来，能把古老的传统农业赋予现代信息技术，能以市场终端指导推动生产前端的转型升级，这是我们品牌公司承担的中心任务。我们一定不辜负市农业农村局和市政府的重托，将全力打造安全食品，引导健康消费，培育养生福地，让传统农业插上现代化的翅膀”！
“我祖宗三代都是农民，自认为对汉中“三农”很熟悉，也还有些研究，也很有三农情结。但今天听了史总的课才知道我对汉中三农的认知还很有限。味见汉中品牌公司对引领农业产业高质量发展起着举足轻重的作用，我一直在默默关注。但我感觉，目前对味见汉中的品牌、产品的宣传还不到位！要利用各种手段加大宣传，力求达到“脑白金”那样的知名度。”县级干部胡厚荣率先发言。
“我们发改委是公用品牌管理的职能部门，要尽其所能，用好政策扶持好品牌发展！”
“今天很巧合，很幸运，我作为从事电商工作者，原来有一种错觉，认为电商与品牌运营公司结合点不多！听了史总讲解以后，我有三个建议：品质、包装、文化渗透要做到有机结合，产品质量是基础、是核心。包装就像人的衣服，在不同场合要有不同的形式出现，要把文化渗透进来。品牌要在塑造力上下功夫！”特邀的南郑电商办潘懿发表看法。
“汉风古韵、绿色循环，对品牌建设是一个千载难逢的机遇，我们一定要抓住这个机遇”。
“品牌建设是一个系统工程，如何做好规范化运作、产业化发展，要在生产规模上下工夫，要走精品发展、技术支撑、开发产品的路子，农业品牌塑造任重道远！过去我们思想保守，很是守旧，不敢集中项目，集中资金大胆扶持打造龙头企业，使我们与安康拉开了这么大距离，这值得深思”。四级调研员李春松。
“建议下一步要尽快把质量标准体系建设起来，不能让假冒伪劣产品砸了公用品牌的牌子，要搞好与其他品牌的融合，共同发力携手搞好品牌。”党组成员、副主任殷彦平提出了积极建议。
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