富硒大米和富锌大米（富锌富硒大米简介）

——江苏省农垦米业集团有限公司实施品牌战略引领现代农业高质量发展

苏垦米业，米香万家。2022年，江苏省农垦米业集团有限公司即将迎来20周年华诞。20年来，苏垦米业秉持“百姓一粒米，苏垦十分心”的理念，贯彻落实习近平总书记作出的“争当现代农业排头兵，率先实现农业现代化”的重要指示要求，通过实施品牌战略，发展绿色产品，多方位培育“苏垦大米”品牌，立足产业化运作、标准化控制、组织化保障、科学化管理、科技化支撑的经营战略，成功走出一条以大米加工为主业，集稻米科研、种植、仓储、加工、销售、贸易全产业链为一体的发展道路，为现代农业提供了高质量可持继发展的探索和实践经验。

推进品牌培育 打响“苏垦大米”品牌

赋予品牌安全文化。生活水平的提高，有害食品的危害，让人们更注重大米的安全健康性。打造“苏垦大米”安全食品，让品牌一跃而出。“苏垦”秉承军垦文化，饱含苏垦人艰苦奋斗、开拓创新的顽强精神。其LOGO为椭圆图案，采用江苏大米特有的“圆粒米”外形，红色代表阳光、活力，绿色代表自然、健康，从而体现出苏垦米业奉献安全食品的理念。

避免品牌同质化，另辟蹊径多元化。为满足人们提高生活品质的需求，向营养、功能化中高端消费方向发展，苏垦米业确立了“1+X”的品牌建设思路，形成了“苏垦”牌大米高档、中档系列产品矩阵。按生态类分，有绿色、有机系列中国欧盟双标有机认证苏垦1952大米；按功能类分，有富硒米、富锌米等系列大米；按营养类分，有宝贝米、劲米等系列大米，提升了“苏垦”品牌价值，满足了不同消费群体的需要。

参与公益活动和政府事业性活动，树立行业榜样形象。投身国家粮食和物资储备局“中国好粮油”项目，“苏垦大米”“好米好味道，中国好粮油”口号深入人心；积极参与由农业农村厅、粮食和物资储备局、粮食协会等政府部门举办的各类农产品展会，并获得了较高奖项，并在联合举办的全省农业知名品牌30强大赛等活动中备受好评和关注；连续多年举办了“苏垦大米”新品发布会。这一系列的活动，使品牌的美誉度和影响力不断攀升。

根植农垦沃土 发挥“苏垦大米”引领作用

“好大米需要好原粮，好原粮来自于优质种植基地”。苏垦米业依托江苏省农垦集团100多万亩优质水稻生产基地，已认证绿色食品（稻麦）原料标准化生产基地近90多万亩，欧盟有机论证基地3500亩，国内有机认证基地4000亩。

“一米兴，百业旺”。“苏垦大米”品牌推进了种植基地标准化、生态化建设，各种植基地农场都成为了当地的“鱼米之乡”、“生态旅游小镇”、“小江南”，走出了一条具有农垦特色的品牌强农兴农之路。

科技赋能创新 助力“苏垦大米”安全健康

参与《中国好粮油标准》制定。苏垦米业始终坚持为消费者提供“安全、绿色、优质、健康”的放心大米。2008年，苏垦米业作为国家农业部农垦司农产品质量安全管理体系运行第一批示范单位，重点打造“苏垦大米”“全程安全米”。建立“生产有记录、信息可查询、流向可追踪、责任可追究”的“从田头到餐桌”的质量安全体系，为农业农村部进一步完善和推广农产品质量安全管理体系提供实践样本，也成为“中国好粮油”标准制定单位之一。

实施科研项目，为江苏优质大米产业助力。作为牵头单位，积极实施好科技厅《江苏水稻绿色生产及精深加工技术集成创新与示范应用》项目，为江苏稻米产业升级赋能。与南京财经大学、省粮科院合作，开展加强原粮保管储存、提高新鲜度等多个项目，在保持大米新鲜度和口感研究上有较大的突破。通过设备技改降低了烘干过程稻谷破碎率，提高了整精米率，并在行业中得到推广。用科技实践了习近平总书记提出的“节约粮食，禁止浪费”要求，取得了较好的社会经济效益。

拓展发展空间 提高“苏垦大米”品牌附加值

细分大米供应市场，借力品牌、渠道等优质资源，持续提高自身品牌知名度，增加品牌附加值。

“质量赢得品牌，品牌成就未来”。苏垦米业与诸多国内外著名食品企业建立了战略合作关系，并取得了20多家知名品牌的原料供应资格，消费者日常吃的精致可口的食品和饮料都有“苏垦大米”的“倩影”。并与餐饮公司合作，将“苏垦大米”打入航空、高铁餐饮行业，成为其指定供应的高端大米，为“苏垦大米”培育了大量的潜在商务消费群体。

开展新业态零售业务。研发以年轻客户群体和女性儿童消费者为主的功能米、营养米，采取线上引流和线下销售的新模式。“苏垦大米”在京东、天猫、盒马鲜生、零售通等线上平台实现良好销售，“苏垦大米”系列新品在线上已形成一定的认知度和粉丝群。《中国品牌网》2018年对中国大米品牌进行梳理，在前十名大米品牌中，“苏垦大米”位列第五。

践行社会责任 展示“苏垦大米”家国情怀

身体力行乡村振兴、共同富裕。苏垦米业在发展过程中，始终没有忘记回馈社会，勇担社会责任，彰显国企担当。积极响应中央和省政府关于“万企联万村，共走振兴路”工作要求，对接省内条件相对落后的乡村，输出技术和项目，带动当地经济发展。三年来，利用“苏垦大米”的品牌效应、烘干仓储资源、资本力量，面向省内外进行农服拓展，收购销售小麦、水稻近百万吨，为农民增收就业和当地经济发展作出了显著贡献。“饭碗要牢牢端在自己的手中”。苏垦米业作为国家粮食应急保障企业，坚决扛起“粮食安全国家队”的使命担当。今年疫情期间，为上海、苏州等疫情严重城市运送“苏垦大米”3万多吨，为疫区人民日常生活提供最可靠的保障。

“苏垦就是军垦”。苏垦人没有忘记自己的历史使命，从过去守卫沿海边疆到现代化国有企业，岗位不同但使命一致，就是坚守国家粮食安全。

“苏垦大米”成功入围全国军粮加工企业名录数据库，获得全国军粮供应资质，每年为保家卫国的人民军队供应了大量优质可口的“苏垦大米”。

品牌裂变 “苏垦大米”扬帆起航

品牌的力量让“苏垦大米”走向全国。苏垦米业成立20周年，已发展成为拥有10家现代化大米加工分厂，日烘干能力1.8万吨，原粮仓储能力50万吨，年加工能力40多万吨的农业产业化国家重点龙头企业。

苏垦米业和“苏垦大米”荣获了“中国名牌农产品”“中国名牌产品”“江苏省稻米产业链链主单位”等称号，同时拥有中国驰名商标、江苏省著名商标等荣誉，并连续多年被中国粮食行业协会评为中国大米加工企业50强。苏垦米业获评“中国十佳粮油高质量发展标杆企业”“中国百佳粮油企业”和“全国放心粮油示范加工企业”，“苏垦大米”参加第十七届中国国际粮油展荣获“金奖”。

按照习近平总书记提出的“发展现代农业，提高竞争力”的要求，苏垦米业将继续以新的战略眼光，做强“苏垦大米”品牌，成为国内大集团、大粮商，引领现代农业高质量发展，积极实践“订单种植—精深加工—产品名牌化—副产品综合利用—高科技产品研发”新产业模式，深耕大米加工行业，争做大米加工行业排头兵、弄潮儿。（记者 陈亮 通讯员 何啸尧，原文刊登于2022年8月16日粮油市场报B04版）

来 源丨粮油市场报

总值班丨刘新寰 统筹丨刘超 编辑丨从申