安徽县长直播富硒茶（安徽富硒茶多少钱一斤）

原创 张啸 网络传播杂志

在安徽省岳西县响山村，茶农崔菊云正在直播镜头下采收高山茶叶。茶园里，云雾缭绕，宛如仙境；直播间里，“红心”满屏，订单不断……如今，在安徽广大农村地区，这样的场景越来越常见。农村电商的蓬勃发展，不仅为农产品销售插上新的翅膀，更为传统农村开辟了新蓝海，展现出勃勃生机。

架起信息桥，让“小主体”对接“大市场”

今年 3月，一场由安徽省委网信办主办的“‘战疫助农’安徽省贫困县优质农产品网上公益直播活动”，在岳西、舒城、临泉、石台、金寨、望江等 6 个贫困县举办。

安徽省委负责同志、各县县长化身“主播”，“组团”为岳西翠兰、舒城茶油、临泉芥菜、石台硒茶、金寨大别山山核桃、望江大米等十多款当地优质特色农产品带货。

当时，一些贫困地区的土特产卖不出村，面临着滞销的困境，眼看丰收季就要变成“封收季”，亟须通过互联网的宣传推介和信息对接打开销路。而直播电商则在推动经济发展、刺激消费回暖等方面取得成效，展现出巨大潜力和前景。

安徽迅速行动起来，将开展网络公益直播作为解决农产品卖难问题的重要举措，集中全省优势资源，加强统筹谋划，联合“学习强国”学习平台及抖音等短视频平台，围绕“战疫助农”主题，精心策划此次网络公益直播活动。

最终，活动吸引网民观看直播超 2 亿次，评论点赞 330 余万次，帮助贫困县销售滞销农产品24.6 万件，销售额达 2010 万元，直接带动超 1.2 万贫困户增收。

随后，安徽趁热打铁，结合春茶上市的时间节点，联合央广网、央视频、抖音等平台，举办“安徽茶叶专场网络公益直播活动”。

活动精心选择有代表性的特色茶叶，以“安徽生态好茶”品牌进行整体策划推广，宣城、六安、黄山以及泾县、郎溪、裕安等 11 位市县（区）长走进直播间“代言”，有效提升安徽茶叶知名度。

活动共销售茶叶 15.8 万件，销售额达 1030万元。两场活动的成功举办在安徽省掀起网络公益直播热潮。

据统计，从今年 3 月到 6 月，安徽省超过 50 位市县（区）长和各级政府部门负责人走进直播间参与促销。

各地各相关部门、媒体网站等举办了首届“国际茶日”“第一书记夸家底”“皖里有特产 —— 我为家乡代言”等一系列网络公益直播活动，帮助农民多销货、解难题、助脱贫，实现滞销农产品“应卖尽卖”，努力将疫情影响降到最低，为打赢脱贫攻坚战增添新动能。

同时，安徽省委网信办制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，从规范工作程序、实行产品准入、严格质量把关等方面，对网络公益直播作出具体规定，促进安徽省网络公益直播规范有序健康发展。

9月21日，参加“网聚美好安徽·决战脱贫攻坚”网络主题活动的网媒记者走进安徽寿县，安徽天下第一塘绿色农业发展有限公司负责人王康奎正在忙着用土灶烧红烧鸭，这些热气腾腾的农产品将通过电商发到长三角客户手里。图/本刊记者 潘树琼 摄

打好培训牌，从“富口袋”转向“富脑袋”

从直播开茶节到每天定时直播带货，作为安徽省石台县茶叶龙头和重点扶贫企业，安徽天方茶叶有限公司充分运用参与“战疫助农”活动积累的运营技巧和吸引的 2 万多名粉丝，经过不断探索，已经将直播带货发展成为公司线上销售的重要渠道。

授人以鱼不如授人以渔，如何增强贫困地区产业造血功能，让企业和农民“放心种、不愁卖”，关键还在于通过政府“有形的手”的示范引导和实践锻炼，将直播电商等新模式新技术“留”下来，成为带不走的“金扁担”。

在一系列活动中，安徽注重做好“传帮带”，联合参与平台，指导农产品生产企业、农户商户等开通网上销售直播店铺，做好运营推广。特别是针对直播销售的独特模式，组织电商平台和本地农特产品企业相互交流、共同研究，有针对性地改造推出小分量、简包装产品，降低产品单价。

加大宣传推广力度，充分借助图文、短视频、直播展示等丰富形式，带领网民“云游”如诗如画的山水田园风光，“云赏”农产品制作工艺、各地传统文化、民风民俗等，在“可看、可感”基础上，增强“可体验”元素，让网民充分感受了解产品的优良品质，并通过互动讲解、连线“网红”、才艺展示等内容，聚人气、促消费。

着力推动加强品牌营销、仓储加工、快递物流、冷链运输、包装设计等方面建设，更好推动农产品“触网上线”。期间，有的企业面对激增的订单量，物流准备不足，难以按时发货，协调物流运输企业及时给予帮助，调集人手运力，加班加点进行保障。

通过“实战 + 培训”的充分锻炼，这一场场直播带货活动，无疑成为各地基层干部和农户商户的一堂堂生动的“脱贫思路转型课”和能力作风“加油站”。

政府只是探路者，培养更多本土“网红”才是农村电商发展的内生动力。

陈丽贤是安徽省六安市叶集区三元镇沣桥村的团支部书记和就业扶贫驿站站长，在繁忙的工作之余，她会兼职做电商，为乡亲们带货。

此外，她的另一个身份是安徽省十三届人大代表。长期在扶贫一线，又从事扶贫助农电商的推广，让她对农村电商的发展很有想法。今年年初的人大建议中，她就提出打造千名“村播薇娅”，让直播助农、直播扶贫成为决战脱贫攻坚的“催化剂”。

如今，安徽正在进一步加大电商人才培育培养力度，不断壮大“互联网 + 脱贫攻坚”的生力军。

面向基层党员干部、扶贫干部、第一书记等，着力加大电商培训力度。探索多渠道开展农业数字化技能培训，通过“田间学校”“云端课堂”“移动教室”等方式，把相关技术培训送到乡村和群众家门口，让越来越多的农民掌握数字新技能。

六安积极探索在本土网络达人、村官代表、茶企电商等群体中培育直播人才，进一步打响“六安茶谷”品牌；宣城选育塑造本土青年电商、“网红”达人，更好为本地农产品“代言”；黄山与阿里巴巴集团合作对接，落地电商直播基地，培养电商直播运营人才队伍……

安徽省通过教育培训、品牌培育、创业孵化等多种模式结合，不断培养引进更多具有带动能力的电商扶贫人才，将一个个“盆景”打造成为“风景”。

2019 年，安徽省共培育农村产品年网络销售额超 1000 万元农村电商企业 140 多家、超 100 万元农村电商品牌 180个，新增农村电商经营主体 8100 多个，实现网销额 536 亿元，同比增长32%。

根据淘宝电商数据，仅今年6 月，安徽省直播活跃达人主播为276 位、直播场次达 43167 场、观看人数超 9000万人次。

9月22日，参加“网聚美好安徽·决战脱贫攻坚”网络主题活动的网媒记者，在安徽省阜南县西田坡庄台进行采访。图/本刊记者 潘树琼 摄

念好产业经，带货“一时火”变成“一直火”

9 月 28 日，安徽省直单位定点帮扶成果展暨全省优质特色扶贫产品展示展销会在合肥市举行，近万人参加了展会。

在线下展销热烈的同时，一系列线上消费扶贫助农行动也纷纷开展。由安徽省委网信办联合省商务厅、省文旅厅、省扶贫办主办的“徽常好物”网络扶贫公益平台同步上线。

在这个平台，汇聚安徽省 16 个地市的特色扶贫助农产品，每一件都经过深入挖掘、严格把关并将持续更新，确保带贫真实、质量合格、价格合理。

云上下单、线下送达，农特产品通过“种植户+ 企业 / 合作社+ 平台端 + 物流”完善链条，从乡村走进城市居民家门，让平台成为永不落幕的网上公益博览会。

信息化时代的大趋势下，“互联网 +”消费扶贫，既和千家万户的“菜篮子”“米袋子”紧紧相连，更是推动贫困地区特色产业发展、全力打好“徽”品牌的重要举措。

近年来，安徽注重在网络电商扶贫领域补短板、强弱项，弥合数字鸿沟，投入近 6000 万元，完成沿淮行蓄洪区信息基础设施建设、大别山等革命老区通信网络覆盖优化工程等，有力缩小贫困地区发展差距。

电信普遍服务试点项目共完成 3500 余个行政村的光纤网络改造，偏远农村网络覆盖能力得到有效提升。截至目前，安徽省行政村通光纤、通 4G 和贫困村通宽带做到“三个100%”，用户平均接入速率超过100Mbps，不断夯实传统农业数字化转型基础。

安徽省砀山县拥有近百万亩连片生态果园，年产各类水果 170 万吨，水果销售和加工是群众的主要收入来源。

为了把特色产业做大做优，砀山牢固树立互联网思维，全面引入蚂蚁区块链技术，打造砀山酥梨数字化合作基地。

如今，在砀山“一号梨园”中，每棵梨树都有属于自己的二维码，从浇水施肥到防虫授粉，从果园到餐桌，都可以通过大数据追踪溯源，进一步提高了农产品的标准化、规模化、品牌化水平。

小康不小康，关键看老乡。安徽不断拓宽农产品销售渠道，推广“电商企业+ 基地 + 合作社 + 农户”等利益联结模式，加强农村电商产销对接，加快提升农村电商带动能力。

在安徽省金寨县，这个集山区、库区和老区为一体的深度贫困县，有位远近闻名的“电商达人”张传峰，30多岁身高却只有 1 米 4 的他，身残志坚，凭着“宁愿苦干、不愿苦熬”的精气神，在政府的帮扶下，不仅通过发展畜牧养殖摘了贫困户的帽，还响应政府号召，发展农村电商，成立自己的电商公司。

他帮助贫困户拓展农产品网上销路，3 年来带动周边 40 余户贫困户通过电商增收，在脱贫攻坚战场上书写了人生的华章。

今年疫情过后，他又积极参加直播电商培训，并组建 12 人的“喜洋洋”直播团队，带动更多山区农民触网致富。

昔日贫困户，今朝带头人。这样的励志故事，也是金寨县全力推进农村电商建设的缩影。

自 2015 年以来，金寨县通过引进知名电商平台、建设电商公共服务体系、推进电商快递物流业集聚等方式，促进县域经济发展搭上电商“快车”。已有 4个镇 11 个村荣获省级电商特色镇和示范村，连续三年获得安徽省农村电商巩固提升工作先进县。

今年上半年，金寨县启动直播中心建设，建成安徽省第一个涵盖创意策划、网红培训、视频录制、现场直播等功能的县级文旅电商直播中心，进一步打造农村电商“升级版”。

2020年以来，金寨县各类电商主体已开展直播带货近 500 场次，电商交易额、农产品网销额同比增长均超20%。

今年 4 月，在安徽脱贫攻坚主战场的大别山片区和淮河片区，金寨和萧县、临泉、阜南、霍邱、石台、太湖、望江、颍东区 9 个贫困县脱贫摘帽。至此，安徽省 31 个贫困县全部摘帽，3000 个贫困村全部出列，历史性摆脱区域性整体贫困落后面貌。

在这场江淮战贫的波澜历程中，以信息化、数字化为代表的网络扶贫行动，早已融入各项工作的方方面面，发挥特殊作用，书写了一份承载着沉甸甸获得感的脱贫攻坚“网信答卷”。

✿本文 来自《网络传播》杂志10月刊，原标题为《为乡亲留下带不走的“金扁担”》，作者单位为安徽省委网信办。

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