安徽富硒茶玉露企业（恩施富硒茶玉露）
梁子湖大河蟹、洪山菜薹、京山桥米……这些家喻户晓、消费者奉为上品的湖北特产，有个共同的身份：国家地理标志保护产品。
披上绿色标识，身价翻番，出口无阻。这样的“宝贝”，湖北有多少呢？ 313件，全国第三。
农产品地理标志是重要的区域特色农产品资源和公共品牌，属于农业物质和非物质文化遗产，也是农业知识产权的重要体现。近年来，随着我国地标事业的发展，消费者对农产品地理标志的认知度和认可度逐年提升。但是，部分地标产品“有名无市”，亟待开发。
01
“地标认证” 农产品“有名有姓”
◆地标农产品是个啥？
国家认证的“金字招牌”、搭建起的“高位平台”
地标农产品即农产品地理标志，是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志，如钟祥长寿村大米、宜都宜红茶、潜江小龙虾、房县香菇等。
农产品地理标志是国际公认的知识产权保护制度，我国农产品地理标志登记保护始于2008年，是农业部着力推行的“三品一标”的有机组成部分，“三品”关注的是安全，“一标”关注的是品牌。
我国自然资源丰富，农业区划多样，具有悠远的农耕文明以及深厚的饮食文化，可以通过地理标志保护的农产品丰富多彩。地理标志不仅能够表明该产品产自特定的地域，还能够表明该产品经由特别的工艺生产，并经历特别的质量控制而具有特殊的品质及特色。这些内涵是通过国家认定予以担保的，地理标志为特定区域内某种产品提供了一个认知先导，为相关企业实施品牌战略构建了一个“高位平台”。
◆地理标志有啥用？
区域特色农产品的标签，推进脱贫攻坚的有效手段
很多产品实施地理标志保护后，成为各地拓展地域农业产业优势的抓手，显著提升了优质农产品的市场地位，有力推进了特色农产品的产业化，对地方经济发展起到了积极的作用。
近年来，农产品地理标志日益受到各方重视和关注：中央在历年一号文件中均对地理标志工作提出明确要求；农业部将农产品地理标志作为农产品质量安全、农业品牌和国际合作工作的重要抓手，并于2016年出台部级文件指导推动；各地纷纷将农产品地理标志作为打造区域品牌、实现农民增收、推进脱贫攻坚的有效手段；社会各界对以农产品地理标志为代表的区域特色品牌的关注度日益提高。
◆地标农产品未来发展如何？
标准化、产业化、品牌化，将成我国农业发展方向
今年1月召开的中央农村工作会议和全国农业工作会议，为下一步农产品质量及品牌发展工作指明了方向。会议明确提出，要紧紧围绕推进农业供给侧结构性改革这个主线，促进由主要满足“量”的需求向更加注重满足“质”的需求转变，进一步适应市场需求，立足比较优势，优化产品结构，把提高农产品质量放在更加突出位置，优化供给、提质增效，做大做强优势特色产业。
展望2017年及今后一段时期的农产品地理标志工作，我国将围绕农业供给侧结构性改革，突出地域特色和品质特性，带动优势地域特色农产品区域品牌创立，促进标准化、产业化、品牌化建设，推动农产品地理标志持续健康发展。
02
“地标”农产品：无形资产丰厚
作为优质农产品品牌的代名词，截至2017年3月底，湖北地理标志总数达313件，居全国第3位，中部第1位。与此相悖的是，不少农产品地理标志并未取得与其“身份”相匹配的市场业绩，其产业化发展更面临巨大困难。
2016年湖北省新注册的43件地理标志，涵盖武汉市东西湖区巨龙海葡萄种植协会注册的东西湖葡萄；英山云雾茶产业协会注册的英山云雾茶；枝江市农业技术推广中心注册的枝江棉纱；松滋市惠民土鸡产业发展服务中心注册的松滋鸡；襄阳市襄州区油菜籽种植加工协会注册的襄阳油菜籽等。充分展现了湖北特色产品增值溢价潜力巨大。
2016年，湖北工商把实施地理标志品牌建设作为服务供给侧改革的主要抓手，深入推进，成绩可喜。鄂州市编写《鄂州市地理标志证明商标名录》；荆州市编印《品牌?魅力——荆州名优商标集》，荆州“笔架鱼肚”管理经验在全国推广；“恩施玉露”和“恩施富硒茶”2016年品牌价值分别达6.81亿元、6.01亿元。
近年来，地理标志商标的重要性日益凸显。农产品地理标志不仅仅是地区标志，也是农产品赢得市场竞争的有力砝码。“地理标志产品保护进一步提升了产品品质，打击了假冒伪劣商品，规范了企业生产经营行为，同时还推动了农产品深加工和农业观光旅游业的发展，使一大批名优企业脱颖而出，促进了农民增收，使广大农民得到了实惠。”
举例：知名地标农产品：麻城福白菊
湖北凤凰白云山药业有限公司是一家集药品、食品、中药饮片生产、经营、研发于一体的中外合资企业。近年来，公司以地标农产品麻城福白菊为抓手，专注于麻城有机菊花产业发展，不断有健康新产品问世。
◆利用多重优势发展有机菊花产业
湖北凤凰白云山药业有限公司于2012年率先提出发展“有机农业”的设想，并立即付诸实施，于2012年即在麻城市福田河镇林家湾村开展福白菊有机试种植，后逐步通过“公司+基地+农户+合作社”的产业化经营模式，在麻城市福田河、黄土岗、乘马岗镇等山区建设菊花有机种植示范基地和中药材GAP示范基地。通过在技术上给予指导，在收购价格上给予优惠，建立目标一致、分工协作、优势互补、风险共担、利益共享的合作关系，将种植、加工与销售联结成一个有机的整体。带动周边农户致富，为老区人民谋取发财之路。
◆地标农产品与科技创新相结合
2012年，公司与安徽黄山学院生命与环境科学学院成立大别山地区特产福白菊花、杜鹃花的生物特性及成分分析课题小组。由学院提供麻城福白菊、杜鹃花的生物特性及精细化工领域方面的技术支持。公司还有多项关于菊花的发明专利正在申请中：其中一种金银花残渣用于防治病虫害的用途、一种茶菊花生产方法已应于“明钼”系列菊花茶种植和加工过程中，颠覆了产品的传统生产加工工艺，实现了新产品的产出与品质控制方法。
◆地标农产品与旅游业相结合
近年来，麻城市高度重视旅游发展，围绕争创湖北旅游强市、中国优秀旅游目的地城市的目标，大力实施“旅游提升工程”，不断推进旅游转型升级，麻城杜鹃花的品牌影响力逐年暴增，带动了麻城旅游业的快速发展。湖北凤凰白云山药业有限公司打造“明钼富钼有机菊花茶”“千年杜鹃”化妆品品牌，借力麻城旅游的东风也迎来了巨大的市场。
03
尴尬现状：“申请热、使用冷”的怪圈
调研规划、资料准备、产品检测、评估申报、专家评审、国家审批……申请地理标志的手续不可谓不繁杂，但申请成功并不意味着经济效益上升。
现在不少地方之所以对地理标志表现出很高的热情，大多数是认为商标对一个地方的品牌、社会效益有积极的推动作用。然而，由于缺乏长远的规划和有效的经营，导致了申报商标的初衷与效果不尽相同。在申报成功后，后续开发保护工作乏力，陷入了“申请热、使用冷”的怪圈。
以利川市为例——
利川市隶属于恩施土家族苗族自治州，那是一方物华天宝、人杰地灵的土地。因为交通闭塞，利川工业基础薄弱，经济发展落后。也正因为交通不便，利川奇异瑰丽的自然风貌和丰富多彩的地域文化得以传承，农产品的多样性以及承载着当地自然和人文基因的独特品质得以完整保存，很多农业产品具有注册地理标志证明商标或集体商标的禀赋。
截至目前，利川天上坪甘蓝、利川天上坪大白菜、利川天上坪白萝卜、利川黄连、利川山药和利川工夫红茶经国家商标局核准，注册为地理标志证明商标。
一个县级行政区域有5件地理标志产品，在我国并不多见。但是，作为保护地域性特色农产品知识产权的重要法律手段，地理标志在利川市并没有发挥应有的作用。
问题首先表现为重申请、轻应用。目前，利川市已注册的地理标志大都处于搁置状态，地理标志所有权人很少依照管理程序和标准授权应用，有的甚至没有完善的管理制度。知识产权战略，只有在产业发展过程中才能显现出它的重要性。对于地理标志证明商标和集体商标，授权过滥将失去商标保护的严肃性，闲置不用将从根本上使地理标志失去意义。
其次，产区热，市场冷，对地理标志产品的推广处于自娱自乐状态。相当一部分地理标志产品产区位于相对偏远的欠发达地区，因为交通闭塞，这些品质优良的产品长期躲在深山人不识。所谓市场冷，并非没有需求。相反，出于对食品安全的担忧，消费者迫切需要品质优良、安全健康的食品，中国地理标志产品消费市场潜力巨大。随着交通基础设施的改善和物流产业的发展，产区应借助互联网等现代科技手段，创新思维方式和发展思路，让地理标志产品走出封闭空间，走进更多人的生活。
再次，应提高对地理标志增值效益和产业边际效益的认识。就产业领域而言，地理标志产品是不可再生的产业资源，它与生俱来的自然和人文基因，是不可复制的。虽然地理标志产业自身应严格限制数量扩张，不要盲目追求“做大做强”，却可以也完全应该激发商标保护的巨大增值效益，实现“做精做强”。此外，对于文化业、旅游业等现代服务业，地理标志产业还是处女地，其边际效益难以估量。
04
多方发力：打造金字招牌 带动产业发展
要让地标农产品的金字招牌”真正走出“申请热、使用冷、效果差”的怪圈，还应多些思路、多些举措。
农业部农产品质量安全中心地理标志处处长孙志永表示，发展农产品地理标志是推进农业供给侧改革的必然选择，是发展特色现代农业的必然结果，是资源优势转化为产业优势的必由之路。农产品地理标志是登记保护一个产品，打造一个精品品牌，推动一方产业发展的“三个一”工程。
业内专家认为，让地理标志证明商标真正成为金字招牌是一项系统工程。这其中，首要的就是呼吁政府部门自觉规划、主动开发，要打好政策统筹、企业引进、标准生产、质量安保、品牌推介等整个大算盘。通过打好手中行政、财税等几张牌，创造条件让更多市场主体参与到品牌产业的发展中，形成擦亮金字招牌的合力。
品牌建设要解决“不知道，知道吃不到，知道也能吃到但不敢吃”这三个问题。而解决途径就是“按章生产保安全特色、强宣传推介提品牌声誉、拓营销渠道畅产销对接”。农产品地理标志是区域公用品牌，政府、技术支撑单位、证书持有人、标志使用人等要走缔造价值、创意符号、规范包装、立体推广的品牌建设之路，共同打造地方金名片。
公信力是地理标志农产品发展的生命，也是地理标志农产品品牌核心价值的综合体现。业内人士认为，要尽快完善标准和制度规范，确保品质提升和产品质量安全。要从保护传统农业文化遗产和农业知识产权的高度，挖掘好、培育好、保护好。在加快登记保护进程的基础上，着手农产品地理标志登记保护有关法规的立法调研；要不断完善工作规范和程序文件，确保地理标志农产品工作依法推进、安全运行。
也有业内人士建议，地理标志商标要在“兴农富农”中发挥切实的效应，提升品牌知名度与影响力是题中之义，在现代激烈的市场竞争环境中，及时转变 “酒香不怕巷子深”的传统观念，做好地理标志商标宣传推介、提升品牌影响力是用好地理标志商标的重要一环。在消费者这个层面，应定期举办地理标志产品的展示会，提高消费者对地理标志保护产品的关注度和认可度；面向种植户，对地标的含义，其所承担的责任、义务等，要做一些普及工作，让农户知道，地理标志的价值到底有多大。
