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2023年6月13日上午，“上虞尚品”区域公用品牌发布会暨第十七届上虞二都 杨梅文化旅游节启动仪式在驿亭镇举行。本次活动以 “今在上虞，遇见尚品，共享‘梅’好生活”为主题。启动仪式上，上虞区农产品区域公用品牌“上虞尚品”隆重发布。上虞翠茗、二都杨梅、野藤葡萄、丁宅水蜜桃、章镇红心猕猴桃……众多上虞优质农品，自此有了共同的区域品牌背书。

品牌建设是农业现代化的重要标志，是产业振兴的重要抓手。为深入实施“品牌强农”战略，2023年，上虞区正式启动了农产品区域公用品牌建设工作。经过数月打磨，“上虞尚品”区域公用品牌正式亮相。

上虞区农业农村局党委书记、局长任中华现场解读了“上虞尚品”区域公用品牌名称、口号及符号体系的创意思路。

“上虞尚品”名称中包含了上虞地名，“尚”字与“上”同音，朗朗上口，易于传播，并蕴涵丰富的品牌内涵，既代表“时尚”，体现上虞作为青春之城的朝气活力；也代表“高尚”，与“明德尚贤、创变笃行”的新时代上虞精神相契合；更代表“崇尚”，寓意上虞农产品是消费者向往的、推崇的。

“今在上虞，遇见尚品”口号，结合了“今在上虞、遇见未来”城市品牌口号，表明上虞农产品是青春之城的活力滋味，可以带给消费者上好的、时尚的农品新体验。

品牌主形象融合“上虞”名称，展现上虞田园生态，利用古典篆刻艺术，表达“上虞”字形。图形既有田园生机，也有几何之美，体现上虞现代都市农业特征。结合印章形态，增加政府背书公用品牌的认证感。

品牌价值支撑以“上”作为核心点，从产地、时令、品质、传承等多重角度，总结上虞农产品四大特色，分别为“山海上鲜礼”“四季上新品”“智慧上乘作”“地道上虞味”，解释“上虞尚品”内涵，应用于传播应用过程中，有利于说服消费者认可品牌。

品牌包装分为形象款和销售款。形象款以展示为主，均为高价值礼盒，比如品牌伴手礼。销售款产品的设计更注重实用性，以市场需求为导向，根据营销渠道及时调整。

品牌形象片以“向上”为主题，充分展现上虞青春之城的魅力，体现农品价值。

活动现场，黄俊毅副区长为上虞区农产品区域公用品牌首批主体代表授牌。

据悉，“上虞尚品”农产品区域公用品牌馆已于6月8日在信义广场举办开业仪式，首批“上虞尚品”共两家实体店，位于信义广场和风情街，入驻产品10大类100余个品种，覆盖全区20个乡镇街道。品牌馆按照“1+1+3+n”建设体系推进，未来将新建一家展示展销中心、一家旗舰店，三种不同形式的专柜或专卖店，在商圈、景区、车站（码头）、社区便民服务窗口到等区域设置实体店铺。

随着农产品区域公用品牌的深入打造，未来将有更多优质农品面向消费者。让我们共同期待，在上虞遇见更多精彩的“尚品”。

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