富硒产品包装盒设计（何为富硒产品）

品牌名称｜永州之野

行业属性｜消费品

服务项目｜品牌设计、包装设计

创作时间｜2019/07

品牌背景

Background

永州之野为国家农产品品牌

此次更是生产了绿色健康的富硒产品以及富硒大米系列

为群众带来更好更健康的美食

为年轻群众也提供了更健康的休闲食品

永州为国内著名的农产品之乡

是稻谷最早产出之地

芒果干

“芒芒”人海，有“果”相伴。

插画以单个的芒果形象为主体，采用半写实渐变插画风格线条色彩柔和高度还原芒果形态。

瓜篓籽

香脆随意，美味随心

暗紫的外壳下包裹着饱满的花葵籽着色自然

形态简洁，有一种浑然天成的质朴感。

富硒黑花生

一品花生，味忆一生

插画中将饱满的花生规则排列，颗颗饱满，色泽圆润，突出了高质量农产品的特点。

所谓品牌老化其实一直是个伪命题，

实际上是产品老化了，

只有产品的年轻化才能激发品牌的年轻化，

焕活品牌的生命力。

产品的本质是购买理由，包装就是放大购买理由。

在这个颜值即正义的时代，

“吻野”系列也希望在自己的包装中凸显符号化，视觉化，

以鲜明的表现方式使整个包装更具有产品识别性。

富硒大豆，黑豆

豆香醇厚，健康珍宝

以剥开的豆荚作为主画面，滚落的豆粒散步在一旁

整个插画主体形象鲜明，简洁自然

豆类作为世界上最古老的谷物之一和消费量最高的食材之。

几个世纪以来一直是我们饮食中的主要构成部分，

鉴于我们非常习惯在日常生活中使用这种成分，

我们往往会忘记这种谷物经过我们的盘子的过程是一个有趣且特别复杂的过程，

从发芽到结成豆荚，再从豆荚中破壳而出，最后呈现出一颗颗饱满且富含营养的豆子。

此次设计中，以破开的豆荚和滚落的豆子作为主体，简洁直观，呈现简洁而熟悉的颗粒。

从商品的角度来看，当在货架上彼此相邻展示时，产品主画面够直观，高度识别性更带有市场竞争力。

代餐粉

代餐粉作为一种带有减肥塑身功能的营养食品，广受年轻女性客户的青睐

设计中采用了跳跃性的色彩搭配，整个画面带有时尚感和运动感，符合现代女性审美。

主画面中各元素的结合达到客户对产品的诉求，即养生，健康，天然。

富硒米（红胚芽香米）

富硒天下，粒粒飘香

以大米形态作主体，结合简约形态的农田元素，体现出原生态天然健康大米的主题。

设计过程中，我们以“原生态”作为切入点，配合品牌特点和设计流行趋势体现设计风格。

如今大部分农产品包装设计普遍落入俗套的阶段，

取而代之的是精致、简约、特点突出的包装设计风格。

将农田、树木、云这些元素以极简形式体现，进而在推出市场时，在宣传中展现出更多优势。

此项目为了吸引更多群众，包装以时尚、简约、INS作为主打风格，

另外为了突出永州风貌，采用了手绘形式描绘各产品的特点，展现产品特性。

永州之野怀着最初的心愿，去发现散落民间好农产，

用足迹去探寻和采集、用尺度去筛选和评比，

分享给生活在忙碌城市被工业化产品包围的人。

我们担当农产品的安全，寻回那些被逐利时代所遗忘的人性与手工的温度；

我们分享这些老味道，唤醒本存于心的东方生活智慧，在急匆匆的时代面前，

希望我们能让你的生活慢下来一点点，而幸福与健康、则多出一点点。