富硒产品广告宣传语（富硒标语）

“喝王老吉能延长寿命？”最近广药集团董事长李楚源的一句话引发舆论哗然。12月5日，在《财富》国际科技头脑风暴大会上，李楚源宣布“据国家一项计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。”

现场视频如下

随后王老吉官方微博也迅速分享了这个消息，并表示这一说法还得到了深圳华大基因股份有限公司尹烨总裁的高度认同以及全场嘉宾的热烈掌声。

涉事的华大基因首席执行官尹烨在12月6日通过微博澄清道“只是礼节性点头并不代表认可此结论。关于人类寿命延长是综合课题，迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的异。”

面对网友的质疑，12月6日，王老吉官方微博又发布了一则图片，里面提到“通过对576只大鼠样本为期两年的安全性实验，发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组，显示长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命。”

“能延寿”，王老吉已经喊了几年了

实际上，这已经不是王老吉第一次提出延长寿命概念。

2011年1月25日，国家863计划项目——“功能性食品安全性评价与功能因子关键检测技术”在广州正式启动，盒装王老吉被宣布正式入选国家高技术研究发展计划(863计划)。

2013年6月13日，广药在广州东方宾馆发布会上宣布：王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。当时提供给媒体的资料里还提到了人体实验的情况：“按照功能性食品的人体食用规程开展相关研究，初步发现受试者的肝肾功能、血脂分型、血常规等体检指标，呼吸系统、消化系统、泌尿系统及情绪等方面都有一定程度的改善，喝王老吉凉茶有利于健康”。

2016年1月7日，广药集团在“王老吉凉茶国家863计划突破性科研成果发布暨广州王老吉大健康研究院成立发布会”上，又一次正式公布，课题组参照美国FDA标准的要求，完成国内首个凉茶产品3年安全性系统研究，取得重大突破性成果：长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命。

资料显示，863计划是在1986年，经邓小平批示，国务院批准的《高技术研究发展计划（“863”计划）纲要》。该计划是以政府为主导，以一些有限的领域为研究目标的一个基础研究的国家性计划，研发方向包括信息技术、生物医药技术、新材料技术等十余个重大课题。

今日上午，863项目“功能性食品安全性评价与功能因子关键检测技术”课题组组长、四川大学张立实教授回复表示：“这是动物（大鼠）的实验结果，是他们做了两年慢性实验的结果，不便评论。”

专家：如真有，它应该得诺贝尔奖的

没有具体的实验数据和论证过程，从大鼠实验结论如何直接过渡宣称“延长人类寿命”？而且没有寿命基数，延寿10%又是如何计算出来的？

中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅指出：“动物实验研究观察到的结果，最多来说是提出了可能存在的假设。例如吃某种东西、喝某种东西与健康存在相关性的假设，但是要检验这个假设的真实性和普遍性，需要随机对照的进一步的更多的干预实验来进一步验证，只有流行病学调查、临床试验、动物实验和细胞学的实验指向都大致统一，我们才敢去说某一种食品或者某一种吃饭，和健康之间存在可能的某种关系。”

而在科信食品与营养信息交流中心副主任钟凯看来，喝王老吉可延长寿命10%的言论是明显缺乏科学依据的：“10%延寿的说法，本身不是很科学。首先所做的是动物实验，动物实验是否能从人的身上重复出来，这有很大的不确定因素。从理论来讲，目前为止，还没有哪一个单一因素能够实现这么好的健康效应。如真有，毫无疑问，它是应该得诺贝尔奖的。”

王老吉凉茶配方的原料是“三花三草一叶”，即菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣叶”，其下火的主要成分为天然黄酮类物质。至于配方中的哪一味药材具有所谓延年益寿的功效，中国保健协会食物营养与安全专业委员会会长孙树侠认为，尚不明确，且无法将成分拆开来谈疗效。

普通食品一秒变身“灵药”

王老吉凉茶属于饮料类别，类似这样的普通食品包装上只标注“QS”标识，国家食品药品监管总局明确规定：“普通食品不能声称保健功能”。

如今，一些企业为了追求市场商业利益最大化，一味地制造“噱头”进行夸大、虚假宣传。实际上，之前就有普通食品宣传“神奇”功效而受到了大众质疑以及法律惩罚。

董酒宣传抗癌功效

11月2日，一场由中国酒业协会、中国食品协会和江南大学共同主办的名为“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会在北京举行。该发布会宣称发现一项突破性研究成果：首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin(具有抗癌作用)，其中在董酒中发现的含量最高。

该消息一出，“白酒抗癌”一说随即在食品行业引发舆论的轩然大波。由于新闻通稿的显示发布方LOGO为董酒，也因此董酒成为媒体和业内的讨伐对象。

“祝眠晚餐”安神助眠

今年8月，国家工商总局广告监督管理司发布《2017年虚假违法广告典型案例》，其中湖南长沙市晟荣广告文化传播有限公司代理发布“祝眠晚餐”食品广告，广告含有“吃祝眠晚餐，告别失眠”“调心养肝、安神助眠、安志化郁”等内容，涉及疾病治疗功能和医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。由此，2017年7月，长沙市工商局雨花分局作出行政处罚，责令当事人改正违法行为，罚款5万元。

此前，上海市工商行政管理局曝光了一系列违法网络广告，其中许多普通食品涉及虚假宣传保健功效：

1.蓓丽雅泰国野葛根片(普通食品广告)

在淘宝/天猫娇韵进口健康食品专营店网页，虚假宣传保健功效，被工商部门处罚款3万元。

2.天方品牌30g富硒绿茶、50g霍山黄茶(普通食品广告)

在银联在线商城网站上违法宣传保健功能，并使用易与药品相混淆的用语，被工商部门处罚款1万元。

3.泰尔燕麦力片(普通食品广告)

在天猫网店“美纯保健品店”违法宣传保健、医疗作用，被工商部门处罚款1万元。

4.ZESPRI优选绿奇异果(普通食品广告)

在和乐康网上违法宣传对疾病的防治作用，被工商部门处罚款3000元。

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宣传应该有底线，

误导消费者最终会损伤自身利益！