华昱生态富硒农产品（富硒农场产品）

宜

春

宜

品

当前，我国富硒产业步入快速发展阶段，发展富硒产业已成为实施乡村振兴战略、促进区域协调发展的重要举措。充分发挥富硒资源优势，发展富硒特色产业，能够增强区域农业发展的内在活力，助力农民增收、农村发展和乡村振兴。

宜春市作为江西省发展富硒农业首发阵营中的一员，坚持把发展富硒产业作为全市农业的首位产业持续推进。目前，该市已迈入“硒”资源整合新阶段，全力打造“宜春宜品”富硒农产品区域公用品牌，将其作为提高农民经济收入、推动乡村产业振兴的关键一招。

01

享硒源扬优势

硒是人体必需的微量元素，被誉为“长寿元素”“健康元素”。研究表明，硒元素的摄取有助于人体抗氧化、增强免疫功能、预防心血管疾病等。当前，“硒”字号农产品正逐步受到消费者的认可与青睐，“硒”产业正蓬勃发展。

生态资源得天独厚，富硒好硒在宜春。宜春市硒资源丰富，是全国重要的天然富硒地区。自2004年发现境内土壤富含硒元素以来，宜春市已探明的富硒土壤面积达1545万亩，占全市国土面积的55%；土壤硒含量平均为0.41mg/kg，属高品位优质硒资源。

近年来，宜春市富硒资源得到开发利用，正在逐渐成为该市发展农业产业的重要推动力量。境内富硒大米、富硒油茶、富硒中药材、富硒蔬果、富硒食品加工、富硒牛肉等多类富硒农产品规模正蓬勃发展。

依托辽阔的富硒土壤，宜春市富硒产业熠熠生辉。丰富的硒资源为宜春市摘得“全国富硒农业示范基地”“世界硒养之都”“全国硒资源变硒产业十佳地区”“中国富硒美食地标城市”等荣誉称号。

目前，宜春市已建成富硒农产品基地面积323.8万亩，累计认定市级富硒农业产业示范基地262个，培育富硒经营主体449家，其中省级以上农业产业化龙头企业73家，通过“两品一标”认证富硒农产品502个，丰城麻鸭、铜鼓青钱柳茶等5个富硒农产品获评全国名特优新农产品。

02

树品牌蓄动能

宜春市富硒资源禀赋优越，但囿于该市富硒农产品经营企业在品牌运作中各自为战，缺乏凝聚力，还未打出一个在全国、全省叫得响的富硒农产品品牌，品牌优势难以发挥，限制了该市富硒产业的增值能力和发展空间。

“全市富硒农产品销售面临着市场占有率较低、品牌的影响力不足、综合竞争力弱等诸多问题。”宜春市硒资源利用开发中心主任易勇波坦言道。

为加快培育具有较高知名度、认知度、美誉度和较强市场竞争力的富硒农产品品牌，扎实推进全市富硒产业发展。前年开始，宜春市委、市政府聚力打造“宜春宜品”富硒农产品区域公用品牌。

品牌定位是品牌战略的核心，也是“宜春宜品”品牌建设迈出的第一步。为提升品牌特征识别度，宜春市从市场需求和自身优势出发，以“天然富硒”为品牌核心价值，以“宜春宜品天生好硒”为品牌口号，打造统一的品牌形象，构建“宜春宜品”1+N品牌体系，以“母子”品牌形式，统分结合建立起全域化、全品类、全产业链“产品矩阵”。

“自全面启动‘宜春宜品’区域公用品牌建设工程以来，宜春市形成了富硒大米、富硒竹笋、富硒禽蛋、富硒果蔬等多个富硒产业集群，为富硒产业发展奠定了资源基础，也提供了新动力。”易勇波介绍。

03

加速度拓新局

富硒产业促振兴，品牌建设拓新局。为增强品牌效应，提升宜春市富硒产业益农增收能力，“宜春宜品”在优化发展环境、完善品牌标准和监督机制、强化宣传、延伸产业链条等方面加大投入，充分发挥农产品富硒优势，为宜春市富硒产业注入品牌力量。

据易勇波介绍，宜春市坚持“严进宽出”基本原则，抓好品牌运营管理。积极推动“宜春宜品”集体商标注册，会同执法部门和单位，加大打击各种仿冒和伪劣产品，将“宜春宜品”品牌保护纳入法治轨道。

同时，建立健全标准体系，规范种植、加工、仓储、物流、品质、包装等6大方面，完善全产业链质量标准体系，先后制定了省级硒地方标准9项（全省第一）、市级团体标准8项，参与制定国家行业标准2项、国家团体标准1项，正在申请立项富硒竹笋生产技术规程等8项省级硒地方标准。

该市还实施品牌全过程监管，创建江西省富硒食品质量检验检测中心（宜春），积极申报国家级检测中心，逐步提升涉硒检测服务能力。实施承诺达标合格证、富硒农产品认证、原产地追溯码“两证一码”制度，认证富硒农产品407个，开展农产品硒含量检测免费服务，检测样品超1万个。

此外，宜春市着力提升品牌传播能力，拓展渠道平台，相继举办富硒美食嘉年华、首届油菜（富硒）丰收节、高安辣椒文化节等活动，在人民网、新华网、江西日报等媒体刊登宜春富硒产业相关报道40多次，积极开展“宜春宜品”N个渠道广告宣传，并在北京、上海、广州、南昌、宜春等重点地区投放广告，多维度提升“宜春宜品”影响力。

“我们还积极组织企业参加全国、全省有影响力的展会。去年12月，我们组织企业参加第二届北京国际功能食品暨富硒农产品博览会，‘宜春宜品’富硒农产品从全国数千个参展产品中脱颖而出，获得5个金奖，占全部41个金奖产品的12%。”易勇波颇为欣喜地分享道。

下一步，宜春市将继续围绕富硒农产品做好品牌文章，着力构建保障“宜春宜品”品牌质量和信誉的标准化生产、管理和监控体系，提升品牌品质度；整合传播渠道，建立区域品牌和企业品牌“双品牌”营销体系，扩大市场份额，提升品牌知名度；完善“宜春宜品”商标品牌培育、管理、保护机制，提升品牌美誉度；深入挖掘、培育、创新、传播“宜春宜品”文化，提升品牌品位度。

精心耕耘，厚积薄发。宜春市力争将“宜春宜品”建设成全国百强区域公用品牌，引领带动全域创建富硒绿色有机农产品示范市建设，助力打造千亿级富硒产业链，为乡村振兴注入“硒”动力。