富硒农产品宣传口号（富硒标语）

11月4日，从江西省农业农村厅关于2020年江西农产品“20大区域公用品牌”名单和企业产品品牌百强榜的公示得知，靖安白茶进入江西农产品“20大区域公用品牌”名单。

靖安白茶自2019年成功入选江西农产品“10大区域公用品牌”，今年再次成功入选江西农产品“20大区域公用品牌”名单，是宜春入选三大区域公用品牌之一。

据悉，江西省农产品品牌价值评价信息发布活动已经连续举办2年，是我省目前规格最高的品牌价值评价活动之一。

江西农产品区域品牌大放异彩

于普通农户而言，一年意味着一次收获；

于区域品牌而言，十年才等来开花、结果。

从无到有，从小到大，从无形到有形，从有界到无界，江西农产品品牌正有力助推江西经济高质量跨越式发展。

近年来，按照“政府培育区域公用品牌、企业培育产品自主品牌”的思路，先后推出了“赣南脐橙、南丰蜜橘、庐山云雾茶、赣南茶油、婺源绿茶、修水宁红茶、狗牯脑茶、高安腐竹、崇仁麻鸡、泰和乌鸡10个地理标志产品被评选为区域品牌（地理标志产品）100强。

其中赣南脐橙以681.85亿元的品牌价值位列全国区域品牌（地理标志产品）第6位，稳居水果类产品第一位。

截至目前，江西省共有“两品一标”产品3009个，其中绿色食品687个、有机食品2225个、农产品地理标志97个，

区域品牌领域的农产品特征

一方水土养一方人，一方水土产一方美食。

在一个区域内，通常自然条件大体相当，包括光热、降雨、土壤、水质等，出产各种土特产，并经过各地居民长期以来的加工传承习惯，创制出各种风味独具的美食。

农产品区域公用品牌表现出的“地方特色”、“地方感”、“文化价值感”等，赋予区域农产品鲜明的地域个性特色、品质个性和独特竞争优势，是区域特色的综合象征。

从“吃得香”到“卖得好”

2016年，赣南脐橙品牌价值达到668.11亿元，连续四年位居全国初级农产品类地理标志产品价值榜榜首。

2017年，赣南脐橙列入中欧“100+100”互认保护名单。2019年11月，经评估该品牌价值500亿元以上。

2019年11月15日，入选中国农业品牌目录

2020年10月25日，赣南脐橙等11个“超10亿”农产品地域品牌在阿里巴巴“挂牌上市”，其品牌价值达681.85亿元。

赣南脐橙的发展要追溯到1971年，当时，赣州市信丰县安西园艺场从湖南邵阳引种156棵“华盛顿脐橙”，三年后开始结果，并于1975年3月参展中国进出口商品交易会，得到外贸界、香港商界的高度评价。

当年，赣南脐橙在香港的试销价格达到每公斤36港元，这个价格对于安西园艺场的每一位工作人员来说，都是一份惊喜，因为赣南脐橙的价格要高于当时美国产的脐橙。

因此，当时“一棵脐橙树，相当三头猪”成为流传在赣南百姓中的佳话。

同时，在赣南脐橙产业的发展过程中，政府部门的持续重视起到了关键作用。赣州市委、市政府非常重视赣南脐橙的发展，并对脐橙品种进行优化，发展科技，完善市场营销体系，加强产品保护。

当地政府始终将赣南脐橙产业发展列入赣州市委、市政府总体工作部署，并列入农业第一大产业进行单列考核。

同时每年安排专项果业发展资金，制定一系列产业扶持政策，出台一系列配套措施，强力推进产业发展。

当地制定明确产业发展目标：到2020年，赣南脐橙种植面积稳定在200万亩左右，产量稳定达到200万吨左右，果园标准化覆盖率达到80%以上，贮藏能力达到总产量的60%以上，鲜果商品化处理率达到80%以上，精深加工能力达到总产量的20%以上。

区域公用品牌的含义之一，便是让让农产品的销售从‘单打独斗’变‘抱团发展’，既致富农民，又宣传所在地区。

定位清晰，拒绝千篇一律的美

再比如宜春大米，它不像江西万年贡大米知名度高，也不像鄱阳湖大米种植面积广，相对各方面推广上都没有优势，所以在品牌宣传上选择了另辟蹊径。

宜春有一个富硒温泉，土壤天然含硒，还是长寿之乡。因此，推广方向改为聚焦关注健康的消费群体，将宜春大米定位为“珍硒”，打造“中国硒米第一品牌”，口号就是“宜春大米，天生珍硒”。

然后重新梳理产品线，分为珍硒深山米、爱硒状元米、富硒生态米、珍稀有机米等，通过不一样的形式、概念、包装、定位和人群，让产品价格卖上去。

品牌的意义，不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度，关键在于让品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。

华岳观点：从大方向来看，农产品区域公用品牌的最大机会就在品类，创造品类代名词和品类资产才是区域公用品牌的最大目标。

如果能够想到阳澄湖就想到大闸蟹，想到阿克苏就想到冰糖心苹果，想到江西就想到赣南脐橙，第一时间占据了消费者心中的品类心智，才能算是拥有了品牌价值。

最重要的是，在推广品类上：帮优不帮劣。不要觉得本地特产个个是宝贝，必须一起推。先把最有特色的产品和最具优势的产业拎出来，作为主导产业来做，先做出一个品牌。切忌全面出击，平均用力。

农产品区域品牌建设切忌“捡到篮里都是菜”，如果操之过急、鱼龙混杂，不仅损害公用品牌，也会连累当地的地区形象。