补钙产品（补钙产品的营销策划方案）

进口的钙片一定比国产的钙片好?专家的回答是否定的，但号称”美国补钙专家”的儿童补钙品牌迪巧却把这个错误的观念肆无忌惮地宣传给了中国的消费者。下面品牌网小编为大家爆料一下的儿童补钙品牌迪巧涉嫌虚假宣传的详细情况。 品牌网

近日，记者接到多名消费者电话质疑，他们通过各个渠道了解到”迪巧是美国生产的补钙剂，比国内补钙产品好很多”，价格是国内知名补钙品牌药物的近两倍，但不知道到底”好”在哪?

进口，不代表品质好

迪巧，美国安士制药的补钙品牌，对外号称”美国补钙专家”，”精选全球50个比较佳钙源，是经过严格的纯化工艺，按FDA标准在美国生产的钙剂”。

一篇名为《迪巧，来自美国的国际补钙专家》的文章中写道：卫生部通报我国近10种钙产品质量不合格：80%的不合格产品是由于重金属砷和铅严重超标以及微生物超标。

“这种宣传手法其实是一个噱头，就是营造国内补钙产品不安全。在消费者心中就会形成固有印象，认为国外的补钙产品安全有效。”一位营养产品行业人士告诉记者。而记者通过查阅资料发现，文章中卫生部通报我国近10种钙制品质量不合格的新闻发生于2006年。

而在2005年8月份，浙江检验检疫部门则截获大量无机砷超标的进口美国钙片，查获不合格的美国钙片共计157箱，重3040千克。

“显然，和事实相比，这只是一种宣传手法。”这位行业人士说。就效果而言，进口钙片质量是不是真的如其所宣传的一样比国内的好呢?空军总医院营养科主任刘东莉接受中国网医药频道记者采访时明确表示：”无法判定。”

“因为影响钙片质量的是它的生产厂家，如果生产厂家偷工减料了，即便是国外的进口钙片与国内的钙片相比质量也是比较低的。所以，打着进口的旗号宣传，并不能说明品质。”

友谊医院营养科医师顾中一肯定了刘东莉的说法，他告诉记者：”如果国外的生产厂家的生产设备和国内制药企业相比更次的话，其钙片质量无疑是没有可比性的。”

FDA和PDR无法保证迪巧钙片品质

在迪巧钙片的宣传中，除了主打”美国原装进口”外，被载入”PDR”(美国医生案头手册)以及FDA(美国食品药品监督管理局)标准、车间经过FDA认证也都被拿来做宣传。

在专家看来，这些认证或者标准，根本无法保证钙片的质量。

“FDA不负责钙片的质量，它只负责你的钙片用后会不会出现不良反应。”顾中一告诉记者，这方面做得比较好的是我们国家。在我国，钙片在上市之前必须经过CFDA(国家食品药品监督管理总局)的检测，其中，钙片的吸收和质量都是检测的重要内容。

PDR则是一本美国医生必备的参考书，并非产品品质的保障。美国定期把药厂的产品介绍和说明书汇编成册，而形成PDR。在各个药品条目下，包含了药品的处方规格、基本辅料、使用说明书、药理、毒理、临床应用。

这本书的特色是非处方药与饮食补品及眼科用药皆有说明，包括比较新的FDA批准的处方药、非处方药与特殊眼用药物。这里面不包括钙片质量的检测，无法确保钙片的质量。由此可知，载入PDR只能说明是一种药品或补品，并不能说明载入PDR的药品或者保健品质量上乘。

眼花缭乱的”荣誉”

记者打开迪巧的官方网站，发现迪巧这几年获得的荣誉令人眼花缭乱，一共有16项之多，展示如下：

迪巧荣获婴幼儿补钙类年度体验之星奖

迪巧被读者评选为”婴幼儿补钙类年度体验之星”

迪巧荣获中国妈妈比较受信赖儿童药母婴品牌奖

迪巧荣获中华关爱妇女儿童公益品牌奖

迪巧荣获2011-2012年度”店员推荐率比较高品牌”奖

迪巧五登健康中国药品品牌榜

迪巧荣获”2011中国药品品牌榜”上榜品牌称号

迪巧是中国优生科学协会推荐钙补充剂

迪巧载入《美国医生案头手册》(PDR)

迪巧名列中国居民信赖的家庭常备药排名前三

迪巧连续3年荣获”健康中国·2010中国药品品牌榜”上榜品牌称号

2010年03月31 迪巧被新浪网评为”比较具口碑品牌”奖

迪巧荣获中国健康年度总评榜”比较受欢迎补钙用药”

迪巧连续3年荣获”2008-2009年度店员推荐率比较高品牌”

以上各个荣誉或称号均摘自迪巧官方网站，但记者仔细研究这些奖项却发现，各个奖项的颁发机构大多是媒体，很少是组织机构，一家专业的机构也没有。某营养品行业人士称，从专业角度看，迪巧在官网上罗列出的这些奖项”含金量”并不高，作用主要是忽悠普通消费者。

“中国妈妈比较信赖儿童药母婴品牌奖”是由摇篮网联合北方网、妈妈宝宝杂志、爱美网等16家媒体共同推出的大型评选活动;”中华关爱妇女儿童公益品牌奖”是由中国幸福家庭促进计划组委会和中国婴幼儿潜能开发”2049计划”公益活动办公室共同主办的某典礼所颁。在其所获荣誉中多次提到的”店员推荐率比较高品牌奖”则是由《中国药店》杂志主办的”第十二届中国药店高峰论坛”颁布。

在迪巧的诸多荣誉中，比较具公信力当属”中国优生科学协会推荐钙补充剂”。记者了解到，中国优生科学协会是经卫生部核准，民政部批准登记的全国专业性的社会团体，但它也只是一个国家承认的社会团体，在营养学方面并不具有专业性和权威性。

补钙需谨慎 食用含钙食品效果更好

今年2月份发表在《英国医学杂志》网络版上的研究表明，高钙摄入有可能会增加心肌梗死的患病风险。专家建议钙补充剂只能给那些经过饮食调节后摄入钙仍然不足者，或者因为疾病治疗而有需求者。对于健康人群，从食物中获取维生素和矿物质才是明智之举。食用含钙丰富的食品(包括低脂乳制品、豆类、绿叶蔬菜)比服用钙补充剂效果要好。

刘东莉和顾中一给出了消费者同样的建议建议，”在保证钙片质量的前提下，我们没必要选择国外的钙片。”因为补钙需要一个长期的过程，在不保证明显的补钙效果的情况下，盲目选择昂贵的进口补钙剂很不明智。