补硒属于广告违禁词（补硒属于广告违禁词）

如题，所谓违禁词或极限词、敏感词，来自于《广告法》第九条第一款第三项规定禁止在广告中使用的词语，也就是人们常说的绝对化用语。

有人把与绝对化用语近似或类似的词语归纳汇总，列举下来，竟然有100多个！这些词语在广告中都不能用吗？

未必！实际上这些词语把绝对化用语范围严重扩大了，造成大家谈“最”变色。

目前，广告法中列举的禁止使用的绝对化词语以及国家工商局在答复中明确的词语只有六个：国家级、最高级、最佳、第一品牌、顶级、极品；后来在各种官方文件规范中又增加了“与以上词语语义语境相同的词语＂。

本月7日，国家市场监督管理总局为规范广告绝对化用语执法行为，出台了《广告绝对化用语执法指南》意见征求稿，其中九种情形不认定是绝对化用语：

1、使用绝对化用语未指向商品经营者所推销的商品：

仅表明生产经营者的服务态度或者经营理念、企业文化的；

仅表达经营者或者商品的目标追求的；

2、使用的绝对化用语指向商品经营者所推销的商品，但不具有误导消费者或者贬低其他经营者的客观效果的：

仅用于对同一品牌或同一企业商品进行自我比较的描述，且表述内容真实；

仅用于宣传商品使用的最佳方法、最佳时间、最佳保存期限等消费提示；

依据国家标准、行业标准、地方标准认定的产品或者服务分级用语中含有绝对化用语；

商品名称或者注册商标中含有绝对化用语，广告中使用商品名称或者注册商标来指代商品，以区分其他商品；

仅用于宣传商品及其原料的背景资料本身，且表述内容真实；

依据国家有关规定评定的奖项、称号中含有绝对化用语；

在表明限定时间、地域等具体条件的情况下，表述时空顺序客观情况，如宣传产品销量、销售额、市场占有率等广告主能够证明的事实信息；

3、前款广告主无法证明其真实性的，依据《广告法》有关规定予以查处。

虽然该意见稿还在征询阶段，但以上观点结论都是经过各地监管部门经过多年实践总结出来，国家市场监督管理局才纳入《执法指南》，相信定稿之后也不会有很大变化。

欢迎各位知友就以上观点进行研讨。