富硒农产品牌建设（富硒农产品销售平台）
2018年9月13日，“2018富硒功能农产品品牌发展论坛”将在中国—东盟农业国际合作展现场举办。论坛以“品牌引领产业‘硒’望”为主题，邀请业内知名专家和全国富硒农产品主要产区政府、企业共同参与，讨论富硒功能农产品品牌建设及富硒城市名片等问题。今天，我们将首先为大家介绍一位本次论坛的演讲嘉宾 ，元一智库董事总经理–铁丁。
铁丁
元一智库董事总经理
演讲题目：富硒功能农产品品牌打造策略
铁丁，北京元一智库创始人，上海交通大学新农村发展研究院产业融合及创新发展研究中心副主任、乡村振兴创新联盟专家委员会秘书长、中国著名连锁品牌理论专家、农业品牌理论专家；中国酒类流通协会零售及连锁专业委员会首席专家；北京大学、清华大学、中央财经大学EMBA班特聘教授；中国人民大学、中央民族大学、中国传媒大学等十余所高校讲座专家；也是最早的众创空间及科技孵化园框架设计师。
他开创性的提出了“品牌生态学理论”，提出了“品牌折叠”、“比价”、“超级单品”、“认知产品线理论”、“消费者管理”等等指导中国新零售实践的核心理论，在农业领域，他是全国唯一拥有省、市、县/区、镇、村五级行政区农业品牌建设实践经验的专家，他汲取日本“六次产业”理论的精华，与品牌生态学理论融合，创造性的发展了“中国农业三产融合理论”，实践并完善了品牌农业建设方法论。
在连锁消费品牌领域，他洞察品牌的本质，他指出：连锁品牌是产品品牌和渠道品牌的合体，是品牌的终极形态，未来的品牌要么连锁要么被连锁。消费升级大潮下，代表场景升级的消费连锁是唯一的能够帮助品牌胜利的机会，他在率先将国外的先进的品牌生态学理论与国内消费者需求差异相结合，通过推动互联网+、大数据、p2p、o2o等创新模式与传统连锁品牌的融合，开创了连锁品牌成长为超级品牌的全新时代。创造了新零售、新消费领域的一系列案例。
他是众多让人尊重的本土品牌成功背后的导师，中国第一品牌——王老吉凉茶（现加多宝凉茶）嫡系第五代传人王健仪女士曾高度评价：他真正的读懂了中国本土品牌抵抗外来品牌入侵，并做大做强的核心竞争武器。他扎根推动中国本土品牌壮大十余年，先后服务王老吉、创业垂统、中国烟草、京粮集团、中国盐业、五粮液集团、公牛电器、贝因美、乡村基、七彩云南、北京银行、海尔集团、同仁堂、泰康人寿、九芝堂、红星集团、苏氏牛肉面、吉野家、国艾堂、九龙集团、九牛集团、天幕集团、泰仙宫、雕刻时光、全聚德、大宋官茶等众多国内行业顶尖企业，国内连锁500强中10%都接受过他的咨询服务。他走在营销第一线，每个项目走市场、调研必定参加，正是对中国本土市场的了解，打造出一系列连锁品牌经典的成功案例和最具指导价值的理论总结。
在品牌农业建设领域，他运用品牌生态学的原理，基于“消费升级”的核心理论，创造性的发展了三产融合理论，他指出，农业品牌不同于传统的品牌，是一种全新的品牌组织形式，他从价值链传递的理论出发，创造性的提出“价值链认知品牌”理论，成为农业品牌创建的公认核心理论，他清晰的区分了区域公共品牌与企业产品品牌的关系，并指出区域地理集群品牌和区域物种品牌的本质不同，解决了困扰农业领域品牌建设效率、成功难的公认问题，并在农业品牌建设领域中，主导了一系列的成功案例；他通过对比消费升级与农产品品牌建设的内在联系，提出来“农业三产融合特色小镇”的全新理念，并在全国落地开花，实践案例如淮安、金湖、江宁、单县、金寨黑猪、盐池滩羊、上河神龙、曾国藩曾茶、大丰镇、丰收大地、恒北村、邵庄镇等等。
他提出农业品牌建设依托的三产融合领域的三个层次：①第一个层次：涉农企业为主体的三产融合。依托消费者对优质农产品的品质要求，通过第一产业给第三产业背书，产生震撼的品牌力量；②第二个层次：农村为主体的三产融合。依托消费者对乡愁的体验要求，通过农村产业规划、文旅规划，推动农村发展，提出了乡村振兴的“四类人理论”，指出乡村振兴的一个重要表现，就是一村一品、一村一业、一村一景、一村一牌。打造了一系列的“农业三产融合特色小镇”；③第三个层次：农业现代化产业园为主体的三产融合，通过农业现代服务业，打通科技成果转化的渠道，通过科技应用，提升农业产业园运营水平，创造了中国第一个农业产业园标准化管理案例，并创立了农业产业园托管的全新业态。
