富硒产品市场竞争（富硒产品的重点市场）

打造千亿富硒产业集群需锻长短板

王苗

市政协常委、市富硒办党组成员、副主任

2021年，全市富硒产业综合产值增长到750亿元，居全国各大富硒区之首，富硒产业已然是安康最有潜力、最富特色、最具功能型的富民产业，也是支撑幸福安康建设的立市之业。但在推进千亿级富硒产业建设中仍凸显出以下突出问题：

一是产业基础不牢。富硒产业普遍存在规模小、实力弱，科研能力不足，市场开拓能力不强。在各领域体现在：硒农业原料不足，标准不高；硒工业规模体量小、科技含量低；硒服务业融合不紧密，硒名片与文旅康养产业融合不够，产业基础薄弱、发展动力欠缺。

二是标准化程度不高。原材料硒含量不稳定，标准执行力度不够，配套的生产加工技术规程少，富硒产业标准化、规模化、工业化生产难度大。

三是富硒品牌不亮。六大富硒产业中仅“安康富硒茶”有一定知名度，其他产业品牌影响力、竞争力还比较弱，且企业普遍缺乏品牌意识和品牌市场运作能力，缺乏有影响力的龙头企业和“单品冠军”产品带动，科普宣传不深入，群众对硒的认知度不高，市场没有形成消费共识。富硒产业品牌不响亮，富硒资源优势就难以借助品牌效应溢价增值和拓宽市场。

四是服务保障不足。协调推进机制还不建全，富硒产业发展专项资金逐年递减，缺乏实际有效的配套支撑和惠企政策，对市场主体在园区建设、产品开发、品牌打造、市场开拓等方面的支持保障不足，无法为市场主体带来实际、有效、有力的服务支撑。

为此，建议：

坚持以“链长制”为抓手，按照“一心两带三区多点”的产业布局，实施“三步走”战略，聚力实现（富硒产业综合产值、富硒食品产值、富硒单品产值）“三个千亿”目标。

一

夯实产业基础

一是加快资源普查。加快硒资源调查评价工作，尽快建立硒资源数据库，为富硒产业发展决策提供大数据指导和服务。二是加大标准化基地建设。支持农业园区采取稳 硒措施推广富硒农产品标准化种养殖技术，每年建设标准化富硒产业示范园20个。三是强化项目支撑。每年筛选1-3个能舞龙头的链主企业，予以项目奖补扶持和引导，撬动链主企业资金投入，壮大链主企业实力。四是推进融合发展。推进硒与美食、旅游、康养和特色文化深度融合，形成独具特色的安康硒旅和硒养品牌。

二

强化科研支撑

发挥科研平台作用，聚焦富硒茶、魔芋、生猪等重点产业链，开展标准化富硒技术集成与示范，利用2～3年时间制定技术可行、成本可控、易于推广的标准化富硒技术规程，解决产品硒含量难以稳控的关键技术问题。

三

加大品牌培育

一是推进富硒产品团体标准（企业标准）及国家富硒标准和特色产业行业标准制定，不断增强富硒产业发展的“话语权”。二是聚焦“六大产业”，每个产业打造一个区域公用品牌，打造“中国硒谷”品牌体系。三是积极筹划建设硒主题文化公园、中国硒谷博物馆，推进硒科普进理论学习中心组、进机关、进企事业单位、进课堂、进社区、进两场三站，全方位 提升“中国硒谷”知名度和美誉度。

四

拓展营销渠道

一是加强与京东、天猫、832 等电商平台合作，建成安康富硒产品电商产业园；二是支持富硒产业“链主”在全国各地建立富硒品牌旗舰店、展示营销店。构建安康富硒产品集中展示、交易、服务平台和覆盖全网的营销网络。

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