富硒产品文化展示（展示文化富硒产品的意义）

“富硒”，一个响亮的名字，一个独特的商标，一个天然的优势，让曾经“养在深闺人未识”的农产品，有了更广阔的推广渠道，吸引了更多城乡居民的眼球，成为购物篮的“新宠”。

伊川县富硒产业规划指出，2019年至2020年重点打好产业基础，探索富硒产业发展路径，做好示范引领、品牌推广，营销渠道基本形成。伊川富硒品牌打造推广要抢抓机遇，乘势而上，放大优势，闯出新路：

就国家层面讲，国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见》中指出，创新产业组织方式，推动种养业向规模化、标准化、品牌化和绿色化方向发展；就河南层面讲，河南省委在传达学习习近平总书记在参加今年全国两会河南代表团审议时的重要讲话精神时指出，要深化农业供给侧结构性改革，不断提高农业综合效益和竞争力，进一步调优结构、创响品牌、完善链条、提高质量，实现粮食安全和现代高效农业相统一；就洛阳层面讲，洛阳市委十一届十次全会指出，要学会给农产品“梳妆打扮”，抓好农产品分级、包装、营销和品牌创建，打造更多高品质、好口碑、有乡愁的农产品品牌。洛阳将深入实施富硒产业发展重大专项，在基地建设、标准制定、品牌打造等方面持续发力，让“富硒地”变成“富裕地”。无论从哪方面来说，伊川富硒品牌建设天时地利人和的要素基本齐备。

自然条件优越，资源禀赋良好。根据河南省地矿局第一地质矿产调查院对伊川土壤微量元素的初步调查，鸦岭、平等、鸣皋、葛寨等乡镇分布着6条富硒土壤富集带，总面积9.5万亩，占洛阳的70%，位居河南第一。这是伊川富硒产业高质量发展的天然优势。

市场前景广阔，蓝海有待开发。品牌建设必须坚持市场导向，“硒”是人体必需的微量元素，具有提高免疫力、抗衰老、抑制癌症、解除重金属毒素等多种功能，也被誉为“长寿元素”。可现实并不令人满意，据统计，全世界有40多个国家和地区缺硒，我国是世界上缺硒最严重的国家，缺硒的省份约占全国总面积的72%，其中30%为严重缺硒地区，我国约7亿人生活在低硒带。随着人民群众由“吃不上”“吃不饱”向“吃得好”“吃得健康”转变，消费者对富硒产品更加青睐，富硒产品市场成为一片有待开掘的蓝海。

产业基础较好，规模优势明显。发展强势品牌，必须以产业集群为依托。今年以来，伊川谋划了富硒产业“2+N”产业体系，即谷子和红薯两大富硒产业，采取“春谷+油菜”“谷子+红薯（鲜食性红薯和叶菜红薯）”产业轮作模式，巩固两大特色产业的主导地位。同时，依托伊川西梅、树莓、红不软桃、核桃等发展“富硒杂果”，依托蛋鸡、肉牛等发展“富硒畜产品”，依托酒后蔬菜基地、白沙蔬菜基地、白沙食用菌等发展“富硒蔬菜”，以及米醋、花生、花椒、西瓜等N个富硒产业。

生产标准严格，产品质量安全。质量永远是品牌的第一基础，伊川以“龙头企业+合作社+农户”或“龙头企业+种植大户”的模式，采取统一生产标准、统一种子供应、统一施肥、统一培训、统一回收的“五统一”方式，严控农产品质量，带动农户发展标准化生产，构建紧密利益联结机制，让农民分享品牌溢价红利。以“龙头企业+富硒产业区”为重点，依托伊川小米协会、伊川红薯协会和村级集体经济合作社、农民专业合作社、相关龙头企业，重点打造示范基地，做好示范生产、农产品回收加工。由洛阳农发投资集团和伊川财源公司共同出资组建富硒产业发展项目公司，通过建设标准化示范基地、核心区、农产品质量检测实验室、展示培训中心，做好富硒产业示范、产品鉴定、品牌打造、营销策划和服务等工作。

科技支撑有力，创新驱动赋能。品牌产品离不开科技支撑。伊川将以河南科技大学的红薯、谷子专家为主，以全国知名专家交流为辅，在洛阳市富硒产业协会的指导下打造一流的富硒产业发展专家团队。具体负责生产流程和富硒产品标准制订、富硒种植养殖技术培训、富硒技术科技研发与创新等服务富硒产业发展，提升农产品科技含量和农业生产科技贡献率。

伊川富硒品牌建设有了硬支撑，但这是一项系统工程，从育种开始，到生产、采集、加工、包装、贮藏、运输，到最终走向餐桌，哪一个环节出了问题，品牌都会受影响，因此，品牌建设从头到尾都不能打折扣。当然，品牌是生产经营出来的，也是营销推介出来的，要通过线上线下营销，在洛阳、郑州等大城市建立伊川富硒产业形象店、展示店，利用伊川县融媒体多形式、多渠道全方位推介、宣传伊川富硒优势、富硒产品、富硒产业，不断提高群众富硒产业的参与度、富硒产品的美誉度和消费者对富硒产品的认可度，叫响伊川富硒品牌。

品牌是一种文化，是一种标识，是一种信任，是一种价值追求，是拥有共同价值观的载体，有了品牌、便有了粉丝、黏合度和忠诚度。要以洛阳实施富硒产业发展重大专项为契机，多方努力，形成合力，久久为功，打造推广富硒品牌，让富硒特色产品叫得更响、销得更远，走出伊川、飞向全国、打入世界，让富硒产业之花在河洛大地尽情绽放。

（王社民 周登奎 许红丽）