补硒品的广告（硒广告创意策划）

周末外出，发现附近又多一个富硒产品销售点。小编发现富硒产品店最近增速很快。出于好奇，在一家购物网站搜索引擎上检索“硒”，共搜索到几十万条相关结果。涉及的种类五花八门，有锌硒咀嚼片、 富硒酵素片、多维富硒片。食物类有富硒大米、高硒水果、富硒茶叶、富硒抗癌黑蒜、菌菇、黑豆等。最不可思议的是，竟然还有富硒保温杯、手链、砂锅，甚至是 袜子。数据显示“硒”产品的网络销售量异常火爆。相比网络走红，补硒产品在药店的销售情况则各不相同。

解读：关于硒的三个真相

当下，硒元素正在像维生素片一样走进我们生活，然而很多人对它的功效都只限于道听途说或广告宣传。事实真相是什么呢?

1.缺硒容易得克山病。硒是人体必需的元素之一，人体许多生理活动，比如甲状腺激素的代谢、DNA的合成、保护细胞膜免受氧化损伤、防止感染等，都需要硒蛋白的参与。在许多硒蛋白中，硒的存在直接影响着其生理活性。

中国营养学会常务副理事长、中国疾病预防控制中心营养与健康所原副所长翟凤英表示，我国对于硒的关注，最初源于上个世纪60年代对于“克山病”的关 注。研究发现黑龙江克山县地区和四川省冕宁地区因为缺硒，多发心肌疾病，推广服用亚硒酸钠来补硒后，基本消除了这种病，该研究首次证实硒是人体的必需微量元素。一般认为，人在缺硒的情况下，病毒感染等因素会导致该病的发生。根据《中国居民膳食营养素参考摄入量》，成年人每人每日硒元素的推荐摄入量为60微 克，可耐受最高摄入量为400微克。

2.补硒防癌证据有限。近年来，补硒产品的流行则与“抗癌”有关。因为硒与DNA修复、细胞凋亡、内分泌、免疫系统以及抗氧化等与癌症有关的生理活 动有关，所以推测“补硒防癌”也算合理。而且，相关流行病学调查显示，合适的硒摄入与一些癌症的发生率呈现负相关，如肺癌、前列腺癌、结肠直肠癌、膀胱癌 等。

市场上宣传的“补硒防癌”，并没有充分的科学依据。虽然很多人乐于收集类似的结果去下一个结论，暗示“补硒抗癌”，但由于调查方式的局限以及数据的质量，目前这些调查还远远不能作为“可靠依据”。