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可生食鸡蛋诞生在日本很好理解:吃寿喜锅时,敲一颗生鸡蛋蘸牛肉是很日式的吃法;听起来有点诡异的生鸡蛋酱油拌饭,在日本也算是一道家常菜了。无菌、不腥的生鸡蛋自然是刚需。但是在中国,除了“在啤酒里敲一颗生鸡蛋能壮阳”这一“玄学”,中国人几乎没有生吃鸡蛋的习惯。单价高达3块一颗的可生食鸡蛋,在中国卖得出去吗?
在啤酒里敲一颗生鸡蛋,是中国男人对壮阳的执着 | 图片来源:网络
其实,为好鸡蛋多花几块钱,中国人向来慷慨,只不过,慷慨的对象并不是可生食鸡蛋,而是土鸡蛋。
在淘宝平台,卖最好的鸡蛋折后单价7毛7一个,是目前蛋价的2倍左右,月销量已超40000件。商品图是淳朴农民伯伯手捧一篮子鸡蛋腼腆微笑的画面,商品介绍里明确标注“正宗农家散养土鸡蛋”。一眼望去,完全符合妈妈外婆们心中一颗好蛋的标准。而卖最好的可生食鸡蛋,单价倒也没有3块一颗那么夸张,但月销量不过5000+。
月销最高的鸡蛋vs月销最高的可生食鸡蛋 | 图片来源:淘宝
中国人对带“土”带“农”的食材可以说具有天然迷信。在大爷大妈心目中,在山地里撒欢儿奔跑、吃五谷杂粮长大的走地鸡产下的“土鸡蛋”(也叫草鸡蛋、柴鸡蛋、笨鸡蛋),能自动跟“纯天然”、“好营养”划等号。连壳上粘的一块鸡屎、一根稻草,都能让一颗鸡蛋变得“眉清目秀”。而对于那些养在笼子里、吃人工饲料长大的鸡以及它下的“洋鸡蛋”,家长们是嗤之以鼻的。
CBNData消费站对淘宝平台在售鸡蛋的商品描述进行了词云分析,可以发现“土鸡蛋”一词占据了绝对C位,与之相关的还有“农家”“散养”等。“土鸡蛋=好鸡蛋”这一评判标准,在买家、卖家端都深入人心。
然而,中国人对“土货”的迷恋,其实存在健康风险。鸡蛋很容易感染沙门氏菌,而沙门氏菌是引起食物中毒的主要病原菌。在现代化养殖场中,虽然对环境和卫生都有严格要求,却也不能完全避免沙门氏菌感染事故;而完全放养、到处乱跑的土鸡,鸡蛋受到污染的可能性更大。广西动物疫病预防控制中心发布的《2006年~2012年广西鸡沙门氏菌感染情况调查》显示,大型养殖场中的鸡,沙门氏菌的感染率平均只有2.16%;但在农村散养鸡中,沙门氏菌的感染率却达到了22.52%。
从这个意义上来说,在中国推行可生食鸡蛋,并不是劝大家生吃鸡蛋,而是倡导以可生食的标准来生产,给鸡蛋安全加一道保障。
然而,国内关于鸡蛋安全有很多套说法。去超市转一圈就能发现,除了可生食鸡蛋,还有清洁蛋、灭菌蛋、安全蛋等。货架前的消费者可能陷入迷茫:“眼前的清洁是什么清洁?你说是安全又是哪种安全?”
鸡蛋标准早已在路上,但“什么是好鸡蛋”依旧让人迷茫
消费者之所以开始关注不同鸡蛋的差异,其实来源于鸡蛋吃法的改变。
尽管大多数中国人都没有生吃鸡蛋的习惯,但追求新鲜感的年轻人,开始尝试鸡蛋的各种流行吃法。除了来自日本的生鸡蛋酱油拌饭,摩登人士钟情的英式brunch,最经典的菜式就是一颗半生不熟的班尼迪克蛋。
在国外,吃一颗鸡蛋大有讲究:煮鸡蛋要分完全煮熟的Hard Boiled和溏心的Soft Boiled;煎鸡蛋则有完全煎熟的Over Hard,半面煎熟的Sunny Side Up,以及把两面轻煎一下的Over Easy。
鸡蛋吃法的多样化,催生出中国人的鸡蛋消费升级。选择一颗生吃不拉肚、口感还美妙的鸡蛋越来越重要了。“黄天鹅”创始人冯斌也曾表示:“一枚高品质的鸡蛋,除了要满足安全性要求,还要追求更好的风味。”
半熟不熟的班尼迪克蛋,是brunch的经典菜式 | 图片来源:网络