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封面新闻记者 罗轩

2020年12月31日，四川达州召开品牌发布会，正式对外发布达州市农产品区域公共品牌“巴山食荟”。那么，“巴山食荟”到底是什么，其目的和作用何在呢？2月22日，封面新闻记者采访了达州市农业农村局有关工作人员，对“巴山食荟”进行了详细介绍。

“达州的农特产品非常丰富，有东汉醪糟、灯影牛肉、渠县黄花等产品品牌495个，但这些品牌对外一直没有一个统一的公共形象，缺少营销宣传，呈现出‘多而散、小而弱’等的特点。”达州市农业农村局工作人员王一芃介绍，为了彻底改变这一现状，达州几年前便启动了打造农产品区域公共品牌的工作，并于去年8月成功注册了“巴山食荟”农产品区域公共品牌。

同时，2020年，达州启动“农产品品牌建设年活动”“138”工程，即：打造1个达州市农产品区域公用品牌（“巴山食荟”），依托行业协会培育3个农产品行业品牌（达州脆李、蜀宣花牛、万源富硒茶），依托龙头企业培育壮大8个优质农产品品牌。力争通过连续几年努力，构建起“1+N+N”（1个区域公用品牌+行业品牌+产品品牌）品牌体系，培育出一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的“达”字号农产品品牌。

据王一芃介绍，“巴山食荟”农产品区域公共品牌推出的同时，还成立了“巴山食荟”品牌发展协会，已成功吸纳30家会员企业，这些企业在保有自己产品品牌的同时，可以统一使用“巴山食荟”标识。后期还将继续发展吸纳会员企业，让“巴山食荟”这一公共品牌真正服务于达州的农特产品。

另外，到2021年底，力争实现使用“巴山食荟”标识的“用标”企业达200家以上，在达州主城区建成达州市“巴山食荟”展销中心1个，开设“巴山食荟”实体店（专柜）2家以上。到2023年底，在成都、重庆等地的商业中心、机场或火车站开设“巴山食荟”实体店（专柜）3家以上。到2025年底，在北京、上海、深圳等大城市开设实体店（专柜）5家以上。力争用5年时间，全面提升“巴山食荟”品牌消费者信任度和品牌溢价能力，实现品牌价值50亿元以上。