巴马富硒养生茶（巴马富硒十抗菌双功效养生杯）

IIIII 在旅游地之间的竞争不断加剧的今天，越来越多的学者发现形象是吸引旅游者和提升地区旅游竞争力的重要因素，形象时代悄然来临，受其影响，旅游规划思想也经历了从“资 源导向型”到“市场-资源导向型”再到“形象-市场-资源型”的变化过程。 在形象为核心的理念指导下，大量的旅游形象策划理论和方法涌现，出现了如区域旅 游要素地方性理论、企业形象设计理论，旅游形象策划的 TDIS 模式、区域旅游形象建立 程序等旅游形象策划方面的理论和方法。这些理论和方法都有其独到之处，将它们进行梳 理总结并且运用于实际操作来指导地区旅游形象建设的实践是当务之急。 该研究在运用文献综述法、多学科综合研究法、实地调查研究法、定量分析研究法的 基础上，对前人的研究进行整合，发现旅游形象策划的过程一般分为基础调查、核心定位 和设计实施三个阶段。以此为契机，提出旅游地策划的“三阶段五步骤——AIPDP”策划 方法，并且将这一方法运用于巴马瑶族自治县旅游形象策划的实践当中。 通过对巴马瑶族自治县的地理文脉进行分析和对巴马旅游资源进行调查与分类发现： 独特优越的自然环境是巴马人长寿的重要原因，特有的长寿文化、丰富多彩的民族民俗文 化是巴马的地方性所在。

而巴马旅游资源类型齐全，组合度好，资源品位较高。对巴马旅 游形象现状进行调查发现：巴马属于知名度不高而美誉度较高地区，游客对巴马旅游的总 体印象较好但是对于某些基础服务设施的评价较低，“长寿养生旅游地”和“自然生态 好”是游客对巴马最主要的两种本底感知形象，不同地区的游客对于巴马旅游形象的感知 略有差别，构成巴马长寿养生旅游地形象的因素有很多，比如有养生特色景区景点及其配 套条件、养生食品和特产、巴马的养生秘诀、养生旅游项目等。 根据分析调查结果综合考虑地理文脉、形象现状和资源禀赋，运用旅游形象定位基本 方法，提出了巴马旅游形象主题——“世界生态长寿之乡”，以及主题宣传口号——“属 于世界的生态长寿之乡——探索生命之河”。在此前提下，依据主题形象制定以形象为导 向的巴马旅游发展总体目标，包括总体战略目标、目标市场定位和区域布局规划。 在形象设计方面，依据形象主题定位，从人—地感知和人—人感知两个角度对巴马旅 游地形象进行设计。从景观设计、视觉符号识别系统设计、感官要素和服务设施建设、居 民形象、服务形象和旅游者形象等方面为巴马旅游形象要素设计提供建议。形象传播方面， 除了设计宣传口号外，依据形象调查问卷统计结果对旅游者获取巴马旅游形象信息的途径 进行分析，从而有针对性的制定形象传播策略，最后提出应重视旅游商品作为旅游地形象 载体的作用。

“三阶段五步骤——AIPDP”形象策划方法对于完善旅游策划相关理论和指导地区旅 II 游形象策划的实践都具有重要意义。该方法在巴马旅游形象策划实践中的运用将有利于巴 马旅游形象的建立、传播和提升。 关键词：旅游形象；旅游地形象策划；长寿养生；巴马 III Research EcologicalHealth Tourism Image BamaAbstract Today intensifiedcompetition tourism,more morescholars have found importantfactor attracttourists regionaltourism competitiveness, comingquietly, underits influence, tourismplanning thoughts also experienced changeprocess which from “resource oriented” largenumber tourismimage planning theory methodshave emerged, emerged some theories tourismimage planning regionaltourism elements localtheory, corporateimage desi gn theory, tourismimage planning TDISmode, buildingprogram regionaltourism image etc.. methodshave one’sown knack pressingmatter sumthem up usethem regionaltourism image. literaturereview method, multi-disciplinary research methods, survey research method, research method, quantitativeanalysis, previousstudies, founding tourismimage planning can threestages investigationfoundation, core orientation designimplementation proposecreative tourism planning “three phases fivesteps AIPDP”planning method, tourismimage planning BamaYao Autonomous County. foundationinvestigation. Under geographicalcontext analysis BamaYao Autonomous County ,founding superiornatural environment importantreason why Bamalongevity, unique longevity culture colorfulethnic folk culture localcharacteristics detailedinvestigation Bamatourism resources turned out tourismresources found Bamahave completed types, good combination highergrade currentsituation Bamatourism image found Bamabelongs lowvisibility highreputation, overallimpression someinfrastructure relativelylow, longevityhealth resort” goodnatural ecological environment” mostimportant two background perception image corelocation. Based surveyresults geographicalcontext, presentimage resourceendowment, putting forward Bamatourism image theme worldecological longevity” themeslogan IVplace ecologicallongevity belongs life”.Based imagetheme formulate developmentstrategies Bamatourism, including overallstrategic objectives, target market positioning regionalplanning. implementation.Design tourismimage Bamafrom two point human-placeperception humanperception, Bamatourism image tourismclassification standard fonts, providing some suggestions Bamatourism image elements design from landscapedesign, visual symbol