富硒茶恩施玉露（恩施玉露硒茶的作用）

近日，“2022中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉。湖北省恩施土家族苗族自治州的“恩施玉露”“恩施硒茶”“鹤峰茶”“利川红”品牌价值，分别为27.07亿元、23亿元、16.14亿元和5.61亿元，四大茶叶公共品牌总价值突破70亿元。

这组数据表明，恩施茶叶品牌知名度和产业竞争力显著增强，有力地促进了茶业增效、茶农增收。“恩施茶叶品牌方阵的崛起，得益于恩施将品牌引领与绿色发展双轮驱动，全面推进茶产业链建设，强力推进茶叶品牌整合。”恩施州农业农村局党组书记、局长王波介绍。

2017年起，恩施州推进茶叶生产全域绿色化，按照绿色食品、有机食品标准，选育地方优质品种建设绿色生态茶园，实施全程标准化生产，普及绿色防控技术，夯实品牌产品质量基础。

鹤峰县木耳山有机茶园杨顺丕摄

如今，恩施有180万亩茶园基地，已创建国家级绿色、有机茶叶原料标准化生产基地72.27万亩。打造的“生耕甘露”茶园成为全国第一家获得世界有机农业最高标准“德米特”有机认证，鹤峰县成功创建“全国茶叶全域有机示范县”，宣恩“伍家台贡茶”入选第二批中欧地理标志协定保护名录。

独行快，众行远。恩施州支持企业采取兼并、重组、入股、联合等形式组建品牌企业联盟或集团公司，抱团发展拓展市场，全面提升茶产业竞争力。截至目前，恩施州有规上茶企76家，其中国家级龙头企业2家，省级龙头企业24家。尤其是今年挂牌成立恩施玉露、利川红集团，标志着恩施州茶产业发展进入新阶段。

实施“茶+”“+茶”融合战略，积极拓展和延伸茶叶产业链，推动品牌发展与特色产品加工、生态旅游、民族文化和新型城镇化建设融合发展，集成打造一批特色示范茶企、茶叶示范村镇和旅游线路。目前，全州已建成与茶有关的国家级休闲农业示范点4个，茶旅线路27条，茶旅融合点39个。

文化是品牌的灵魂。恩施州坚持把品牌宣传与茶文化研究结合起来，采取媒体宣传和茶事活动结合，线上宣传和线下体验消费结合，传统媒体与新媒体结合，州内宣传与州外宣传结合的“四结合”方式，全方位、多维度的宣传恩施硒茶、恩施玉露和利川红品牌。

茶艺进社区李昌菊摄

今年以来，恩施州开展了“星斗摇香”利川红·茶乡寻亲会、“硒都茶礼·茗香寄情”线上直播活动、京东线上茶企专场招商会、融媒体展播活动、“恩施硒茶·感恩有您”品茗周、“恩施硒茶斗茶赛”“茶文化进机关、进校园、进社区”等系列活动，统筹资金在国家级主流媒体投放茶旅融合专题宣传，持续巩固提升恩施硒茶、恩施玉露、利川红品牌知名度和影响力。

与此同时，恩施州制定恩施玉露、利川红(即“一红一绿”)品牌使用管理办法及相关标准，按照恩施玉露、利川红地理标志证明商标州域公用品牌使用管理办法开展授权，把好品牌使用准入第一关。通过品牌“指挥棒”，引导授权市场主体从种植、加工、人才、包装等全产业链关键环节提档升级。

按照相关办法对授权主体进行定期和不定期的质量监测，对品牌使用实行“有进有退”的动态管理。截至目前，“一红一绿”品牌使用范围成功扩大至全州，授权市场主体达到201家。