紫阳富硒茶劣势（紫阳富硒茶为什么走不出陕西）

久负盛名的紫阳富硒茶5月24日,“2016陕西紫阳富硒茶北京推介会”在北京马连道茶城举行。推介会上,紫阳县政府与中国茶互助联盟签订紫阳富硒荼北京市场经销战略合作协议,盘龙、和平等紫阳茶叶企业与北京11家茶叶经销商签订经销协议 作为安康最耀目的茶品牌,紫阳富硒茶正式亮相“中国茶叶第一街”,也揭开了紫阳茶迈向大市场新的一页 “紫阳茶走出去”,一直是新时期以来紫阳以产业经济对外开放搞活的大手笔。2015年10月,盘龙茶业代表紫阳富硒茶首次“出征”欧洲市场,10月28日,焕古庄园富硒茶业公司与第十三届全国冬季运动会组委会签约,紫阳富硒茶成为第十三届全国冬运会唯一指定用茶,焕古茶业的LOGO代表紫阳富硒茶亮相美国纽约时代广场的“世界第一屏”,今年4月16日,紫阳县和省茶叶协会在西安共同举办紫阳富硒茶推介会…… 在2016年中国茶叶区域公用品牌价值榜上,紫阳在全国92个品牌中排名25位,品牌价值16.75亿元 规模量双优,让千年名茶实至名归 紫阳茶叶历时千年,素有贡茶之誉。新中国成立后数十年间,紫阳曾长期稳居西北第一产茶大县,茶叶产量一度占到全省的81%。改革开放后,国家将茶叶从二类物资降为三类物资,取消“统购统销”,全面放开市场经营。

由于种种原因,紫阳茶市场萎缩,茶厂倒闭,茶园荒芜,到上世纪末,紫阳茶叶产量已跌至全省20%以下 千年贡荼遭遇滑铁卢,紫阳开始了历经10余年重振紫阳荼雄风之路。大规模的高标准建设茶园,推进茶叶栽植良种化和规模化。全县茶园面积由2000年的7.38万亩扩张到2015年的20.27万亩,相继获得“中国名茶之乡”、“全国产茶重点县”、“全国十大生态产茶县”称号 2003年,紫阳县制定了国内第一个省颁天然富硒茶地方标准――《天然富硒茶标准综合体》,为紫阳富硒荼产品的生产加工提供了权威的技术标准。相继与中国农业科学院茶叶研究所、西安科技大学等签订战略合作协议,并展开了广泛而深入的科研合作。用标准保证品质,用体系保证规范,使全县所有茶叶生产企业都有章可循,不走弯路,不投机取巧 几年来,紫阳富硒荼先后获评国家地理标志保护产品、中国驰名商标、2015“质量之光”年度魅力品牌等30余项殊荣,产品质量监督抽查合格率连续10年达到100%。成功创建全国第一个茶叶类“知名品牌创建示范区”,抢占了茶叶类“全国知名品牌创建示范区”制高点 坚持品牌独大。聚力产业兴旺 下力气整合品牌,打造名牌,合力做出声誉,共同开拓市场,是紫阳茶业思想解放的一场大仗。

县委县政府迅速将整合紫阳富硒茶品牌提上议事日程。不遗余力实施品牌经营战略。2005年1月,用市场机制注册成立了紫阳富硒茶业有限公司,以该公司为载体,将众牌子整合为“春独早”一个品牌,全面推行紫阳富硒茶品牌、包装、质量、标准、宣传五统一 紫阳富硒茶被认定为“中国驰名商标”后,破解小规模经营与大品牌建设之间的矛盾迫在眉睫。该县派人外出考察学习,最终决定借鉴安吉白茶的“母子商标”模式,即以“紫阳富硒茶”作为母商标实行品牌共享,核准使用。配套出台商标分层级使用与管理的政策,分标杆企业、骨干企业、初制加工厂、复制加工厂四个层级,对企业使用“紫阳富硒茶”、“国家地理标志保护产品”等标识的使用作出了详细的规定 对于茶叶这样的农产品,品牌越响亮,市场就越认可。采用“母子商标”模式,既能鼓励发挥现有企业作用,又可防止部分企业浑水摸鱼或搭便车而影响紫阳富硒茶母商标品牌声誉。和平、盘龙等茶叶企业维护本企业商标声誉的做法,不但没有损害紫阳富硒茶母商标品牌声誉,而且大大提高了紫阳富硒茶的知名度和美誉度,他们的产品多次在国内国际上获奖、且有稳定的销售市场,便是有力的证明 “紫阳富硒茶”作为一个区域公用品牌,连续几年跻身国家茶叶品牌价值榜,证明了紫阳品牌独大的路子走对了 不负陕茶之魂,走在振兴前列 2014年,省政府制定出台了《关于加快全省茶产业发展的意见》,按照规划,“十三五”期间,全省新建无性系良种茶园100万亩以上,全省茶园面积达到280万亩。

其中,在安康建设以紫阳富硒荼为主的优质富硒茶生产基地90万亩。安康也提出了“两个一百”的宏伟目标,即“十三五”末,全市实现100万亩茶园、100亿元产值 今年5月9日,紫阳县召开茶产业发展座谈会,省、市、县有关茶产业发展的领导、专家、学者齐聚一堂,为紫阳富硒茶产业发展把脉问诊,共商发展良策。与会人员一致认为,“陕茶的根在紫阳,陕茶的魂在紫阳,振兴陕茶,紫阳应该主动担当,走在前列。” 进入“十三五”,紫阳县委、县政府在发展富硒茶产业上动作频频。计划每年筹措6000万元支持茶叶产业重点项目建设,实施品牌培育营销、质量安全管控、生态基地建设、新产品研发、人才培养、茶文旅发展等系列创新行动计划。到2020年,实现茶业主要指标翻番目标,即茶园面积达到30万亩、茶叶年产量达到11000吨、年产值达到18亿元以上,茶业综合收入突破30亿元 为鼓励茶企“走出去”,该县还按照“规范县内市场、主攻省内市场、拓展省外市场、瞄准缺硒地区”的营销策略,出台奖励扶持办法,鼓励县内茶叶企业在全国大中城市设立紫阳富硒荼销售连锁专营店。去年新增区域性销售中心、超市网点、直销店、加盟店134家,总数超过300家。销售区域由西北逐步辐射到北京、上海、山东等省份,部分茶企产品已销往美国、俄罗斯、日本及中国香港等国家和地区。