安吉富硒农产品（名胜富硒农庄）

安康市富硒农产品的品牌化及发展对策摘要：安康市拥有丰富的富硒资源，目前，安康已经以紫阳县为中心建立核心区域，以此，带动当地经济发展，安康由于地理位置较为优越，利用得天独厚条件发展富硒产业已成为主要趋势，富硒食品在市场较受欢迎，安康富硒食品较有特色，存在较大发展潜力，拥有广阔市场空间。近年来，安康富硒产业在原有基础上得到较大发展，以明确发展方向，本文以安康富硒产业在发展过程中存在现状及问题进行分析，将安康富硒产业作为研究对象，进一步提出安康富硒产业未来发展对策。关键词：安康富硒农产品，品牌，发展对策Abstract：AnkangCityseleniumrichresources.Currently,Ankanghaveusedcenterestablishedcoreregion,promotelocaleconomicdevelopment,Ankangduegeographicalpositionsuperior,makinguseadvantageousconditionsSeindustryhasbecomemaintrend,Seenrichedfoodmarketmorepopular,healthyfoodsrichgreatpotentialbroadmarketspace.recentyears,Ankangseindustryoriginalobtainedgreaterdevelopment,papertakingAnkangseindustrydevelopmentprocessexiststatusproblemswereanalyzed,Ankangseindustryresearchobject,furtherputsforwardAnkangseindustryfuturedevelopmentstrategies.Keywords:Ankangseleniumrichagriculturalproducts,brand,developmentstrategy目录摘要…………………………………………………………………………………………………………………………1Abstract……………………………………………………………………………………………………………………2第一章绪论……………………………………………………………………………………………………………41.1选题背景及意义………………………………………………………………………………………..41.2研究内容及方法………………………………………………………………………………………..5第二章品牌相关理论界定…………………………………………………………………………………….62.1品牌概念…………………………………………………………………………………………………….62.2品牌特征…………………………………………………………………………………………………….62.3安康富硒农产品品牌相关研究………………………………………………………………….6第三章安康市富硒农产品品牌化现状及问题…………………………………………………….73.1安康市富硒农产品品牌化现状………………………………………………………………….73.1.1安康市富硒产业特色品牌发展现状………………………………………………..73.1.2安康富硒有机产品发展现状…………………………………………………………..73.2安康市富硒农产品品牌化问题………………………………………………………………….83.2.1富硒农产品产业发展基础薄弱……………………………………………………….83.2.2缺乏富硒农产品品牌构建机制……………………………………………………….93.2.3安康富硒农产品品牌缺乏人才……………………………………………………….93.2.4安康富硒农产品品牌缺乏区域文化……………………………………………….9第四章安康市富硒农产品品牌化发展对策………………………………………………………..104.1强化富硒农产品资源认识………………………………………………………………………..104.2构建合理安康富硒资源发展线路…………………………………………………………….104.3开展安康富硒资源科技研究工作…………………………………………………………….104.4开展全新安康富硒资源营销方法…………………………………………………………….104.5加强富硒资源保护工作……………………………………………………………………………11结语………………………………………………………………………………………………………………………..12参考文献………………………………………………………………………………………………………………..13第一章绪论1.1选题背景及意义品牌的力量究竟有多大？苹果公司总裁曾经这样说过：“即使苹果公司一夜之间倒闭，利用苹果品牌资产，在很短时间内就能重塑苹果公司。

”品牌效应在国际市场占据重要地位，国内品牌效应也受影响，山东青岛曾经因为有海尔，澳柯玛等品牌拉动，保持经济稳步发展趋势，世界经济正在朝向品牌经济发展，品牌经济优势逐渐增大，实施品牌战略已成为我国经济竞争核心，品牌战略能有效促进经济结构发展，增强经济结构转型。当下社会，农产品发展也必须追求品牌效应，农产品战略正在朝向绿色环保无污染方向发展，特色农产品必须利用品牌效应在市场建立战略核心，保证农产品品牌市场竞争能力，如何打造农产品品牌效应，走品牌经营发展之路，已成为我们研究重要课题。中共中央在十一五规划中对农产品品牌效应提出相应发展战略，以建设农产品绿色资源为主，发展农产品品牌，明确农产品品牌效应市场关系，依托农产品资源，建立绿色无污染农产品消费渠道。安康市经济处于欠发达状态，但生态资源具有一定优势，在这种基础下，安康市围绕绿色经营理念，建立核心战略品牌思想，将绿色农产品发展作为主要发展战略，基于安康市富硒资源丰富基础，大力发展安康富硒资源绿色产业，增强生产能力，调整产业结构，加快生产步伐，将传统农业逐渐向现代农业过渡，使农产品品牌化优势日益凸显。中国自从加入世贸组织之后，大量国外农产品品牌涌入中国市场，中国农产品出现竞争力严重不足现象，安康市农产品品牌效应受到严重挑战，虽然安康在农产品生产过程中资源较丰富，生产力较强。

但由于走不出缺乏品牌效应的困境，导致安康在参与农产品销售中处于劣势地位，缺乏鲜明农产品品牌，使得安康市富硒农产品品牌市场知名度较低，缺乏市场营销竞争能力，综合效益较低，严重制约农村经济发展。因此，大力发展安康市富硒农产品特色之路，创建安康市富硒资源品牌刻不容缓。近几年来，安康富硒资源品牌效应以绿色产品为主，以绿色消费观念为核心出发点，大力发展有机农业。绿色农产品越来越受到消费者青睐，品牌效应具有 强烈市场反应，一定程度上促进安康富硒资源品牌扩张，安康富硒农产品企业已 全面落实农产品发展战略，通过品牌效应加大农产品销售渠道，调整农产品经营 模式，提高安康市富硒农产品市场竞争能力，增加农产品附加值，加快安康市农 产品发展战略特色，逐渐形成品牌发展战略思路，这种发展模式为安康市寻求发 展出路提供借鉴。 1.2 研究内容及方法 本文分析安康市富硒农产品发展现状，对安康市富硒农产品发展问题予以了 解，借助农产品实施发展战略，促进安康市富硒农产品快速发展，提高安康市农 业整体经济发展。本论文以品牌及其他相关理论作为研究基础，运用对安康市富 硒产品调查方法，综合市场调研，文献研究，深度访问等多种方法，了解安康市 富硒农产品品牌发展情况，制定一系列发展措施，为安康市富硒农产品发展提供 相应对策。

第二章 品牌相关理论界定 品牌是专业名词，品牌用于设计，符号，标记，是综合运用，主要是通过某 种销售或某种销售产品建立该产品品牌服务，在面对竞争对手中，让消费者认清 该品牌产品服务优势，美国营销专家曾经对品牌做过相应概念界定，认为品牌是 未来产品竞争法宝，拥有广阔市场，任何一种商品在竞争中都应占据品牌市场， 发挥品牌效应。 2.1 品牌概念 品牌源自于英文单词brand，最早品牌追溯于欧洲，中世纪时期，手工匠运 用打烙印方法在自己生产手工艺品上烙下印记，便于顾客识别，品牌因此产生。 这是最初的品牌商标，该商标为任何购买商品消费者提供售后服务，是维护生产 者生产劳动的法律保护。我国学者认为，品牌是专用符号，企业通过品牌锁定自 身商品，增加消费者认知程度，为品牌所有者企业带来相应市场利益。 在本文中，笔者将品牌的概念定义如下：品牌是由名称、术语、标记、符号、 或图案等要素组合而成的，用于体现某个销售者或某种产品或服务的独特性，并 使之与其他产品和服务向区别，节以促进销售的符号。它是一个综合性的组合标 志系统，而非一个单一的名称。 2.2 品牌特征和作用 品牌是一个公司对其商品专有标志，具有符号唯一确定性；是对该公司产品 定位，能凸显个性；有效降低目标顾客选择范围，减少顾客时间成本，便于顾客 购买；品牌能够唤起顾客情感共鸣，促进公司与消费者建立长期买卖关系；品牌 能够给品牌所有者带来收益。

品牌的作用表现在两方面：对于消费者来说，品牌是信息部队称的条件下识 别产品质量的重要途径，从而节约了消费者了解产品信息的成本，降低消费者买 到劣质产品的奉献；同时品牌还可以满足消费者的某种特殊偏好，如名牌产品在 带给消费者物质享受的同时，也带给了他们心理满足感。对于生产者而言，实行 品牌战略可以进一步扩大产品的知名度，提高产品的市场影响力，增加产品的市 场竞争力。 2.3 安康富硒农产品品牌相关研究 安康富硒农产品品牌是满足社会主义市场经济条件下发展需求，能够满足绿 色有机无污染的市场消费需求，符合绿色产品的生产标准的一个全新的农产品品 牌。品牌创立让安康富硒农产品在其它同类产品中具有一定特色，也使得安康富 硒农产品的生产模式更加科学规范，产生巨大的市场竞争力。 安康富硒农产品品牌是安康富硒企业唯一一家经过市场认证的标志，能展现 安康富硒农产品文化，也能体现安康农产品的特色，消费者认准该标志，能有效 缩短了解富硒产品时间，降低消费者买到不合格产品的风险，对安康富硒产品品 牌形成偏爱，安康富硒农产品利用品牌效应，吸引众多消费群体，增强市场竞争 力，压缩非品牌产品的市场空间。 安康富硒农产品品牌具有绿色有机无污染的特色，品质优良，具有较高附加 值，随着人们收入水平的提高，公民的消费水平也普遍提高，养生理念越来越为 广大消费者所接受和青睐。不少消费者在购买富硒农产品过程中，认准安康富硒 农产品品牌，人们对安康富硒农产品品牌认知程度逐渐提高，认可度也日益增强。