富硒农产品采摘（富硒农场产品）

近年来，江西省吉安市万安县财政局从品牌创建、品牌宣传、品牌培育、品牌营销四个方面出发，唱响富硒农产品美誉度，增强富硒农产品竞争力，把好富硒农产品质量关，提高富硒农产品销售量，以财政保障护航全县富硒农产品区域品牌建设，有效提升了本县富硒农产品品牌附加值和市场竞争力。

突出品牌创建，唱响富硒农产品美誉度

对接井冈山品牌运营公司，打造“‘井冈山’公用品牌+万安县‘万安优品’富硒公用品牌+企业品牌”于一体的三品牌体系。三年来，该县财政持续投入区域品牌创建资金326万元，江西联正、江西伊禾等8家企业被授权“井冈山”农产品公用品牌，“富硒好产品、万安原产地”品牌影响力不断扩大。

突出品牌宣传，增强富硒农产品竞争力

为打响万安富硒农产品品牌知名度，该县财政局充分发挥财政资金引导作用，三年来共投入品牌宣传推广资金668万元，先后举办“春光无限好，万安品茶季”2023万安硒茶采摘活动、公交地铁视频宣传、广播电视台插图宣传等活动。同时，推行“政府搭台、企业唱戏”模式，组织多家农业企业在深圳、广州等一线城市参加推介活动，不断提升万安富硒农产品知名度、美誉度和影响力。其中江西佳达实业有限公司的山茶油、江西好吃客生态农业综合发展有限公司的生态土鸡在深圳第九届国际现代农业绿色博览会获得优质农产品奖。

突出品牌培育，把好富硒农产品质量关

为推进富硒农产品质量升级，三年来，该县财政整合资金100余万元，开展富硒农产品“十有”认定，鼓励企业对富硒农产品开展有机认证，目前，万安农业龙头企业、各类新型经营主体13家质量达到认证标。同时，制定《万安县富硒农产品示范基地管理办法》，按照“先周边后辐射”原则，积极推进富硒农产品旗舰店建设。目前，赣州市（粮食城店章江北大道店），南昌市（青山湖店），上海市（嘉定店）等地的旗舰店先后建成开业，助力万安县富硒农产品做大做强、做精做优。

突出品牌营销，提高富硒农产品销售量

近年来，该县财政局主动作为，助力“两山”平台转换资金280万元，培育“两山”农村电商、网络主播、网红带货，开启线上营销模式，着力打造万安县“两山”集团有限公司“井冈山”区域公共品牌体系农产品电商销售平台，开展富硒农产品种养基地直播、质量溯源展示，不断拓宽万安富硒农产品市场渠道。2022年网络零售年销售额达7亿多元，成为万安高质量发展的重要动力源和增长极。（江西省吉安市万安县财政局 刘小军）