西乡县富硒茶（富硒茶园）

“春节期间，这是猕猴桃销售的黄金时期，但受到疫情的影响，有一段销售缓慢的时期，看到猕猴桃在库里腐烂了。”陕西省眉县猴娃桥果业专业合作社理事长朱继宏说：“幸运的是，省农业厅帮助我们及时向社会发布了供应信息，并与之对接。电子商务平台。这40万斤的徐香猕猴桃很快就被抢购一空，否则我们的合作社将受到巨大损失。”

自今年2月以来，为应对新的冠心引起的“销售困难”，陕西省农业和农村事务厅及时采取行动，“制止疫情，便利百姓帮助农民”。 ”，利用电子商务平台，网络营销渠道，物流等资源，克服制约生产和消费的障碍和困难，采取“直播+电子商务+短视频”的方式，加快网络销售。农产品，在防疫过程中对促进农产品销售和稳定“蔬菜篮子”产品的生产和供应起了重要作用。

“在抗流行病的上半年中，在线直播，电子商务和短视频等在线平台帮助在陕西销售了许多无盐农产品。在抗疫期间的下半年，陕西将继续把“互联网+”农产品从农村推广到城市，以数字化的方式赋予陕西农业力量，着力促进陕西“三农”的高质量发展。3 + X“现代农业的特点。”陕西省农业和农村事务部副主任王韬说。

“现场直播+电子商务+短视频”使农产品数字化

从每年的第一个月的第一个月到第十五个是每年白水苹果销售的黄金时期，但是由于流行病的影响，今年年初几乎没有发货，因此严重积压的白水苹果。水果农约有10,000吨，可出售的苹果超过10,000吨。

“ 2月9日，我们进行了协调，允许与水果相关的企业优先恢复工作，并采取了相关措施来帮助苹果的销售。”白水县苹果产业发展中心主任赵建新说：“我们也在积极寻求省农业和农村事务部的帮助，以尝试与主要的国家公司，电子商务平台建立联系。省厅决定，由陕西果业中心等单位共同发起的“抗战形势保证供给和增加收入”决定启动白水苹果销售计划。”

县长对大V大社区的现场直播帮助销售了第一批100吨苹果。 JD ，西域美农和白水链农村合作供应链管理有限公司在白水县共同举办了首场“战役助农”现场直播销售活动，邀请白水县人民政府副县长秦奉举，白水县农业农村局局长党瑜博，白水县苹果产业发展中心主任赵建信来直播室向全国网民介绍白水苹果

“我们百水被誉为中国苹果之乡。目前，百水苹果总面积为55万亩，年产量约为55万吨。苹果产品远销东南亚许多国家和地区，欧盟和南美。白水苹果的品牌价值是连续的。在过去十年中，白水苹果已进入全国前十名。”在农业援助活动现场，白水县副县长秦凤菊通过现场直播介绍了白水苹果。

50,000、80,000、120,000、210,000 …看着现场页面上越来越多的观众和网民，他们称赞了白水苹果。秦奉举热情地向网友们推销：“我们白水苹果皮薄，肉和汁都酥脆。渣少，香脆可口，每个人下单都不会错，来’买买买’。”

一方面是现场直播，另一方面，陕西美浓西部地区的600多个社区团购平台也在卖白水苹果。社区的发行人分享了白水苹果的销售与微信朋友圈的联系，掀起了热销白水苹果和白果农的热潮。该活动帮助白水县销售了100多吨苹果。

“在流行病最严重的预防和控制阶段，像白水县一样，’不满足’销售已成为一种新形式，通过在线销售解决’农产品销售困难’问题的做法在陕西迅速普及。陕西省农业和农村厅市场信息处处长范令汉说，在“餐桌”之间已经建立了一个数字渠道。

政府媒体企业的三方联手提高整个生产和销售链的数字化水平

今年春天，气温上升得更快，陕西茶市场比往年提前了一周左右。然而，由于新冠心病的流行，全国茶叶的整体销售渠道不畅，陕西茶叶的销售压力也很大。

在陕西省农业和农村事务厅的指导下，陕西省农业和农村工作站，汉中茶务局和西乡县人民政府策划了陕西“战争流行，保障供应，增收”系列农业援助销售活动。 “政府代言+媒体促销+电子商务促销+直播销售促销”等方法向全国消费者推广汉中仙的销售，帮助茶农增加收入。

同时，随着陕西茶叶的大规模上市，陕西省农业农村厅举办了首届网上茶叶交易会。该活动采用“全媒体报道+现场直播+短视频”方法向全国消费者展示和推广陕西茶叶的优良种植环境。并以独特的品质，很好地讲述陕西茶的故事，帮助陕西茶品牌推广和市场销售。依托陕西农业品牌网，本届茶博会将正常展示和展示陕西品牌茶产品。目前，已吸引了来自汉中，安康，商洛，西安，咸阳的40余家品牌茶企业入驻，并推出了陕西绿茶和红茶。 ，福茶，白茶和100多个类别的品牌产品，创造了一个永无止境的茶博会。

“每个人都知道汉中仙毫和安康富硒茶是好茶，但是很难告诉消费者哪家茶公司是好茶。我们正在帮助您选择优质品牌，以便消费者可以放心而无后顾之忧下订单。”陕西农业品牌网负责人向丹表示，他们将检查质量，并确保消费者可以在“陕西农业品牌在线”上购买质量得到保证的陕西农产品。

据陕西省农产品质量安全中心主任程晓东介绍，自4月22日首届陕西网上茶叶博览会启动以来，陕西茶叶代言生产线，“陕西实况转播室”实况转播“带货”。 ”，并且举行了最受欢迎的茶会。开展企业选拔，优质茶评比等一系列活动，二十多个省，市，县，区领导，三十多家茶企进行宣传，认可和好评。发行短片300余种，各种媒体发布平台1,400余篇，观看现场直播和现场“随身物品”的人数超过4200万人次，观看微博话题超过8000万次，积累了广泛的观点和宣传见解。报道突破2亿人次，带动茶叶产品总营业额超过200万元，有力地提高了陕西茶叶品牌知名度和产品影响力。

“成功举办了首届陕西在线茶叶博览会，标志着陕西农产品营销模式的新引擎的启动。活动期间，省，市，县的农业和农村部门以及与会的茶叶公司进行了积极的合作。陕西茶’，原产地直播，网上’带货’，茶评和网上投票活动如火如荼，陕西茶区域公众品牌知名度和企业品牌影响力得到有效提高。”陕西省农业和农村事务厅副厅长王涛说，下一步，陕西省农业和农村事务厅将与省农业厅共同支持“品牌+电子商务”平台的建设和运营。商务部和共青团陕西省委创建了一个永无止境的茶叶交易会，并将此在线茶叶交易会的成功经验复制到陕西农产品推广的各个领域。

“陕西”在互联网上风行一时，为品牌营销带来新机遇

柞水木耳、阎良甜瓜、铜川樱桃…近来，很多网友发现陕西的特色农产品已被点燃。阿里巴巴不仅启动了“陕西淘宝现场购物节”，西安的许多县市还直播了他们独特产品的直播。一时间，“陕西商品”的声誉大大提高。

陕西省是我国重要的水果生产大省，水果产业是农民增收的重要产业。为了扩大陕西果品网的销售渠道，在陕西省农业和农村事务部，陕西省果品产业中心的指导下，京东，淘宝，快手，抖音，西域美浓，西部网，共同发起了一系列陕西水果网的季节性活动。

陕西果业中心主任魏延安表示，4- 6月，陕西果网特殊季节和樱桃季节活动将集中。 7月至8月，陕西果网专用季节和葡萄季节活动将集中； 8月至9月，重点开展陕西果网特节·冬枣节活动； 9- 10月，重点参加陕西果网特节·柑桔季活动。 10月，重点开展陕西果网特产季·猕猴桃季活动和陕西果网特产季·苹果季活动。通过启动陕西果品网特产季活动，将进一步扩大陕西特产农产品的品牌影响力，继续促进网上销售。

电子商务平台销售数据显示，2019年陕西农产品网上零售额达到115.58亿元，同比增长24.17％。其中，水果销售额最大，达到57.5亿元，占陕西省农产品网上零售额的一半。但是，与2019年水果行业总产值836亿元相比，陕西水果网上零售仅占6.9％，远低于网上零售占全国社会零售总额的20.7％。

“如果陕西水果网上销售比重达到全国平均水平，市场空间就可以达到173亿元，潜力巨大。”魏亚南说，陕西水果迎来了在线销售的新机遇。除了今年的陕西水果工业部，除了组织六大水果网络季节性活动外，还将实施“百万”直播和互联网名人培训计划，重点是国际和国内市场，着重于政党合作，陕粤合作，东西方合作以及在线和在线启动在合作促进下，我们将竭尽全力销售水果产品，提高全省水果产业的质量和效率。

如今，在三琴的土地上，通过电子商务，直播，短视频等销售农产品已成为一种规范。农产品数字化授权为将“互联网+”和“ 3 + X”农产品从陕西推广到乡镇提供了有益的尝试和成功的探索，为战胜贫困，振兴农村的决定性斗争做出了新的贡献。并增加农民的收入。