安溪山富硒茶（罗溪高山富硒茶）

全国革命老区行系列报道之

赣南篇（四）

如果说褚时健的“褚橙”是“励志橙”，赣南脐橙就是“实干派”。从没有一棵脐橙树到种植面积154万亩、产量124万吨；从0收入到年产值超百亿元，带动100万人就业；从小品牌遍地到统一“赣南脐橙”，品牌价值超过600亿元，真正实现了“中国脐橙看赣南”。

50年坚守 每年产值超过百亿元

脐橙并非赣州土生土长，多年前赣州还一棵脐橙树都没有。上世纪70年代被信丰县安西园艺场引入，历经近50年风雨，赣南脐橙逐步成了农业“当家树”、农村“致富树”和农民“摇钱树”。

数据显示：2017年，赣南脐橙种植面积154万亩、产量124万吨，脐橙产业集群总产值118亿元，帮助25万种植户、70万果农增收致富，带动100万农村劳动力就业，果农人均增收8850元，占果农人均收入的85%，同时带动了苗木、生产、农资、分级、加工、贮藏、销售以及机械制造、休闲旅游等全产业链发展，赣南脐橙成为了赣州的亮丽名片。

50年栉风沐雨，赣南苏区人民探索出了发展特色农业的“真经宝典”。“政府主导常抓不懈，一任接着一任干，一届接着一届抓，一张蓝图绘到底。”赣州市果业局负责人介绍，全市从市到县果业局（与农业局平级）负责脐橙发展，并将果业发展列入农业第一大产业单列考核。每年，赣州市拿出1000万元财政资金，各区县也有资金支持，始终做到脐橙发展“有人又有钱”。

农民主体方面，赣州市坚持一切从农民利益出发，咬定富民目标不放松，充分调动千家万户的积极性。“老百姓尝到了增收甜头，脐橙发展就顺理成章了。”一名干部透露，年年动员，年年大干，赣州在沿海打工的农民纷纷返乡，扛起锄头向山地进军，赣南脐橙规模逐步由小变大。如今，全市建成集中连片300亩以上种植基地近千个，年产量超过120余万吨，为世界第三、中国第一大脐橙产区。

标准化生产 以品质赢市场

脐橙深受消费者青睐，靠的是过硬品质和良好信誉。2016年12月，一封来自李克强总理的信件寄到了果农邓主平手里，谆谆告诫赣南苏区人民“以品质赢市场，以信誉换口碑”。赣南脐橙开始走“三个统一”标准化生产之路。

首先，政府统一规划。赣州市坚持“山顶戴帽、山腰种果、山脚穿鞋”的生态建园理念，不规划建设大规模连片种植基地，一律不占用基本农田和坡度超过25°山地开发新基地，构建完善的水土保持系统和构筑完备的水、电、路等基础设施。其次，统一生产技术。

集成应用“有机肥改良土壤、果园套种与生草、假植无毒大苗上山、以产定量施肥、水肥一体化、简约整形修剪、病虫害综合治理”等技术，探索推广适度矮化密植、果园机械化等栽培模式。同时，赣州市与国内众多高校建立了合作关系，聘请国内一流专家组成产业专家顾问团，实时把脉脐橙产业发展，组建了国家脐橙工程技术研究中心，建立了一支覆盖产区的技术推广服务队伍，为脐橙提供技术支撑。最后，统一标识标牌。2013年开始，赣州市开始统一脐橙专用标志，统一赣南脐橙专用箱贴和专用果贴。专用标志及说明由赣州市相关部门统一设计、统一印制、统一发放，任何单位和个人不得擅自制作和发放。

“箱贴分为个性化和通用化设计，专门有查询、追溯、防伪、广告、产地证明等功能，方便消费者追溯果品质量。”赣州市果业局梁梅青说。

1995年开始至2012年，江西省质监部门先后制定了《赣南脐橙》《脐橙》两项国家标准和23项地方标准，涵盖品种、育苗、栽培、采摘、分级、包装、保鲜所有生产环节，实现赣南脐橙“从果园到餐桌”全程质量控制。同时，赣州市迅速成立果园巡视组，加大对果园、基地和加工企业的巡查，对查获的部分伪劣产品予以公开销毁。此外，还成立了以质监、工商、果业等部门组成的工作组，每年分赴全国果品批发市场开展维权打假专项执法检查行动，维护赣南脐橙的品质声誉。

全方位营销 分线分片对接推介

近年来，各类农产品滞销的新闻屡见不鲜。赣南脐橙年产量超过百万吨，却鲜少出现滞销情况，确实算是一个“异类”。

赣南脐橙畅销的秘诀离不开赣州全市上下的大力推广和营销。

坚持产业服务不懈怠，主抓市场营销不动摇。每年筹集资金在中央电视台等知名媒体作赣南脐橙广告宣传，积极参加国内外各项大型农产品展示展览活动，提升赣南脐橙的美誉度、市场占有率。

“创新采用对各县（区）统一进行分片分线对接全国范围销售城市战略，在全国大中城市开展宣传、推介活动。”梁梅青介绍，同时不断创新举办节会推进脐橙果品营销，先后举办六届中国赣州脐橙节，承办四届农业部与江西省共同主办的国际脐橙节。2013年起，还创新举办赣南脐橙网络博览会，在国内主流媒体和知名商务网站进行广泛宣传展示，推动网络销售和电商发展。2017年11月9日，国家商务部、国务院扶贫办和央视财经频道联合在安远县车头镇举办了“生态安远·橙香世界”网络直播活动。上到市县领导，下到普通果农，都在自觉营销赣南脐橙。

如今，赣州脐橙已经初步建立了覆盖全国的市场营销体系，不但走进了国内所有大中城市市场，还远销俄罗斯、阿联酋、新加坡、马来西亚等，更以601.13亿元的品牌价值列区域品牌（地理标志保护产品）百强榜第九，为水果类产品第一。

记者手记

今年2月4日，《中共中央国务院关于实施乡村振兴的意见》发布，提出要让农业成为有奔头的产业。特色农业如何有奔头？赣南脐橙从无到有、由弱变强给我们树立了可以借鉴的样板。

巴中物产丰富，农产品具有绿色、富硒、有机优势，如通江银耳、南江黄羊等特色农产品深受市场欢迎。市委四届五次全会上，市委书记罗增斌明确提出“在特色农业上奋力突破，推动巴中优质农产品走向广阔市场”，明确要突出主导产业、做强经营主体、做强产业链条，推动特色农业转型升级。

蓝图已经绘就，唯有实干赶超。首先，进一步加强政府主导作用，积极引导产业发展。巴中可借鉴赣州市成立果业部门的做法，在市、县（区）成立专门部门，将特色农业发展纳入考核，每年拿出专门财政资金支持茶叶、核桃、道地药材、生态养殖“四大产业”和芦笋、银耳、黄羊等优势农产品发展，让特色形成规模，让产业聚集成链条。其次，发挥农民主体作用。农民并不是不愿发展特色产品，而是没有尝到甜头。农民和种植户承担风险的能力小，一两次滞销就足以消灭掉积极性，因此政府要积极引导、精准扶持，发展产业真正让老百姓赚到钱，激发农民发展产业的内在动力。第三，坚持品质至上、信誉至上。质量是产品的灵魂，巴中可借鉴赣南脐橙做法，对通江银耳、恩阳芦笋等优势产品从品种、育苗、栽培、包装等全链条制定行业规范和质量追溯体系，全程进行质量品质控制；对市场上假冒伪劣产品和行为，要坚决抵制和打假，维护产品声誉。最后，统一品牌，全民营销。巴中并不缺好产品，缺的是好品牌，如南江、平昌、通江均产富硒茶，大大小小的茶叶品牌几十家，但和西湖龙井、安溪铁观音等一样叫得响的一家都没有，也可借鉴赣南脐橙将全市茶叶统一品牌、整体营销、多渠道推广，以品牌带效益，以效益促产业，以产业促增收，将巴中特产打造成中国名牌。